電子商務(wù)一直是互聯(lián)網(wǎng)范疇內(nèi)發(fā)展最迅速、步伐最平穩(wěn)的細(xì)分領(lǐng)域，也是投資機(jī)構(gòu)持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。整體來說，2015年，電子商務(wù)領(lǐng)域行業(yè)新進(jìn)入者趨于穩(wěn)定，行業(yè)內(nèi)部整合步伐加速，行業(yè)進(jìn)入優(yōu)勝劣汰階段，沉淀回歸到用戶體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)。 據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，2015年電子商務(wù)
電子商務(wù)一直是互聯(lián)網(wǎng)范疇內(nèi)發(fā)展*迅速、步伐*平穩(wěn)的細(xì)分領(lǐng)域，也是投資機(jī)構(gòu)持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。整體來說，2015年，電子商務(wù)領(lǐng)域行業(yè)新進(jìn)入者趨于穩(wěn)定，行業(yè)內(nèi)部整合步伐加速，行業(yè)進(jìn)入優(yōu)勝劣汰階段，沉淀回歸到用戶體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，2015年電子商務(wù)領(lǐng)域融資事件共627起，較2014年的353起同比增長(zhǎng)77.62%。面對(duì)2015年的資本寒冬，電子商務(wù)市場(chǎng)仍保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的原因主要是：一，電子商務(wù)是一個(gè)較為成熟的行業(yè)，創(chuàng)業(yè)者和投資人的信心受市場(chǎng)波動(dòng)較小；二，跨境電商和移動(dòng)電商的火熱拉動(dòng)了電子商務(wù)整體的增長(zhǎng)。
比較2014年與2015年投資領(lǐng)域分布，2015年綜合電商、生活服務(wù)和服裝服飾這三個(gè)*為成熟的子行業(yè)所占的比重保持穩(wěn)定；生鮮食品、快遞物流的投資占比分別躍居**第二；大宗商品的投資有很大的增量；另外，值得思考的是，2015年市場(chǎng)話語(yǔ)*火熱的海淘代購(gòu)電商在投資方面表現(xiàn)平平。
生鮮食品
據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，2015年生鮮食品子行業(yè)新成立公司數(shù)量為99家，投資事件為133起，創(chuàng)業(yè)公司較2014年有所下降，但投資事件數(shù)量增長(zhǎng)216.67%，迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。2015年，生鮮食品子行業(yè)創(chuàng)業(yè)回歸理性，生鮮領(lǐng)域得到資本市場(chǎng)的高度認(rèn)可，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。
從投資輪次分布來看，種子天使輪投資占比**，為46%；A輪投資次之，為36%。這說明生鮮電商市場(chǎng)早期進(jìn)入者成長(zhǎng)迅速，且獲得資本和市場(chǎng)的高度認(rèn)可，而行業(yè)新進(jìn)入者也得到資本的青睞。但是生鮮電商市場(chǎng)尚未形成霸主，大家都還在探索期。
現(xiàn)階段，生鮮電商行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和業(yè)務(wù)模式已經(jīng)初步穩(wěn)定。目前，京東、天貓等大公司的生鮮頻道主要是綜合平臺(tái)類，而市場(chǎng)上大部分創(chuàng)業(yè)公司則采取垂直細(xì)分業(yè)務(wù)模式，通過定位細(xì)分人群或提供細(xì)分服務(wù)得到市場(chǎng)的認(rèn)可。在用戶消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，以本來生活、優(yōu)菜網(wǎng)等為代表的提供中高端特色生鮮產(chǎn)品的電商將越來越得到市場(chǎng)的認(rèn)可。
但是，不可忽視的是，這個(gè)行業(yè)的痛點(diǎn)一直未解決。倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈物流、正常損耗帶來的高運(yùn)營(yíng)成本是所有創(chuàng)業(yè)公司需面臨的問題。冷鏈物流配送是生鮮電商平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，誰(shuí)在這方面做的好，誰(shuí)就將迅速獲得市場(chǎng)份額。因此，2015年生鮮電商平臺(tái)出現(xiàn)三大趨勢(shì)：背靠電商巨頭，獲得大公司資金和物流支持；背靠超市，“互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)電商”輕模式電商發(fā)展迅速；自建物流，打造同城配送生態(tài)系統(tǒng)。
快遞物流
