前一回(前一回內容請見這里：互聯網人群畫像和你所不知道的真相(一))我們講了互聯網人群畫像的構成要素的結構、PC端用戶唯一身份識別的理想狀況和真正的現實，在這一回中，我們開始講Mobile端用戶和跨終端(跨屏)的唯一身份識別問題，同樣是理想和現實并存的
前一回(前一回內容請見這里：互聯網人群畫像和你所不知道的真相(一))我們講了互聯網人群畫像的構成要素的結構、PC端用戶**身份識別的理想狀況和真正的現實，在這一回中，我們開始講Mobile端用戶和跨終端(跨屏)的**身份識別問題，同樣是理想和現實并存的故事。:)
Mobile端的**身份標識
Mobile上的**身份標識看起來比PC上要好，因為誰也不能輕易干掉自己手機的IMEI號碼，也沒有幾個人知道怎么樣在蘋果手機中清除IDFA。所以在mobile端的**身份標識應該既簡單又美好。
但其實不然。
Mobile環境的復雜度比PC有過之而無不及。首先，mobile上用戶對網站和APP的使用大約各站半壁江山。光這一點就比PC痛苦萬分了。但是，為了讓你更能夠了解mobile上到底發生了什么，我們先假設兩種*簡單的情況：mobile上只有網站的情況和mobile上支持APP的情況。
假如這個世界上所有的mobile都只支持網站，而不支持APP，那么我們可以基本上把mobile當做PC，用cookie來解決這個問題。不過，就算到了mobile上，cookie本身的短板還是一切照舊。不過，你會說，mobile上不是有IMEI或IDFA號碼嗎?難道不能彌補cookie的短板嗎?可惜的是，mobile上的網站對人的**身份標識不能用這些跟手機捆綁的識別號碼——無論對網站做何種技術改造，都不能讓網站獲得這些ID。所以，如果mobile只支持網站，那么你可以認為它就跟前面講的PC的情況沒太多差別。
假設這個世界上所有的mobile都支持APP呢?那會是另外一種景象。前面講過，APP不能用cookie，但APP的追蹤卻可以用IMEI或者IDFA等。不過，它們會好用嗎?
先看IMEI，IMEI一定準確嗎?如果這個世界上不存在水貨機、翻新機，而全部是經過工信部認證批準的通信設備的話，那么IMEI是*靠譜的。但我們在中國，水貨泛濫，翻新機也很多，這些來路不明的手機的IMEI就有可能是人為修改的。所以很多手機共用一個IMEI號碼，或IMEI號碼都是0的情況就很多了。這種情況造成IMEI的**身份的識別率未必高于cookie。另外，IMEI是機器硬件的編碼，這些硬件編碼都涉及到硬件安全性和隱私問題，因此使用它們不能明目張膽。
替代IMEI的方案是一個被稱為OpenUDID，這是被各廣告平臺廣泛使用的開源方案，但隨著AppStore開始拒絕接受使用UDID的應用，導致OpenUDID無法被不同應用共享相同的值，注定了上面提到的這些ID們不得不退出歷史的舞臺。
需要提醒的一點是，IMEI這種跟手機硬件綁定的識別符，只能在安卓手機上起效，蘋果手機iOS系統通通把它們封鎖了，作為**身份標識是沒指望了，除非是越獄后的iPhone。
不過蘋果沒有把所有的路都堵絕，它關閉了所有的門，但是“良心發現”(事實上是不得已而為之)開了一個小窗，這個小窗就是IDFA。IDFA是蘋果手機獨有的用戶**身份標識ID。這個東西能夠實現對APP上用戶的**標識。我們有救了嗎?
好一點，但是只能用于識別自己開發的APP的**用戶，別人開發的APP用戶的IDFA，你就完全沒法知道了。因為IDFA不像前面講的第三方cookie，可以由一個廣告公司所掌握，而IDFA是完全被蘋果公司掌握的。進行人群畫像的時候，對于用戶**身份標識的服務商幾乎都不是APP開發商，而幾乎全部是第三方(廣告公司或者第三方數據公司)，因此只能通過跟眾多APP開發商合作才能獲得多個APP中同一個用戶的IDFA，也才能給同一個用戶進行畫像。這基本上不是技術問題，而是純商業問題了。商業問題的難度在于，跟一家兩家合作容易，但是跟一百家兩百家合作，而且還是“與虎謀皮”(拿別人這么機密的數據信息)，難度太大了。畢竟你不是BAT這樣在市場支配地位的廠商。
所以，對用戶進行畫像，安卓手機要好于蘋果手機，原因就在于蘋果的封閉性，第三方的生存空間很窄小。
上面這些都還不是*麻煩的問題。
工程師們告訴我，移動端**的麻煩是終端的極端多樣性，硬件、操作系統、軟件等等，全部是碎片化的，而利用了各種不同的人的標識手段，相互之間也沒法互通互聯，所以，移動端的**身份識真的很難。
可是，這還只是在我們假設的*簡單的兩種情況下!
