火熱的體育產(chǎn)業(yè)處處暗藏商機(jī)。萊茵體育發(fā)展股份有限公司(以下簡稱萊茵體育)日前發(fā)布公告宣布，公司與國廣環(huán)球傳媒控股有限公司(國廣控股)達(dá)成合作協(xié)議，萊茵體育將以不低于1.5億元的價格收購中華網(wǎng)，萊茵體育表示，未來基于中華網(wǎng)搭建的多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，將成
火熱的體育產(chǎn)業(yè)處處暗藏商機(jī)。萊茵體育發(fā)展股份有限公司(以下簡稱“萊茵體育”)日前發(fā)布公告宣布，公司與國廣環(huán)球傳媒控股有限公司(“國廣控股”)達(dá)成合作協(xié)議，萊茵體育將以不低于1.5億元的價格收購中華網(wǎng)，萊茵體育表示，未來基于中華網(wǎng)搭建的多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，將成為公司傳媒業(yè)務(wù)板塊的核心平臺。
根據(jù)協(xié)議，萊茵體育將收購國廣控股持有的中華網(wǎng)(香港)科技有限公司(“中華網(wǎng)香港”)、北京華網(wǎng)匯通技術(shù)服務(wù)有限公司(“華網(wǎng)匯通”)****的股權(quán)，合計作價不低于1.5億元。這意味著萊茵體育將繼承中華網(wǎng)域名及商標(biāo)，并可以通過國廣控股旗下媒介資源，展開全領(lǐng)域的業(yè)務(wù)合作。同時，雙方未來還將在股權(quán)上達(dá)成合作。萊茵體育表示，此次與國廣控股的戰(zhàn)略合作事項，是公司貫徹落實體育產(chǎn)業(yè)“416發(fā)展戰(zhàn)略”的又一次重要布局。通過此次收購建立萊茵體育傳媒新平臺，將與公司已有的體育業(yè)務(wù)形成良好互動，提高萊茵體育在專業(yè)體育賽事、群眾體育活動方面的傳播能力和市場影響力，進(jìn)一步提升公司市場競爭力和品牌影響力。
資料顯示，華網(wǎng)匯通2002年成立于北京，注冊資本為2000萬元，負(fù)責(zé)中華網(wǎng)在中國內(nèi)地的運(yùn)營，主要業(yè)務(wù)為新聞、科技、體育、娛樂等信息發(fā)布和互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化獲悉，中華網(wǎng)香港成立于2013年，注冊資本為1180萬美元，是華網(wǎng)匯通的附屬公司，持有中華網(wǎng)域名權(quán)，為華網(wǎng)匯通開展門戶網(wǎng)站業(yè)務(wù)提供支持。萊茵體育原名萊茵置業(yè)，是一家長期從事地產(chǎn)開發(fā)的企papi醬獲1200萬元投資受熱議余溫猶存，近日又有自媒體曝出坐擁百億資產(chǎn)的期貨大佬葛衛(wèi)東不僅看網(wǎng)紅女主播視頻，還與大家分享。羊年末，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》曾**報道羊年*吸金的8大行業(yè)，其中，網(wǎng)紅與電競主播均上榜，進(jìn)入猴年，它們?nèi)允鞘袌鲫P(guān)注的焦點。招商證券指出，目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模過千億，記者通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，目前至少有4大行業(yè)能夠瓜分這塊“千億蛋糕”，涉及不少A股上市公司。
●網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)千億蛋糕待分
近日有自媒體曝出，“混沌城主”在群里分享推薦了熱舞女郎，還與群友開心調(diào)侃。而這位“混沌城主”便是現(xiàn)任上?；煦缤顿Y有限公司董事長、上?；煦绲廊毁Y產(chǎn)管理有限公司投資決策委員會主席葛衛(wèi)東。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，網(wǎng)上流傳著葛衛(wèi)東的造富神話。葛衛(wèi)東，江湖尊號“葛老大”，2000年開始做期貨，兩次爆倉，2004年迅速崛起，成為期貨江湖中一代梟雄。血風(fēng)腥雨十幾載，自稱“沒有對手”，年均收益率達(dá)120%，行事彪悍，曾經(jīng)被罰1000萬元，在排行榜上資產(chǎn)已過百億。
在papi醬獲千萬元投資后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正被越來越多的投資者關(guān)注和重視。
招商證券分析指出，嚴(yán)格意義上講，網(wǎng)紅并非新生事物，但“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這一概念近兩年才被提出。實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”至“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的跨越，需要具備高質(zhì)量的社交資產(chǎn)和恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式。伴隨消費趨勢變化，電商面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、流量獲取成本高、轉(zhuǎn)化率低等諸多問題，以及消費者獲取信息方式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)近兩年來快速發(fā)展。
