相信大家已經(jīng)看了足夠多的功能介紹、使用攻略等各種教程了，也已經(jīng)有了足夠多的贊美和少許的批評(píng)之聲，尋找中國(guó)創(chuàng)客(ID：xjbmaker)記者本著張小龍不占用用戶太多時(shí)間的原則，窺探小程序是否能夠真的顛覆當(dāng)前的O2O生態(tài)，希望大家能看到一些不一樣的小程序。
相信大家已經(jīng)看了足夠多的功能介紹、使用攻略等各種“教程”了，也已經(jīng)有了足夠多的贊美和少許的批評(píng)之聲，尋找中國(guó)創(chuàng)客(ID：xjbmaker)記者本著張小龍“不占用用戶太多時(shí)間”的原則，窺探小程序是否能夠真的顛覆當(dāng)前的O2O生態(tài)，希望大家能看到一些不一樣的小程序。
小程序海報(bào)我們先簡(jiǎn)單總結(jié)一下比較重要的一些信息和觀點(diǎn)。1、對(duì)滴滴、騰訊視頻等超級(jí)APP來(lái)說(shuō)，推出的小程序進(jìn)行了部分功能閹割，對(duì)部分用戶來(lái)說(shuō)傷害體驗(yàn)，對(duì)這類高頻應(yīng)用來(lái)說(shuō)小程序是補(bǔ)充，暫不會(huì)對(duì)自身造成沖擊。2、對(duì)于今日頭條等媒體屬性和自媒體屬性的內(nèi)容提供者來(lái)說(shuō)，小程序的閱讀體驗(yàn)不能帶來(lái)改善，甚至?xí)驗(yàn)槎嗉?jí)頁(yè)面操作以及占用微信對(duì)話界面而變得更麻煩。3、大家的總結(jié)：小程序適合低頻類、工具類。低頻以及工具類應(yīng)用被一致認(rèn)為應(yīng)該取代，*主要的原因是占用空間、占據(jù)屏幕而打開(kāi)率不高，比如機(jī)票類、生活服務(wù)類應(yīng)用的多家小程序名單已經(jīng)開(kāi)始受到關(guān)注并傳播，分析的文章很多，這里就不再贅述。4、連接線下實(shí)體店是重點(diǎn)。我們想就****來(lái)談一談，小程序能重振O2O生態(tài)嗎?在今天微信公開(kāi)課公眾號(hào)推送的“你好，我是小程序”文章中，首先介紹的小程序入口就是通過(guò)線下掃碼，也可以看出張小龍團(tuán)隊(duì)對(duì)線下掃碼場(chǎng)景的重視。配圖選用的是某加油站使用小程序功能，可以快捷給加油卡充值。理論上，通過(guò)掃碼這家加油站的小程序二維碼可以完成付款、充值等一些基礎(chǔ)功能，也有可能購(gòu)買(mǎi)到加油站商店的商品。那我們回頭來(lái)看一下線下實(shí)體店的需求，基本有興趣使用小程序的店家，應(yīng)該都接受過(guò)前幾年O2O大潮的洗禮，這些店家可以粗略分為三類：一類是經(jīng)過(guò)O2O大潮后，基本只留下了掃碼支付功能;另一類是或搭建自己的服務(wù)號(hào)、公眾號(hào)，給深度用戶使用;第三類是接入餓了么、口碑等第三方平臺(tái)，方便易用。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化言那問(wèn)題來(lái)了，小程序充當(dāng)?shù)氖鞘裁唇巧?微信之父、騰訊高級(jí)副總裁張小龍日前在公開(kāi)演講中給出的定位是：小程序無(wú)意做一個(gè)app分發(fā)平臺(tái)，只是類似于PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)站，但體驗(yàn)比網(wǎng)站好，比下載APP更便捷。從目前來(lái)看，小程序不僅可以付款，還可以完成各種會(huì)員的服務(wù)甚至是依靠小程序就可以完成第三方平臺(tái)的角色。張小龍說(shuō)，小程序希望用戶“用完就走”，但用戶和商家真的就希望用完就走嗎?首先用戶不能關(guān)注店家小程序，小程序也不能推送信息，僅這兩條估計(jì)商家看到就會(huì)欲哭無(wú)淚吧。商家不論是微信的公眾號(hào)等還是微博等平臺(tái)，都是希望通過(guò)賬號(hào)的互動(dòng)增進(jìn)跟用戶之間的黏性，甚至推送相關(guān)消息旨在轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售。小程序希望成為商家達(dá)成銷(xiāo)售的一個(gè)指向性清楚的平臺(tái)，但目前的商家已經(jīng)不缺平臺(tái)，更希望獲得的是流量、營(yíng)銷(xiāo)等層面的幫助，現(xiàn)在來(lái)看小程序?qū)€下商家的誘惑并不大。
值得注意的是，小程序?qū)?huì)上線附件店家功能，因?yàn)楝F(xiàn)在暫未上線不好評(píng)價(jià)，但是如果按照目前小程序的功能來(lái)看，只是一個(gè)店面的展示和銷(xiāo)售平臺(tái)，那如何跟餓了么等平臺(tái)爭(zhēng)搶用戶又成為了新的問(wèn)題。需要特別說(shuō)明的是，O2O行業(yè)經(jīng)歷了幾年的野蠻生長(zhǎng)直至**都混得不太好甚至默默“死去”，并不是因?yàn)檫@些APP或者服務(wù)平臺(tái)長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)用戶的時(shí)間，而是公司沒(méi)有提供足夠好的服務(wù)，跟公眾號(hào)、訂閱號(hào)甚至是網(wǎng)頁(yè)端沒(méi)有太大關(guān)系。有人說(shuō)隨著微博、公眾號(hào)等新平臺(tái)的誕生，會(huì)有一些公司和個(gè)人分享到流量紅利，賺得盆滿缽滿，但你要知道，因?yàn)檫@些人和平臺(tái)真的提供了大家愿意買(mǎi)單的內(nèi)容出來(lái)。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，*在乎的還是這個(gè)店能否提供需要的產(chǎn)品和服務(wù)，在哪個(gè)平臺(tái)、線上還是線下，這只是錦上添花的事情。不過(guò)，畢竟才剛剛開(kāi)始，線下場(chǎng)景將會(huì)如何豐富、如何更好的進(jìn)行線上線下的連接，張小龍會(huì)慢慢的給出答案。小程序這條連接一切之路會(huì)走向何處，拭目以待。
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