現實世界中，mobile既支持網站，又支持APP，同一個人基本上都既會用mobile，又會用APP，我們能夠實現跨mobile和APP的**用戶識別，并在這個基礎上做人群畫像嗎?
技術方法目前沒辦法。雖然有一些變通的方法，比如設置一個APP和網站通用的ID系統，或者需要同一個用戶先用APP，然后又用網站才能實現一個功能什么的，但這些變通的方法只能在很小的局部范圍內使用，完全不是通用解決方法。這離我們需要的人群畫像的對所有網民的**身份標識還相距甚遠。
所以，移動端同樣不存在準確的**身份標識，這意味著我們并不擁有全局性的上帝視角，無法記錄任一用戶使用mobile上的全部網站和APP的相關信息，或者退一步，不說全部，想知道大部分網站和APP的相關信息都很難獲得。甚至，即使是僅僅想知道這些網站的URL和APP的名字都不那么可能。
跨設備的**身份識別
終于講到了跨設備的**身份識別，估計你已經等不及了。這個領域可是曾經被熱炒過一陣，但用在人群畫像中似乎并沒有聽聞什么案例，后來似乎有些“不了了之”。原因何在?
原來，既然在一個mobile設備內，想要實現一個人在同一個設備上跨APP和網站的識別都沒有全局性的通用解決方案，那么一個人使用多個設備就更沒有全局解決方案了。你早上用手機、中午用PC、晚上用iPad訪問互聯網，然后讓一個廣告商(或者一個第三方服務商)知道是同一個人在使用這些設備，難，真是太難了。
部分互聯網服務提供商(過去它們常常是一些媒體)具有跨設備**身份識別能力，比如，它們擁有強賬號體系。所謂強賬號體系，是指無論你在PC上還是手機上使用它們的服務或內容的時候，都需要登錄自己的賬號。這意味著它們“先天”就能知道你是同一個人。
另外還有一些服務商，它們可以通過判斷不同設備經常同時出現在某一個IP號段的現象來判斷這些設備是不是屬于同一個人。這個方法很可行，因為無論是APP還是網站，獲取設備所處的IP的難度并不大，這樣就可以在沒有強賬號體系的情況下，判斷這些設備是否屬于同一個人了。如果算法得到，數據也充分，這種方法的識別率隨時間流逝，可以變得相當**。當然，我指的相當**是能夠有超過30%的識別率，80%以上，利用這種方法基本上不太可能。
如果沒有強賬號，也沒有技術方法，那么**一種跨設備的**身份識別就是通過一些營銷手段來實現。比如，要在手機上掃碼(比如獲得優惠券)，然后在PC上實現某個功能什么的(比如完成購物)。這聽起來夠折騰的，但是確實比完全沒轍強。當然，這種跨設備的**身份識別的范圍那就是極小極小了，因此不具備人群畫像所需要具備的普遍性。
但問題在于，如果你希望得到某個人(或者是某群人)的畫像，你不太可能只依靠某一個互聯網服務提供商就能完成。因為這個人(或者這群人)的互聯網使用行為一定不會囿于這一個服務提供商的范圍內，而是遍際于互聯網的各處——他們一會兒用百度搜索點什么，一會兒用騰訊QQ聊聊天，一會兒用淘寶買點東西——沒有任何第三方可以同時獲得同一個用戶在不同設備上使用各種互聯網服務的數據。即使可能，難度也極端巨大。
所以，我們希望的用全網用戶數據來給人群畫像那根本不可能，所有的人群畫像，都只能基于局部的數據。而實現跨設備識別**身份，除了少數服務商之外，基本上都只能停留在口頭上。這跟數據處理能力，或者什么大數據毛線關系都沒有，再牛逼的數據能力也沒用，這就是現實世界的事實。
好了，下面我自己總結了一下PC和Mobile端各種用戶身份識別方式的優缺點，并不定量，所以僅大家參考：
各種方式識別**身份的優點：
各種方式識別**身份的缺點：
在下一回中，我們將繼續互聯網營銷人群畫像的探索。下一步，將針對人群畫像的第二個構成要素——“個體畫像的標簽”進行深入探討。敬請期待!
石家莊網絡優化。
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