5月19日消息，微博發布其截至第一季度未經審計的財務業績，由于國內宏觀的經濟環境和廣告行業整體下滑的環境，微博此次的業績并不好看。 財報顯示，本季度廣告和營銷收入的銳減，直接導致了微博凈收入下滑。這也是微博第二次面臨凈收入同比下降。而且此次凈
5月19日消息，微博發布其截至**季度未經審計的財務業績，由于國內宏觀的經濟環境和廣告行業整體下滑的環境，微博此次的業績并不好看。
財報顯示，本季度廣告和營銷收入的銳減，直接導致了微博凈收入下滑。這也是微博第二次面臨凈收入同比下降。而且此次凈收入銳減近20%，微博該如何擺脫業績下滑的泥潭？
凈營收同比下降19%，微博營收過于依賴廣告和營銷收入
據**財報顯示，截止到2020年3月31日，微博**季度營收3.234億美元，市場預期3.113億美元，2019年同期為3.992億美元。收入下滑幅度高達19%，而市場此前的預期為下滑13%左右，再次顯著超出了預期。
在凈利潤方面，2020年**季度歸屬于微博的凈利潤為 5210萬美元，相比去年同期1.504億美元。凈利潤縮水嚴重，營收同比再次下滑。此外，上季度微博營收為4.681億美元，同比下降3%，這是微博上市以來的首次營收同比下滑。而對于2020年第二季度，新浪微博估計，其凈營收由7下降％至12％。也就是說，微博將連續三個季度面臨營收同比下滑。
廣告和營銷收入是微博的主要營收來源，近三年，廣告和營銷收入在總收入中的占比均達到86%以上。然而，目前看來，2020年Q1，微博“賴以生存”的廣告和營銷收入仍在疫情的影響不容樂觀。
微博財報數據顯示，微博2020年**季度的廣告和營銷收入為 2.754億美元，與之相比下降了19％去年同期3.411億美元。來自大客戶和中小型企業的廣告和營銷收入分別為2.479億美元，與相比減少了24％去年同期3.245億美元。
在廣告主端，尤其是春節檔旅游、電影等大頭廣告主，都因為疫情而削減了廣告預算，在春節疫情這段微博流量暴增的時間，由于沒有廣告主和廣告內容的有效展示，微博的這些流量不僅增加了服務器成本，同時還沒辦法及時將流量賣給廣告主，轉化為有效廣告收入。
在增值服務收入方面，微博2020年**季度的為 4,800萬美元，與去年同期相比下降了17％去年同期的收入5800萬美元，這主要是由于直播業務收入減少。
在現金流方面，微博的現金、現金等價物及短期投資總額為23.5億美元。2020年**季度運營活動提供的現金為6360萬美元，資本開支為730萬美元，折舊和攤銷費用為680萬美元。
整體來看，微博此次的財報并沒有什么亮眼的地方。由于財報成績不理想，微博財報發布后股價便一路直降，截止文章發稿前，微博股價下跌1.94%，報35.89%美元，市值81.22億美元。
月活和日活用戶均創歷史新高，但難敵微博商業變現能力差
在營收數據下滑的同時，微博的活躍用戶數據卻節節攀升。微博在今年**季度的單季用戶數增長創下了歷史新高。財報顯示，截至今年3月底 ，微博月活躍用戶達5.5億，日活躍用戶達2.41億，與去年同期相比分別增長8500萬和3800萬，均為單季凈增長歷史新高。
這樣向好的數據再一次證明了微博在中國社交媒體領域不可替代的市場價值。
不過在月活數字相對穩定的情況下，廣告收入的下滑反映的是微博的商業化變現能力不佳。
5億用戶，是目前微博在數據方面一道靚麗的風景線，但是，一家月活用戶超5億的公司，一個用戶平均一個季度所貢獻的營收不足一美元。
其實，微博近些年一直都在重點對商業化版塊發力，但是活躍數據迅猛增長迎來的卻是凈收入增速放緩甚至下滑，這從背后反映了行業景氣差，微博的流量變現能力持續下滑的嚴峻情況。
但歸根結底，還是受到微博這種產品形態和商業模式的限制。微博高度依賴于廣告，營收形式單一，只能通過一個又一個用戶感興趣的話題和內容激活用戶，然后在展示正常內容的同時植入廣告獲取收入，卻沒能在商業變現上形成較大的突破，實現用戶商業價值的更大化。
