領投2億美元,估值16億美元,騰訊在移動資訊市場再下一城。3月16日,移動資訊App趣頭條正式成為騰訊生態的一員,背景板上則是日漸壯大的獨狼今日頭條、重整旗鼓的百度App和阿里巴巴(UC頭條)。 矩陣攻守 如同騰訊在電子商務領域的多管齊下,移動資訊戰場正在重演這
領投2億美元,估值16億美元,騰訊在移動資訊市場再下一城。3月16日,移動資訊App趣頭條正式成為騰訊生態的一員,背景板上則是日漸壯大的“獨狼”今日頭條、重整旗鼓的百度App和阿里巴巴(UC頭條)。
矩陣攻守
如同騰訊在電子商務領域的多管齊下,移動資訊戰場正在重演這一幕。成立僅僅一年多的趣頭條宣布完成超過2億美元B輪融資,領投方騰訊的身影格外醒目。
趣頭條是移動資訊市場的新生力量,也是一個另類從業者,專注泛娛樂內容,用戶群主要集中在三四線城市,這些均非其他主流資訊的核心用戶。不過,得益于中國移動互聯網在三四線城市的普及率和下沉速度,趣頭條成長驚人。
據悉,截至2017年底,趣頭條累計注冊用戶超過7000萬,日活躍用戶超過1000萬。根據獵豹大數據2017年度中國App排行榜顯示,趣頭條在全網App中排名第41,在資訊類產品中僅次于騰訊與今日頭條,是排名第三的廠商,超過了很多傳統新聞App。
移動互聯網大數據調研公司QuestMobile則指出,2017年底,趣頭條月活躍用戶接近3921萬,同比增速高達687%。
趣頭條稱,融資將重點用于趣頭條的技術研發、品牌推廣和人才引進的持續投入,同時也將進一步加大用戶體驗和內容生態體系的投入,為三四線城市及下沉用戶帶來更好的資訊和內容消費體驗。
騰訊方面認為,趣頭條敏銳地抓住一二線以外城市社交流量的快速崛起,為大量非一二線城市用戶提供資訊和內容消費體驗,是非常有價值的嘗試。
按照2億美元投資和16億美元的估值算,騰訊在趣頭條的占股不超過13%,鑒于尚珹資本、順為資本、小米、華新致遠、創伴、光源資本等投資也在B輪之列,騰訊實際占股比例會更小。
區別于風險投資機構,騰訊的入場,意味著趣頭條選擇了派系斗爭,將與騰訊嫡系產品騰訊新聞、天天快報、微信公眾號等組成移動資訊矩陣。但雙方并未透露趣頭條如何與騰訊展開業務協同。
模式獨特
除了用戶定位的特殊性,趣頭條還采取了不同于其他資訊App的激勵模式。
從門戶時代走到自媒體時代,今日頭條、百度(百家號)、騰訊(企鵝號)、UC(大魚號)采取了作者分成計劃,即通過廣告分成、現金補貼等方式,鼓勵作者編輯文章,豐富平臺的內容總量和層次。
趣頭條不向作者分成,而是選擇向讀者分成:一旦好友通過用戶分享的二維碼或邀請碼注冊趣頭條,這名用戶就能得到一定現金獎勵；邀請的好友在趣頭條上看一篇文章,這名用戶還可以獲20金幣的“進貢”；趣頭條還發起“現金收徒”、連續閱讀、分享朋友圈等金幣激勵模式,金幣積累一定數量后可以兌換現金或在商城消費。
光源資本CEO鄭烜樂認為,趣頭條以社交關系鏈推動,**觸達傳統互聯網推廣模式下無法覆蓋的海量用戶群體。
這種收徒模式并不是新鮮玩法。2007年盛大游戲創立了“盛大分紅系統”,采用的就是收徒分成模式,每推廣一個新玩家,盛大將按照新玩家消費,分給“師傅”50%紅利。而趣頭條創始人譚思亮和李磊,均為盛大廣告業務體系管理層出身。
