視頻是品牌與消費者親密接觸的最好方式之一。YouTube數據顯示，觀看超過60秒品牌故事視頻的用戶，相比看15秒廣告短片的觀眾，在品牌認知度和廣告回憶度上分別提升了40%和70%。 長視頻盡管有效，在投放時卻也會遇到一些阻力。譬如，受投放時長限制無法傳遞完
視頻是品牌與消費者親密接觸的**方式之一。YouTube數據顯示，觀看超過60秒品牌故事視頻的用戶，相比看15秒廣告短片的觀眾，在品牌認知度和廣告回憶度上分別提升了40%和70%。
長視頻盡管有效，在投放時卻也會遇到一些阻力。譬如，受投放時長限制無法傳遞完整創意；系列創意分別投放，無法體現關聯性；投放后無法沉淀用戶等。
品牌如何駕馭長視頻才能更有效觸達用戶、讓品牌深入人心呢？
手勢互動，展現品牌創意
對所有用戶來說，“搖一搖”是*熟悉不過的移動端手勢互動。將“搖一搖”和嵌入式播放技術結合，既可以增加用戶的互動意愿，降低互動臺階，也能讓完整的故事情節充分呈現，引發目標人群對品牌的興趣或行動。
香港旅游局系列廣告以3支微電影分別展現親子、求學、藝術3種城市體驗。該廣告選擇騰訊視頻“以一遞三”的廣告形式播放，用戶通過手機“搖一搖”觸發互動、依次觀看。此次投放，搖一搖觸發數為常規點擊的10倍，足見這種“輕互動”的廣告形式“動力”強勁。
而一部多結局劇情的廣告，可以應用視頻框內交互技術，讓用戶在同一廣告片中選擇呈現不同的劇情。這種方式有助于調動用戶好奇心，加深品牌印象度。
原生視頻，提升營銷價值
消費者更愿意關注與自己相關的廣告，那能否讓TA在瀏覽自己所需要的視頻內容時，自然地接受品牌訊息呢？據
石家莊網絡歐優化調查顯示：“比較不像廣告”的視頻，無論屬于商業廣告還是品牌宣傳，都會讓消費者感覺比較誠懇有內涵。
士力架品牌深刻洞察到同學們普遍存在考試壓力，制作了《TFBOYS 史詩級備考大戲》系列視頻，并在騰訊視頻投放“原生視頻廣告”。投放5天播放量達1000萬次，并且產生1個月總播放2500萬次的“長尾效應”。
良好的“長尾”效果與TFBOYS的明星效應不無關系。同時，原生視頻廣告自然融入媒體環境，也更符合年輕人的瀏覽習慣。通過有價值的內容引發群體共鳴，可以進一步沉淀用戶、引發二次傳播。
創意自選，沉淀核心用戶
一條長視頻廣告如何投放才能在不影響用戶體驗的同時，讓目標受眾印象深刻呢？**的辦法就是將觀看的選擇權交給TA！
合生元141秒微電影“法國諾曼底草原家族4代傳承畜牧的故事”，在騰訊視頻投放“越享廣告”產品形式。廣告開播5S后用戶可以“一鍵跳過”。事實證明，優質的內容*吸睛，選擇繼續觀看的用戶占了近八成。年輕媽媽們對合生元的品質產生強烈的認同感，并產生電商購買行為。由于品牌與消費者的溝通時間夠長，內容夠深度，更利于營銷閉環的打造。
合生元品牌對此次合作給予了肯定。“一場有效的品牌營銷戰役，要求品牌方與平臺方默契配合才能完成。對于合生元來說，我們將品牌訴求融入精致的內容，以‘優享’傳遞‘臻貴’，希望與用戶進行情感溝通，同時我們也非常尊重用戶體驗，愿意讓他們自由選擇是否觀看內容。與品牌有共鳴感的用戶才是真正的深度用戶，與騰訊視頻的合作，無疑為我們篩選出優質的目標消費者提供了一條捷徑。”
“長視頻”廣告產品多項解決方案，不僅可以使品牌信息無縫植入、深度觸及用戶，還可以沉淀和積累核心用戶，提升廣告投放效率，讓品牌在消費者心里“長大”。
| 
