在虎嗅大本營77文創(chuàng)園的77劇場里，在虎嗅內(nèi)容分享會(huì)暨年度作者頒獎(jiǎng)上，虎嗅邀請(qǐng)了很多在內(nèi)容上非常有個(gè)性也很成功的大咖來交流思想和做法，艾德睿智國際教育咨詢合伙人李笑來是其中之一。一開口就是幽默。但他今天來并非是來逗你玩兒的，他分享的主題是：內(nèi)
在虎嗅大本營77文創(chuàng)園的77劇場里，在虎嗅內(nèi)容分享會(huì)暨年度作者頒獎(jiǎng)上，虎嗅邀請(qǐng)了很多在內(nèi)容上非常有個(gè)性也很成功的大咖來交流思想和做法，艾德睿智國際教育咨詢合伙人李笑來是其中之一。一開口就是幽默。但他今天來并非是來逗你玩兒的，他分享的主題是：“內(nèi)容與連接”。
跟其它演講嘉賓不一樣，他的PPT只有一頁，但是他卻將一頁P(yáng)PT延展出了很多值得咀嚼的思想——IP多維化，一個(gè)被他生造的詞兒。為了讓大家“言簡意賅”的理解，他用《盜夢空間》和《星球大戰(zhàn)》兩部電影做比較，他認(rèn)為“《星球大戰(zhàn)》是人類史上商業(yè)價(jià)值排名前十的多維化IP”。怎么說呢？李笑來這么解釋：“《盜夢空間》就是好電影，只是好電影。《星球大戰(zhàn)》不一樣，續(xù)集續(xù)集再續(xù)集，實(shí)在不行就前傳前傳再前傳。他有動(dòng)畫片，他有書，他有社群，他有主題公園，沒完沒了，又存續(xù)了這么多年，陪伴一代人成長，這里面可挖掘的東西越來越多，它幾乎像一個(gè)寶藏一樣。”
在今天這場跟內(nèi)容*密切的聚會(huì)上，李笑來在內(nèi)容選擇上給出了自己的見解，即創(chuàng)造格式化內(nèi)容。他說，格式化的優(yōu)于非格式化，眾創(chuàng)的優(yōu)于獨(dú)創(chuàng)的，分布式的優(yōu)于去中心化的，多維度的優(yōu)于單維度的。據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，，他的演講中很多句子都是“金句”，具體就不一一搬磚了，還是你自己讀來自習(xí)領(lǐng)略吧。
以下是李笑來演講全文：
這個(gè)（指著PPT）是我今天要跟大家分享的PPT的所有內(nèi)容，其中還有錯(cuò)別字，多維度的優(yōu)于單維度的。這個(gè)PPT跟我非常像，沒有任何包裝，一定有缺點(diǎn)。我就是一個(gè)這樣的人。
2015年我沒有做太多的事情，2014年年底認(rèn)為2015年應(yīng)該有經(jīng)濟(jì)危機(jī)出現(xiàn)了，所以我就把手中所有投資都停掉了，一年都在看書和思考。
到2015年聽說比特幣要失敗了，然后就出來搞了點(diǎn)別的事情。我身邊的朋友稍微有點(diǎn)驚訝，包括徐小平老師，徐小平老師的嗓門是啞著的，他說話就是這種狀態(tài)。我去年年底開始賣我的一本新書，還沒寫完就開始賣了，多少錢呢？2555元／年。
徐小平老師很驚訝，我平靜的告訴他說，其實(shí)這不是人類史上*貴的一本書，有本書賣7289美元。那本書的留言都好玩死了，大家不好好寫內(nèi)容，昵稱基本就是他們的留言，這本書買到以后一下午就做出了19個(gè)反應(yīng)堆。還有另外一本賣的很貴的，5張DVD賣540多美元，這本書很酷，是美國的一幫科學(xué)家在紐約想用現(xiàn)代*牛的科技改變烹飪技術(shù)，甚至用激光切了好幾個(gè)鍋，這個(gè)我買來了。所以我說比起來不如他們貴，徐老師反映很快，他說你這個(gè)是年費(fèi)的，你的銷量一定比他們大。（他）很興奮地要加入我們公司，我同意了。
