1月5日下午，騰訊QQ與美的集團在深圳正式宣布戰略合作，中國最大的互聯網公司與市值最高的白色家電巨頭建立起了戰略合作，這也是騰訊新年以來公開宣布的規格最高的合作。 從發布會上透露的信息看，目前雙方的合作點主要基于QQ物聯和QQ family，具體是這么玩
1月5日下午，騰訊QQ與美的集團在深圳正式宣布戰略合作，中國**的互聯網公司與市值**的白色家電巨頭建立起了戰略合作，這也是騰訊新年以來公開宣布的規格**的合作。
從發布會上透露的信息看，目前雙方的合作點主要基于QQ物聯和QQ family，具體是這么玩的：
基于QQ物聯技術的部分，騰訊和美的將合作推出十多款融入QQ物聯技術的智能家電產品，包括美的*為核心的空調、洗衣機、冰箱等產品。
從產品信息看，騰訊與美的這次合作足夠深入同時，也為未來保留了空間。QQ物聯既沒有深入到取代美的原有的家電軟件系統，也不是過去互聯網公司與家電企業*常見的淺層合作。在空調、冰箱等幾個主要家電產品上，QQ物聯系統取得這次發布家電的大部分功能操控權，并定制化開發了很多功能，基于微信和QQ的通訊和社交功能，也融入到美的家電產品中。
QQ形象IP部分的合作，則主要是基于QQ衍生的QQ family形象IP， 自2014年以來，QQ的形象IP已經從過去的單一“企鵝”拓展到整個家族，形成包括QQ公仔在內的系列IP形象。也就在去年，擁有芭比娃娃等國際知名形象IP的美泰也同QQ fmaily展開合作。不過看樣子，騰訊QQ還沒權利直接將外部IP授權給美的，合作主要基于騰訊自有的幾個形象IP展開。
那么，該如何理解騰訊新年來首次重大合作落在與美的這樣的家電企業上呢？在[企鵝生態]看來主要有這樣三點：
一是，為什么是美的？
關于騰訊和家電企業，*有名的段子是騰訊CEO馬化騰創業時向海爾CEO張瑞敏介紹QQ，卻被后者公開拒絕。
不管是有意還是無意， 但騰訊這次合作確實沒有去找海爾，也沒有去找這兩年來風云不斷的格力網紅“董小姐”，而是選擇了國內三大家電巨頭中市值**的美的。
相比兩年來風云不斷、剛剛拒絕野蠻人寶能系的格力和“董小姐”，美的其實是家相對很低調的家電巨頭，*近*知名的動作就是即將完成收購世界**機器人公司德國Kuka，在國內資本風起云涌同時，美的并購風格看起來仍然是走務實風的。
美的比較低調的風格和企業文化，其實是與騰訊很有相似之處的，但騰訊畢竟是家互聯網企業，不管是在營銷宣傳上還是在資本運作上，都要比美的溜得多，因此雙方的合作看起來還是很互補的。通過騰訊的社交形象IP為美的家電注入活力，通過QQ物聯為美的家電加入云端智能和互聯網概念，對美的其實幫助不小。
而在這次合作中，騰訊其實更需要美的，
石家莊網絡優化獲悉騰訊QQ物聯自2014年發布以來，經過兩年多開發已很成熟，美的大量出貨的家電是騰訊QQ物聯**落地對象。根據公開數據，美的年銷售額為1384億元，在美的制定的戰略中，2016年僅智能家電的目標銷售額就是3000萬臺。
美的在這次與騰訊的合作中，可以說得上是很有誠意，開放了空調、洗衣機、冰箱在內的美的所有核心品類。對于QQ物聯來說，與美的合作，其實是找到了相當靠譜的落地對象。
二.QQ物聯，看起來是騰訊硬件戰略里走得*快的
對于硬件，騰訊其實始終沒有形成核心業務的一部分，而是處在多個團隊并行狀態中，包括QQ物聯、微信硬件、MIG事業群下的TOS系統等多個業務都曾引起行業很大關注。QQ物聯與美的集團這次開年合作，看起來是目前與硬件企業合作規格**、品類*多的一次。
對于互聯網企業做硬件系統的價值，[企鵝生態]*近與在阿里云OS的朋友聊過一次，阿里云OS在2016年的手機和其他終端的新增裝機量有個小幾千萬部，雖然數量還不及騰訊單個App增長，但卻讓淘寶和支付寶業務都很興奮，因為阿里云OS帶給阿里集團的數據和用戶是前所未見的，讓阿里接觸到了以前從未觸達過的用戶和使用場景。
從互聯網企業角度來看，硬件系統帶來的價值已在清晰顯現，全新的數據和用戶、全新的使用場景足以誘惑阿里、騰訊在內的每家互聯網企業。這也是騰訊多個業務押注硬件的原因。
目前來看，騰訊在硬件方面一直沒有抬高到集團戰略層面，也一直秉持著不親自下水做硬件的傳統。而隨著QQ物聯這次與美的高規格合作出現，以及小程序被蘋果卡名等情況，騰訊的硬件戰略顯然正在加速。
三.不能低估的QQ family。
在與美的合作中，與有很大商業想象空間的QQ物聯并列的，還有QQ famliy的授權。這代表著騰訊另一條核心業務主線：內容。
內容是騰訊這兩年重點發力的領域，形象IP是很重要的內容產品，隨著文娛產業抬頭和全民娛樂精神覺醒，基于QQ形象IP誕生而來的QQ family對騰訊的價值越來越高。
這次與美的合作就很明顯，對品牌形象疏于建設的美的，*終就選擇借力騰訊QQ family系列形象IP，騰訊的內容產品借著格力的家電將常駐在用戶的家庭中。
在騰訊的調查中，目前中國互聯網用戶超過90%對QQ形象有認知，QQ已經成為今天互聯網世界***的符號。就像迪士尼起家于符號米老鼠一樣，形象IP建設也將成為騰訊內容戰略的基石之一。
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