現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司越來越喜歡做營銷，尤其是節(jié)日營銷，它們能把所有的國內(nèi)、國外、法定、非法定節(jié)日都包裝成情人節(jié)。 今年2月14日，在這個西方情人節(jié)，騰訊微黃金紅包正式開啟公測，同時還很應(yīng)景的推出了1314毫克黃金紅包的活動。去年2月14日，微信曾經(jīng)短暫的
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司越來越喜歡做營銷，尤其是節(jié)日營銷，它們能把所有的國內(nèi)、國外、法定、非法定節(jié)日都包裝成情人節(jié)。
今年2月14日，在這個西方情人節(jié)，騰訊微黃金紅包正式開啟公測，同時還很應(yīng)景的推出了“1314毫克”黃金紅包的活動。去年2月14日，微信曾經(jīng)短暫的將紅包額度上限提升到520元，今年騰訊微黃金也效仿了這一做法。
這款產(chǎn)品從春節(jié)前曝出馬化騰“試玩”的截圖開始，就吸引了很多人的目光，從今日公測的公開信息來看，公眾對騰訊這款新產(chǎn)品仍然存在著部分認知誤區(qū)。
什么是黃金紅包，怎么玩？
（已經(jīng)熟知這部分的讀者可以直接跳到第二部分看）
本次黃金紅包基于騰訊財付通與工商銀行聯(lián)合推出的“騰訊微黃金”平臺，工商銀行負責(zé)黃金買賣交易和資產(chǎn)安全管理，財付通負責(zé)保障支付交易資金安全和提供客戶咨詢服務(wù)。
黃金紅包在春節(jié)期間就開啟了內(nèi)測，人群僅限于騰訊、工行員工和部分特邀用戶，2月14日開啟的是正式公測。
騰訊黃金紅包的數(shù)量**可發(fā)100個，單個紅包克數(shù)不超過1000毫克，每個人能領(lǐng)一個，克數(shù)也不超過1000毫克（僅在2月14日當(dāng)天開放1314毫克上限）。一對多發(fā)送紅包時，單人單次*多能發(fā)送30克紅包、*多發(fā)送給100人。
用戶收到的紅包會存進“騰訊微黃金”賬戶中，而且隨著微黃金價格的波動，賬戶內(nèi)微黃金的價值也會變化，微黃金報價跟蹤上海黃金交易所價格浮動。
想發(fā)黃金紅包，賬戶里要先有黃金，有兩種方法可以實現(xiàn)。**種是買入黃金：門檻非常低，0.001克起就能買入和賣出，買入無需手續(xù)費，單筆金額上限為10萬，賣出需要收取千分之五的手續(xù)費，單筆上限為20萬；第二種是用戶收到紅包后，直接在領(lǐng)取頁面點擊“我也要發(fā)黃金紅包”，進入發(fā)紅包頁面。
雖然目前用戶只能在微信玩黃金紅包，但黃金紅包的入口跟普通微信紅包不同，入口在微信公眾號中，用戶需要關(guān)注“騰訊微黃金”的公號，才能使用其他服務(wù)。根據(jù)規(guī)則，微信黃金紅包的交易時間是周一至周五9：40-22：20（法定節(jié)假日除外）。
騰訊方面表示，微信本身是不做黃金交易的，用戶賬戶內(nèi)的黃金份額存在工行，由工行進行保管，微信公眾平臺提供查詢和買賣服務(wù)。
生于FIT，成名于微信
上面曾說過，黃金紅包由財付通和工行共同推出，也就是說，這是騰訊FIT的**產(chǎn)品。
自從2015年年初Martin（劉熾平）向金融界公開喊話之后，騰訊的金融業(yè)務(wù)就被推向了前臺，隨后騰訊內(nèi)部CDG事業(yè)群的架構(gòu)進行大調(diào)整，撤銷此前以財付通為主題的金融業(yè)務(wù)架構(gòu)，搭建新的“支付基礎(chǔ)平臺與金融應(yīng)用”業(yè)務(wù)線，也就是后來的騰訊FIT。
微妙的是，財付通的前身跟QQ錢包緊密相連，本次黃金紅包又是騰訊FIT一手打造的新產(chǎn)品，但內(nèi)測和公測階段選擇的都是微信平臺，而不是QQ。
它跟微信到底啥關(guān)系？考慮到去年12月底，馬化騰剛在騰訊年會上宣布，微信支付線下已經(jīng)超越支付寶，所以其無論是活躍用戶還是綁卡量想必也與支付寶旗鼓相當(dāng)，黃金錢包選擇微信平臺亮相對于擴大產(chǎn)品聲勢有著明顯好處。
有了此前馬化騰發(fā)黃金紅包的截圖，再加上微信平臺的支持，“馬化騰給黃金紅包站臺”和“馬化騰利用微信強推黃金紅包”的消息開始流傳。