今日網(wǎng)紅創(chuàng)始人、深圳宅呵呵科技有限公司CEO大山先生在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，“隨著90后走向前臺，由于物質(zhì)生活豐富，他們越發(fā)崇尚個性、獨立，不受傳統(tǒng)規(guī)則束縛，有強(qiáng)烈的表達(dá)和成名欲望，這就導(dǎo)致越來越多美麗、個性的網(wǎng)絡(luò)明星出現(xiàn)。而隨著智能手機(jī)的技術(shù)參數(shù)越來越高，各種美拍技術(shù)越來越精致，加上市場競爭下的電訊寬帶價格低廉化，視頻直播的門檻已經(jīng)降到非常低，人人都可以直播，隨時隨地都可以直播，也就意味著人人都有成為網(wǎng)紅的可能性。同時，隨著商業(yè)模式成熟，網(wǎng)紅聚集大量粉絲后，可以通過電商、廣告、打賞、付費服務(wù)、線下活動等變現(xiàn)，有了比較完整的商業(yè)鏈條。”
目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模過千億，短期內(nèi)行業(yè)或?qū)⒓铀贁U(kuò)張，長期而言，實力不同的網(wǎng)紅群體將出現(xiàn)內(nèi)部分層，各自配合不同的變現(xiàn)模式，形成較為穩(wěn)定的金字塔結(jié)構(gòu)。
業(yè)內(nèi)人士指出，從淘寶網(wǎng)紅到電競主播再到移動視頻，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)衍生的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)比較龐大了。從資本市場角度來看，目前至少有包括服裝及電商平臺、視頻直播平臺、電子競技及美容醫(yī)療板塊可能會受益于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。
●板塊1：紅人電商模式前景廣闊
就目前網(wǎng)紅變現(xiàn)來看，開淘寶店是一個比較集中的方式。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，2015年“雙11”期間，數(shù)十家網(wǎng)紅店鋪實現(xiàn)了2000萬~5000萬元的銷售額。網(wǎng)紅店鋪在上新日可達(dá)成500萬~1000萬元的銷售額。2015年淘寶女裝類排名前十的店鋪中有六家為網(wǎng)紅店。
招商證券指出，與普通淘寶C店相比，由于能夠更**地把握顧客需求、流量成本低、轉(zhuǎn)換率高，紅人電商普遍銷量高、發(fā)展速度快、盈利能力強(qiáng)，而上新速度、粉絲營銷能力及供應(yīng)鏈管控能力是影響盈利能力的重要因素。
因此，在網(wǎng)紅與社交電商相互需求的時代，電商平臺會成為未來網(wǎng)紅搶奪的重點，而電商平臺本身也會吸引優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅加入，目前淘女郎就推出了《網(wǎng)絡(luò)紅人》推廣報名。
大山先生告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“由于同質(zhì)化競爭和電商沖擊，服裝產(chǎn)業(yè)利潤近年來不斷下滑，并且?guī)齑鎳?yán)重。而許多紅人電商，尤其是一些時尚搭配類型的博主，主要變現(xiàn)途徑就是在淘寶上自建品牌、主營女裝的網(wǎng)紅店鋪。這將為服裝、飾品、化妝品等傳統(tǒng)行業(yè)帶來新的生機(jī)。”
目前在A股市場上，涉及電商平臺的公司有華斯股份和南極電商。其中，華斯股份于去年5月收購微賣30%股份，成為其第二大股東。微賣是具有代表性的移動社交電商平臺，于2014年8月開發(fā)上線。2015年7月，微賣與新浪微博簽訂三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，在產(chǎn)品運(yùn)營、數(shù)據(jù)支持、搭建流量入口等方面得到微博的大力支持，借助微博線上2000萬垂直領(lǐng)域達(dá)人實現(xiàn)快速分銷。
而南極電商則是一家向小微電商及供應(yīng)商提供品牌授權(quán)服務(wù)、電商生態(tài)綜合服務(wù)、柔性供應(yīng)鏈園區(qū)服務(wù)，并經(jīng)營貨品銷售業(yè)務(wù)的現(xiàn)代綜合服務(wù)商。
因此，在傳統(tǒng)服飾行業(yè)里，專注于服裝設(shè)計，可憑借設(shè)計能力與柔性生產(chǎn)線切入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的柏堡龍也值得關(guān)注。
●板塊2：視頻直播成主要載體
不論是papi醬，還是女主播，推廣載體就是視頻及直播平臺，隨著互聯(lián)網(wǎng)一次又一次革新，移動直播正成為新時代的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺和超級入口。
以papi醬為代表的短視頻，在美拍、秒拍等短視頻APP出現(xiàn)后，視頻制作門檻大幅降低，視頻短到只有幾十秒，帶來了人人參與熱潮。
而長期以來PC端直播平臺，用戶可以用虛擬物品表明喜惡，“打賞”的盈利模式得以建立并發(fā)揚(yáng)光大，成為繼游戲、廣告、電商外的第四種互聯(lián)網(wǎng)盈利方式。
在移動全民直播領(lǐng)域，以映客、易直播為代表的APP，用格調(diào)來引導(dǎo)內(nèi)容和用戶群，契合全民娛樂審美提升的趨勢，受到了眾多90后、00后用戶的追捧。
