從微信渠道的自有流量來看，時尚品牌們青睞的微信小程序已成為傳統(tǒng)電商平臺強有力的競爭對手。 從2017年1月微信正式啟動小程序至今，已經(jīng)有2000多個不同行業(yè)領域的小程序紛紛上線。而7月24日，據(jù)Michael Kors官方消息，該品牌正式上線了奢侈品行業(yè)內首個由品
從微信渠道的自有流量來看，時尚品牌們青睞的微信小程序已成為傳統(tǒng)電商平臺強有力的競爭對手。
從2017年1月微信正式啟動小程序至今，已經(jīng)有2000多個不同行業(yè)領域的小程序紛紛上線。而7月24日，據(jù)Michael Kors官方消息，該品牌正式上線了**品行業(yè)內**由品牌自主開發(fā)、長期在線的、擁有全部商品類別的微信小程序Michael Kors。與Longchamp、Dior等**品牌只在小程序上供應限定或定制產(chǎn)品不同，消費者可以在Michael Kors中瀏覽并選購包括手袋、服飾、鞋履、腕表及配飾等在內的所有Michael Kors的商品。
這并不是該品牌對微信小程序的首次試水。
石家莊網(wǎng)站建設消息在去年，Michael Kors曾推出過一款名為“Michael Kors會員計劃”的專注于為會員提供服務的小程序。當消費者在Michael Kors線下商店購物時，根據(jù)定位他們可以實時查看商品信息，并能從該程序中享受隨時隨地的售后服務。
據(jù)Michael Kors介紹，它將幫助品牌進一步的實現(xiàn)線上線下業(yè)務的整合打通。至此，顧客的個人信息、地址、購物記錄以及會員積分和優(yōu)惠券等信息都將實現(xiàn)線上線下的同步更新。同時，新的小程序也將于會員小程序實現(xiàn)界面之間的任意切換。這也得益于MICHAEL KORS市場部團隊和信息技術團隊的配合，在微信渠道的布局上，Michael Kors的行動較早。
MICHAEL KORS于2013年便開始構建微信生態(tài)的基礎設施，時至今日已經(jīng)構建了涵蓋品牌活動、電商以及會員服務三大模塊的小程序矩陣。憑借百萬級別的，以實際顧客為主要粉絲群體的公眾號、顧客數(shù)據(jù)、會員運營的經(jīng)驗等，該品牌已實現(xiàn)了包括公眾號+小程序，微信廣告+小程序，小程序+小程序，線下門店+小程序之間的多個場景連接。今年，它也將繼續(xù)數(shù)字化進程，加速由數(shù)據(jù)和營銷技術推動決策零售管理、精細化營銷、**投放、個性化體驗的進一步發(fā)展。
可以說，微信小程序的推出給一直以來依賴傳統(tǒng)渠道的時尚品牌尤提供了一個新的銷售增長點。不同于傳統(tǒng)電商中瀏覽、購買的直接服務，品牌們在微信小程序中可以更多的展現(xiàn)品牌價值，并且為消費者提供更多樣化的購物體驗。
比如Dior在去年就專門推出了除產(chǎn)品銷售外，另一個專注于禮品分享的小程序。消費者購買帶有禮品卡的商品，可以在微信上直接將卡片發(fā)送給對方，而禮物則可以憑購買記錄從*近的迪奧線下零售店獲取。
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