從2019年到今天，持續不斷的熱門話題推動了微博整體活躍用戶的增長。疫情信息流的增長一方面幫助微博回流了更多的用戶，另一方面也幫微博平臺上的流量和用戶構成更加地多元化。
但是疫情給微博整個生態導入更多活躍用戶激活其他產品和功能以外，并不能給微博帶來多大的商業價值，微博只能在用戶激增的過程中賺到吆喝，給未來銷售廣告業務增添亮眼的數據和案例。
一旦疫情結束，如果沒有持續的話題發酵，微博的活躍用戶規模想要穩定也面臨著不小的挑戰。且在營收持續下滑的背景下，下個季度的日活和月活或許就不那么好看了。
賽道競爭日益激烈，短視頻異軍突起，微博逐漸流失對創作者的吸引力
如今百度、今日頭條、騰訊新聞等平臺迅速崛起，內容也逐漸豐盛。而微博作為老牌的社交媒體，卻沒有多少產品創新。微博熱搜盡是明星花邊緋聞，反而忽視了媒體真正的社會價值，而且微博強降熱搜等一系列操作，引發了很多用戶的不滿。
而且在競爭對手們加大發力的情況下，微博的未來之路也不好走。如今，在百家號動態持續獎勵大量優質的內容創作者，今日頭條也宣布超過1萬粉絲的頭條號作者將開通微頭條收益。
這意味著在基于算法推薦更容易獲得流量的今日頭條，更多創作者將更容易獲得收入，依托于頭條號付費專欄等其他多元化的商業變現途徑和流量機制，這會大幅增加頭條號作者在今日頭條創作微頭條的激情。
背靠百度和字節跳動這樣的大靠山，日后將會持續輸出一些鼓勵政策。這會對微博的內容創作生態產生的巨大的威脅。
而在短視頻領域，一下科技旗下的秒拍、小咖秀一度是當時短視頻市場的領軍產品，但在抖音和快手的高速發展下，微博在短視頻領域的影響力也日漸甚微。
如今快手和抖音已經二分天下，微博想取得一席之地都已經很困難，更不要說以此來盈利多少了。畢竟連騰訊這樣在流量和資金方面極有底蘊的公司都沒能順利突圍。
而微博需要著急的或許還有一點，那就是曾經引以為傲的“熱門話題”也漸漸的對用戶失去了吸引力，目前網民更加愿意在快手抖音上進行討論，抖音快手也成為新聞傳播的重要渠道。
短視頻爭奪用戶時長，阻斷平臺的想象空間，分流廣告主預算，導致微博對廣告主的吸引力逐步下降，微博在短視頻領域未能占據頭部市場地位，這對于以后的用戶增長和廣告營收增長帶來了不小的挑戰。
增加產品想象力，綠洲平臺是微博的新嘗試
微博十年，積累了很多用戶量和廣告主資源，盡管目前的營收數據不太好看，但只要微博能夠活躍用戶數據保持穩定，積極加強商業化能力，不斷挖掘廣告主的商業價值，在圖文市場中保持穩健的發展姿態并不難。
王高飛表示，微博將在2020年繼續構建生態系統，提升核心競爭力，致力于為客戶創造營銷價值，并提供多樣化的盈利機會。
**微博推出了"線上發布會"的營銷方案，這一方案整合5G直播、媒體高清流直播、多人在線連麥、社交跳轉電商等多項功能，并引入了明星、大V等優質賬號資源，試圖幫助企業打開營銷局面。
除此之外，微博還推出了新款圖文社交軟件綠洲，主要挖掘適合用戶生活興趣的內容，以圖片，小視頻的形態出現，極大的拓寬了微博的想象力，也是目前備受市場關注的一個產品，微博內部和外部的投資者對綠洲的發展狀態都非常重視。
綠洲這款定位于時尚社交軟件的產品，是微博在垂直內容社交領域做出的巨大嘗試，
石家莊網站建設消息自12月綠洲正式上線以來，發展迅速，在一月份MAU超過千萬，DAU也增長顯著。
在小紅書下架后，綠洲上線抓住了機遇，成功依托于微博本身在時尚大V和用戶流量的資源基礎迅速發展，迅速成為了App Store 社交類排行榜**的產品。商業化方面，已經有一些品牌客戶想要在綠洲進行廣告投放，預計不久之后將會有品牌客戶進行嘗試。
疫情期間，大量線上流量涌入，綠洲推廣迎來史上**的窗口期，但伴隨著小紅書恢復上架，綠洲后續是否還有更好的時機在時尚社交領域形成突破，還得看日后具體發展。
逆水行舟，不進則退，移動互聯網變化迅速，沒有任何玩家能夠高枕無憂。面對黯淡的廣告市場前景、短視頻異軍突起、微博急需去尋找新動力，擴展營收，才能夠擺脫業績下滑的泥潭。
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