據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，2015年快遞物流子行業(yè)新成立公司數(shù)量為53家，投資事件為83起，創(chuàng)業(yè)公司較2014年有所下降；快遞物流子行業(yè)投資事件為83起，較2014年增長(zhǎng)97.62%?？爝f物流子行業(yè)從過去爆發(fā)性增長(zhǎng)增長(zhǎng)階段向穩(wěn)定增長(zhǎng)階段過渡，快遞物流電商市場(chǎng)依然被資本市場(chǎng)看好。
從投資輪次分布來看，種子天使輪投資占比**，為44%；B輪投資次之，為19%；第三是pre-A輪投資，為17%。種子天使輪與pre-A輪投資合計(jì)63%。這說明投資機(jī)構(gòu)對(duì)快遞物流電商的市場(chǎng)潛力比較看好。但是，E輪和F輪以上的投資均無，說明現(xiàn)階段快遞物流電商還是一個(gè)非常不成熟的行業(yè)，發(fā)展成熟的或已經(jīng)形成穩(wěn)定的盈利模式的較少，尚未出現(xiàn)行業(yè)**領(lǐng)先者。
從創(chuàng)業(yè)公司地域分布來看，2015年快遞物流電商創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量雖整體回落，但中部與西部電商分布數(shù)量均有所增長(zhǎng)，中、西部地區(qū)電商市場(chǎng)開始進(jìn)入發(fā)展期。中、西部電商的發(fā)展一方面得益于2015年中西部地區(qū)電商政策扶持，另一方面也反映了中、西部電商行業(yè)正在飛速發(fā)展。
2015年，快遞物流電商新創(chuàng)公司中，分布于中部、西部地區(qū)的快遞物流電商主要為B2B物流與同城快遞兩種。一方面，近幾年本地生活O2O的爆發(fā)性增長(zhǎng)大大拉動(dòng)了同城快遞物流業(yè)的發(fā)展，促使快遞物流地區(qū)格局走向合理化；另一方面，2015年電商巨頭在農(nóng)村市場(chǎng)的廝殺為中西地區(qū)快遞物流電商的興起帶來契機(jī)。
此外，2015年跨境電商的火熱，也使得跨境物流快遞成為創(chuàng)業(yè)公司的熱門去向。據(jù)IT桔子《為跨境電商提供快遞物流等供應(yīng)鏈服務(wù)的創(chuàng)業(yè)公司》專輯統(tǒng)計(jì)，截至2015年12月30日，IT桔子共收錄18家跨境快遞物流電商，成立時(shí)間集中在2014－2015年，主要分布在沿海地區(qū)，融資以A輪為主。雖然跨境海淘非?；馃幔峭顿Y人在跨境物流領(lǐng)域的投資比較謹(jǐn)慎，已經(jīng)有基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和盈利模式的公司比較受投資機(jī)構(gòu)的青睞。
物流直接影響消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)。因此，無論是商家還是消費(fèi)者，對(duì)快遞物流的規(guī)模與效率的要求會(huì)越來越高。隨著京東、亞馬遜、蘇寧、易迅和1號(hào)店等電商巨頭越來越關(guān)注自建物流體系，第三方快遞物流電商將面臨更大的市場(chǎng)壓力。面對(duì)更艱難的市場(chǎng)環(huán)境，快遞物流電商一方面需完備自己的倉(cāng)儲(chǔ)中心，掌握供應(yīng)鏈的主動(dòng)權(quán)；另一方面需加速移動(dòng)化和大數(shù)據(jù)化，提供更好用戶體驗(yàn)。
大宗商品
據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，2015年大宗商品子行業(yè)新成立公司數(shù)量為36家，較2014年增長(zhǎng)80%；大宗商品子行業(yè)投資事件為33起，較2014年增長(zhǎng)560%，出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。大宗商品子行業(yè)在2015年迎來爆發(fā)元年。
2015年**的一系列的政策成為大宗商品電商市場(chǎng)迅猛發(fā)展的助燃劑：2015年3月28日，**商務(wù)部、發(fā)改委和外交部聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)絲綢之路的遠(yuǎn)景和行動(dòng)》。“一帶一路”規(guī)劃的實(shí)施有助于加深同“一帶一路”**的貿(mào)易往來，為中國(guó)參與**大宗商品交易和資源提供政策與資源支持，為能源、農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)原料等大宗商品的國(guó)際貿(mào)易帶來大量商機(jī)。
2015年7月，上海自貿(mào)區(qū)大宗商品現(xiàn)貨市場(chǎng)在洋山保稅港區(qū)啟動(dòng)。10月，央行發(fā)布“金改40條”進(jìn)一步推進(jìn)自貿(mào)實(shí)驗(yàn)區(qū)發(fā)展。12月，央行發(fā)布天津、廣州、福建的金改文件。2015年5月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》。2015年11月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，農(nóng)村電子商務(wù)的火熱推動(dòng)大宗商品交易市場(chǎng)的發(fā)展。