方正證券首席分析師楊仁文分析認(rèn)為，無論內(nèi)容還是盈利模式都在逐漸形成中，而隨著模式的形成，不論是全民直播還是垂直直播領(lǐng)域，都將誕生新的巨頭。
在A股市場，目前擁有自有直播平臺的上市公司有：巴士在線、愷英網(wǎng)絡(luò)、樂視網(wǎng)、暴風(fēng)科技、宋城演藝、昆侖萬維等。
巴士在線2016年將“我拍TV”打造成移動端視頻直播的娛樂平臺，結(jié)合公交移動電視屏幕，實現(xiàn)差異化的線上線下聯(lián)運(yùn)模式，孵化優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅+網(wǎng)生內(nèi)容。而樂視網(wǎng)、暴風(fēng)科技和愷英網(wǎng)絡(luò)也在打造娛樂直播平臺。宋城演藝通過收購六間房、昆侖萬維通過投資“映客”，來實現(xiàn)擁有互聯(lián)網(wǎng)直播平臺。
●板塊3：電競火爆 電競網(wǎng)紅成主角
據(jù)SuperData**報告顯示，2015年全球游戲市場同比增長8%，全球*賣座的游戲為騰訊/RiotGames下面的英雄聯(lián)盟，年收入達(dá)16億美元！
英雄聯(lián)盟的持續(xù)火爆，也使得中國的電子競技市場高速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，中國電子競技的用戶群達(dá)1.24億人，中國作為全球**大游戲市場，產(chǎn)值同樣超過千億元。
電子競技火熱，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，如電競戰(zhàn)隊、電競主播、電競直播平臺等。目前，在網(wǎng)紅圈里，知名度及商業(yè)價值**的便是電競男主播。
光大證券指出，隨著電競的持續(xù)火爆，很多知名主播已經(jīng)擺脫了*原始的個人視頻模式，開始組建團(tuán)隊制作一些精彩的游戲視頻。很多女性主播更是會對自身及場景進(jìn)行修飾，電競行業(yè)也逐漸涌現(xiàn)出一批專門服務(wù)主播的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊，電競主播經(jīng)濟(jì)逐步開始專業(yè)化、系統(tǒng)化運(yùn)作。
同樣，電競主播賴以生存的方式為：一是涉及游戲長期火爆；二是電競行業(yè)持續(xù)發(fā)展；三是承接電競直播平臺載體。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，目前，A股市場與電競相關(guān)的公司包括：金亞科技、順網(wǎng)科技、游久游戲等；與電競直播平臺相關(guān)的公司則包括：浙報傳媒(旗下有戰(zhàn)旗TV)、奧飛娛樂(參股斗魚TV)及游久游戲(參股龍珠TV)。
●板塊4：醫(yī)療美容行業(yè)搭“順風(fēng)車”
從單純的美容整形，到如今很多人愿意做網(wǎng)紅，寄希望微整、美容等方式更好地宣傳自己、展示自己，因此醫(yī)療美容行業(yè)也將借此得到新的發(fā)展契機(jī)。
目前，醫(yī)學(xué)美容市場占韓國總GDP約4.6%，而中國的醫(yī)療美容才剛起步，呈現(xiàn)出“小散亂而又市場大”的特點。隨著國際先進(jìn)技術(shù)、器械耗材及經(jīng)營理念的引進(jìn)，醫(yī)療美容服務(wù)、器械耗材提供商、渠道商、新技術(shù)等將出現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先者。
我國約有10000家整形醫(yī)院，主要分散于北上廣等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，西部市場也逐漸發(fā)展起來。國內(nèi)比較知名的有：時光整形、伊美爾、華美等。因韓國整形比較發(fā)達(dá)，國內(nèi)出現(xiàn)了多家與韓國機(jī)構(gòu)合作的整形醫(yī)院，甚至直接收購韓國機(jī)構(gòu)。從韓國整形行業(yè)來看，中國市場還很大，對有技術(shù)、有品牌、有資源、有網(wǎng)絡(luò)的公司是一大機(jī)遇，醫(yī)院是整形產(chǎn)業(yè)的主要載體，并隨行業(yè)逐漸規(guī)范成為主要入口。
海通證券表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)+概念的大潮涌起，醫(yī)美行業(yè)的固有結(jié)構(gòu)彈性大大增強(qiáng)，具備跨界融合和內(nèi)部環(huán)節(jié)再塑條件。新興平臺的B2C和B2B之間的信息壁壘出現(xiàn)軟化，加強(qiáng)核心產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部及和消費者之間的聯(lián)動。而大型互聯(lián)網(wǎng)平臺和其他外界資本的涌入將會從用戶數(shù)量和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面對現(xiàn)有生態(tài)圈進(jìn)行補(bǔ)充，挖掘潛在渠道價值。
從A股公司來看，收購韓國**專業(yè)整形醫(yī)院ID的蘇寧環(huán)球*值得關(guān)注，韓國LG玻尿酸中國總代理的華東醫(yī)藥，以及涉及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的雙鷺?biāo)帢I(yè)、東寶生物等均存在投資價值。，去年7月更名正式發(fā)力體育市場。
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