尚珹資本投資董事南萍認為:“趣頭條的產品調性滿足了三線及以下城市人群對資訊類App的需求,而這部分用戶的需求一直沒有被很好地服務。通過深入的用戶調研,分享政策有利于用戶傳播,但用戶養成閱讀習慣后并不依賴金幣激勵。”
一位不愿具名的業內**人士指出,除了用戶群的互補,趣頭條對社交心理的把握也是騰訊看上它的主要原因。從紅包大戰開始,騰訊將“社交 游戲 業務”的優勢發揮得淋漓盡致,紅包本身不為微信產生直接受益,但游戲裂變傳播后,為微信支付打開了普及快車道,一舉解決了騰訊PC時代**的業務短板。
“拼多多受到騰訊青睞,是典型的社交 電商,拼團還帶有互動游戲的特性,與趣頭條的社交 資訊以及金幣激勵模式,如出一轍。”但上述人士同時指出,拼多多借助微信小程序,找到了與騰訊有效的業務契合。趣頭條的模式能否照搬還得看產品設計,不然極度容易騷擾用戶。
在過去相當長的時間內,作為騰訊*核心產品,微信對內容生態一直持保守態度,騰訊新聞、天天快報等嫡系產品,并未獲得微信的特殊扶持。在微信“看一看”、“搜一搜”等內容試水業務上,也沒有采用“信息流頻道”之類的強制推送模式。
賽道翻新
被騰訊看上,并不是內容創業瘋狂的惟一證明。有消息稱,趣頭條有意以30億美元的估值,在年內尋求上市。但這一說法無法得到證實。
鄭烜樂表示,隨著社會生產效率和收入提升,互聯網下沉市場的用戶規模和購買力都極為可觀,內容資訊平臺仍是**成長性的賽道之一。
作為名字相近的直接競爭者,今日頭條估值一路飆升。**的融資傳聞中,該公司極有可能觸及600億美元估值的新高度。但在盤根錯節的中國互聯網江湖,今日頭條至今沒有接受BAT的資本聯姻,盡管多有緋聞,但一直獨善其身,并在成長性上持續施壓BAT。
此前有報道稱,今日頭條2017年收入達到150億元,2018年的目標是“沖500億元,保300億元”。今日頭條的主要營收模式是信息流廣告,與搜索營銷、品牌廣告、視頻廣告等多種模式,組成網絡廣告市場。
2017年財報數據顯示,百度的網絡營銷收入731億元；騰訊的廣告收入約400億元(去年四季度財報未出,根據綜合平均增速測算),新浪的廣告收入83億元(包含微博廣告),搜狐的廣告收入71億元(包含搜狗搜索),網易的廣告收入24億元。
CNNIC中國互聯網絡信息中心的數據則顯示,2017年中國網絡廣告市場規模為2957億元,增速為28.8%。這意味著,在今日頭條營收翻倍增長的攻勢下,傳統網絡廣告巨頭百度、騰訊等將面臨壓力,新浪、網易、搜狐已經被擠壓了生存空間。
值得注意的是,今日頭條也在生態模式上走出了類騰訊之路。
石家莊網站建設獲悉截至目前,今日頭條在支柱業務頭條App之外,還孵化和投資了抖音、西瓜視頻、火山小視頻、悟空問答、懂車帝、Faceu激萌、 Musical.ly、Flipagram等一系列內容產品。尤其是抖音對標的快手、悟空問答對標的知乎,均是騰訊投資扶持的項目。
作為對今日頭條攻勢的應對,騰訊去年6月對騰訊新聞、天天快報所在的網絡媒體事業群進行了組織架構調整,首席運營官任宇昕兼任總裁,有“騰訊**產品經理”之稱的林松濤負責天天快報,向任宇昕匯報；林松濤之前打造“應用寶”的得力助手侯曉楠,負責企鵝號等內容開放平臺,向林松濤匯報。
投資趣頭條,騰訊和今日頭條的內容戰爭還在繼續。
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