但實際上，按照騰訊官方的說法，黃金紅包的名字叫“騰訊黃金紅包”，而并非很多媒體描述的“微信黃金紅包”概念。
經(jīng)搜狐科技確認，黃金紅包由FIT開發(fā)完成，屬于財付通和工行的合作產(chǎn)品，微信團隊并沒有參與。從前述提到的入口問題也能看出，微信并沒有給“黃金紅包”微信紅包的入口，只是提供了公眾賬號這個基礎(chǔ)平臺。
“微信不給紅包入口也很正常”，有騰訊內(nèi)部員工向搜狐科技表示，微信紅包除了社交娛樂之外，還有很多實際轉(zhuǎn)賬用途，但黃金紅包的娛樂色彩更濃，很難想象大部分人每天沒事就發(fā)幾個黃金紅包玩。
所以妄言黃金紅包是“微信新的殺手锏”的人可以消停了，這款產(chǎn)品根本就是騰訊FIT的“孩子”，只是借助了微信的平臺提供服務(wù)而已。
與此同時，QQ錢包此刻略顯尷尬。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化獲悉，在支付基礎(chǔ)平臺與金融應(yīng)用線內(nèi)部，QQ錢包產(chǎn)品中心就在支付平臺部下面，按道理騰訊FIT在開發(fā)黃金紅包產(chǎn)品時，一定不會忘了QQ這個同樣擁有大量用戶的平臺。
關(guān)于黃金紅包在QQ平臺使用的問題，騰訊FIT方面向搜狐科技回應(yīng)稱，跟QQ有關(guān)的產(chǎn)品后續(xù)會有進展，但不一定采用與微信類似的借助公眾平臺賬號發(fā)放的形式。
考慮到QQ用戶中90后甚至更低齡的年輕用戶偏多，本身對貴金屬投資理財不太敏感，所以黃金紅包何時能移植到QQ平臺上仍不好說。
黃金紅包的影響力幾何？
它對一直不溫不火的騰訊FIT來說很重要。
得益于紅包的形式，這是一款社交性很強的理財投資產(chǎn)品，對用戶來說接受度更高，進入門檻也更低。此前財付通還沒有任何一款產(chǎn)品能得到跟黃金紅包相近的大眾關(guān)注度。
騰訊內(nèi)部有不少業(yè)務(wù)線的中層員工都對搜狐科技感慨過，老板馬化騰是一個比較“單純”的人，經(jīng)常在他人朋友圈下面留言發(fā)表對產(chǎn)品的看法，然后具體業(yè)務(wù)線的產(chǎn)品和市場就“提心吊膽”的揣摩老板意思、處理外界反饋。
他也經(jīng)常體驗騰訊內(nèi)部的新產(chǎn)品，“黃金紅包做的比較有趣，Pony（馬化騰）就試了一下”，多名與該產(chǎn)品相關(guān)的騰訊員工向搜狐科技表示，并不存在部分輿論所說的馬化騰親自給黃金紅包站臺的說法，這更像是FIT單方面的傳播行為，Pony默許了而已。
“我們公司部分業(yè)務(wù)線的壓力還是挺大的，畢竟不像IEG和WXG那么紅，做出點新東西當(dāng)然希望老板看到了，尤其是總辦（總裁辦的領(lǐng)導(dǎo)看到）”，其中一名員工向搜狐科技表示。
未來騰訊FIT是否還會推出其他貴金屬投資理財產(chǎn)品，F(xiàn)IT公關(guān)對搜狐科技表示，目前沒有聽說相關(guān)消息。
它對阿里的螞蟻金服也有不小壓力。
此前，市場上曾經(jīng)有多款打著“黃金”旗號的理財投資產(chǎn)品，比如螞蟻金服的存金寶、京東金融的“京東黃金”、黃金錢包等產(chǎn)品。
京東和騰訊的黃金理財產(chǎn)品更類似，背后都是實體黃金。而螞蟻金服的存金寶本質(zhì)上是黃金ETF基金產(chǎn)品，并非真正的實體黃金，所以也不存在利用買入黃金進行二次投資的可行性。
從目前來看，騰訊黃金紅包是一款有趣的產(chǎn)品，幾塊錢就能買入，還能微信一鍵購買，黃金保存在工行內(nèi)部，它改變了傳統(tǒng)黃金投資重資產(chǎn)、低周期、高成本和長賬期的種種不便。現(xiàn)貨黃金數(shù)字化之后，借助于微信平臺的高活躍用戶數(shù)優(yōu)勢，能吸引更多消費者入場進行黃金買賣交易。
對于近期頻頻被拿來與微信做比較的支付寶而言，產(chǎn)品經(jīng)理肩上的重擔(dān)似乎又增加了不少。*近一年開始跟隨微信創(chuàng)新腳步的支付寶，后期是不是也跟進類似的貴金屬投資理財產(chǎn)品？拿什么新產(chǎn)品跟井賢棟和馬老師交代？
于是，壓力來到了螞蟻金服這邊。
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