此外，2015年創(chuàng)投的泡沫，也在一定程度上使得創(chuàng)業(yè)大軍和投資機(jī)構(gòu)將視線轉(zhuǎn)向擁有政策利好的B2B領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)和資本向互聯(lián)網(wǎng)＋領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。作為重度垂直的大宗商品平臺(tái)，更是獲得資本的青睞。
從投資輪次分布來看，A輪投資占比**，為44%；B輪和種子天使輪投資次之，均為22%。其中，找塑料網(wǎng)、找煤網(wǎng)、云農(nóng)場(chǎng)、棉莊服務(wù)平臺(tái)、快塑網(wǎng)、化塑匯、EHSY西域網(wǎng)-西域機(jī)電7家公司在一年內(nèi)獲得兩輪投資。大宗商品領(lǐng)域出現(xiàn)熱錢的涌動(dòng)，不管是成長(zhǎng)期還是初創(chuàng)期的創(chuàng)業(yè)公司，都獲得大量資本的注入。
從地域分布來看，2015年大宗商品創(chuàng)業(yè)公司主要分布在華東地區(qū)。這是因?yàn)榇笞谏唐肥菍?duì)原材料依賴度高的行業(yè)，大部分創(chuàng)業(yè)公司會(huì)選擇距離產(chǎn)品源地近的地方，地區(qū)模式試驗(yàn)成功后，再在**范圍內(nèi)快速推廣。
總的來說，雖然大宗商品在2015年非?；鸨?，但作為一個(gè)門檻高的領(lǐng)域，早期成立的公司已經(jīng)建立先發(fā)優(yōu)勢(shì)，后期初創(chuàng)公司若要在激烈競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)先機(jī)，一方面需要大量資本支撐建立物流與倉(cāng)儲(chǔ)體系，另一方面需要通過完善用戶體驗(yàn)獲得更好的用戶沉淀。“互聯(lián)網(wǎng)＋”的風(fēng)口是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。一個(gè)垂直的大宗商品創(chuàng)業(yè)公司也許能夠借此風(fēng)口巨無霸，也可能像許多O2O公司一樣，成為資本的泡沫。
跨境海淘電商
據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，2015年海淘代購(gòu)子行業(yè)新成立公司數(shù)量為28家，較2014年有所下降；投資事件為34起，較2014年增長(zhǎng)36%。2015年，海淘代購(gòu)在創(chuàng)業(yè)和投資上都表現(xiàn)得很平靜，似乎并沒有表現(xiàn)出與市場(chǎng)話語(yǔ)的高熱度相對(duì)應(yīng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
從投資輪次分布來看，種子天使輪投資占比**，為44%；A輪和B輪排第二、第三，分別為29%、24%。A輪與B輪投資合計(jì)53%。C輪以上的投資事件為0。投資機(jī)構(gòu)在海淘代購(gòu)領(lǐng)域的投資還是比較謹(jǐn)慎的，比較看重創(chuàng)業(yè)公司已有的業(yè)務(wù)模式與盈利狀況。
海淘代購(gòu)的興起源于對(duì)中國(guó)商品的“信任危機(jī)”，其中三鹿奶粉事件是導(dǎo)火索之一。之后，海淘代購(gòu)的商品品類*初以母嬰產(chǎn)品、化妝品為主，隨后是化妝品和**品等。近兩年，海淘代購(gòu)品類擴(kuò)展到日常生活用品、家居家具等，無所不有。目前中國(guó)海淘代購(gòu)電商的業(yè)務(wù)模式主要包括自營(yíng)B2C模式、開放平臺(tái)模式、導(dǎo)購(gòu)返利平臺(tái)模式和保稅進(jìn)口模式四大模式。
在全球購(gòu)的快速發(fā)展下，海淘已經(jīng)覆蓋到100多個(gè)**，“海淘代購(gòu)”成為一熱再熱的名詞。據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，但是，海淘代購(gòu)并不是創(chuàng)業(yè)者的天堂。海淘代購(gòu)行業(yè)的兩大痛點(diǎn)在于物流和平臺(tái)信譽(yù)。作為初創(chuàng)公司，在物流體系和平臺(tái)的信賴度上，遠(yuǎn)不如具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的早期成立公司。隨著2015年各大電商的跨境業(yè)務(wù)布局落地，在資本、物流、用戶基礎(chǔ)和信度上都無法與大公司抗衡的初創(chuàng)公司更加艱難。這一點(diǎn)在開放平臺(tái)和代購(gòu)c2c平臺(tái)兩種模式上體現(xiàn)的尤為明顯。2015年成立的創(chuàng)業(yè)公司或選擇自營(yíng)模式，在垂直細(xì)分領(lǐng)域分一杯羹，或選擇導(dǎo)購(gòu)返利模式，以輕模式切入海淘市場(chǎng)。
雖然海淘市場(chǎng)是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，但這個(gè)市場(chǎng)也注定是大玩家的市場(chǎng)。初創(chuàng)公司或切入垂直細(xì)分領(lǐng)域，深度直營(yíng)單品類。這種公司在大公司博弈中被整合為大公司海淘子頻道的可能性很大，如蜜芽?；蛞陨缃?、社區(qū)或其他特色形式切入，如小紅書、什么值得買。
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