我今天要和大家分享一個(gè)概念，叫IP多維化。
IP多維化我是生造的概念，英文當(dāng)中很多詞中文是沒有的，國外這個(gè)概念已經(jīng)用過很多年了。舉一個(gè)例子，在座各位比較兩部電影，覺得哪個(gè)更好。**部是近幾年拍的，叫《盜夢空間》，第二部是《星球大戰(zhàn)》，大家覺得這兩部電影哪個(gè)更好？
好了，我不用問答案。我讓你從另外一個(gè)角度去思考，你是創(chuàng)造這個(gè)IP的人的話，你會(huì)覺得哪個(gè)IP更值得創(chuàng)造？從我個(gè)人角度出發(fā)，我認(rèn)為更具商業(yè)價(jià)值的是《星球大戰(zhàn)》，人類史上商業(yè)價(jià)值排名前十的多維化IP。在我眼里這種IP創(chuàng)造根本不是運(yùn)營的結(jié)果，而是創(chuàng)造之前的瞬間已經(jīng)決定了它的屬性。
到今天為止《盜夢空間》就是好電影，只是好電影?！缎乔虼髴?zhàn)》不一樣，續(xù)集續(xù)集再續(xù)集，實(shí)在不行就前傳前傳再前傳，續(xù)集完了再前傳。他有動(dòng)畫片，他有書，他有社群，他有主題公園，沒完沒了，又存續(xù)了這么多年導(dǎo)致說陪伴一代人成長，這里面可挖掘的東西越來越多，它幾乎像一個(gè)寶藏一樣。我今天早上看到有人說它很幼稚，它就是幼稚的，本來就是童話。
大家都是內(nèi)容創(chuàng)造者，我個(gè)人認(rèn)為，今天的中國內(nèi)容創(chuàng)造者的春天來了，而且這個(gè)熱度**比在座各位想象的要狂野得多。
不是任何內(nèi)容都值得為之付出的，這是我的一個(gè)論斷。曾經(jīng)在遠(yuǎn)古時(shí)期——1997年，互聯(lián)網(wǎng)的遠(yuǎn)古時(shí)期，我的一個(gè)好朋友做了華軍軟件園，他就是創(chuàng)造內(nèi)容的，而且遠(yuǎn)古時(shí)代他賺錢了，一直賺到今天。他為什么選擇那個(gè)內(nèi)容呢？他的內(nèi)容更新太簡單了，他就是1.0、1.1，內(nèi)容更新完畢。在座各位是無法想象的，他一直在賺錢。所以選擇內(nèi)容非常重要。
當(dāng)你選擇內(nèi)容的時(shí)候就要考慮這幾個(gè)問題。
**，你有多大的持續(xù)壓力？我相信不是所有人都有羅振宇那個(gè)勇氣的。前兩天請(qǐng)他吃飯我看著他，越看越覺得我不跟你玩了。
第二，更新的壓力，我*近的公眾號(hào)是學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)，我每天寫幾千字，即便你之前準(zhǔn)備再多腦子里也不開始了。
第三，還有增長壓力。轉(zhuǎn)換壓力才是*重要的，你要商業(yè)化，賺錢不丟人，我特別不理解那些人扭扭捏捏的。過去一個(gè)月里我在支付寶群上收到很多錢，每天早上起來看收多少錢，特別高興。我跟我老婆說真是沒有比收錢更高興的了。我說讓一部分知識(shí)分子先富起來，未來一年我要干的就是這件事情，我跟徐老師在2016年至少找到一千位我們認(rèn)為值得一起成長的內(nèi)容創(chuàng)造者，讓一部分知識(shí)分子先富起來，讓一部分知識(shí)分子真富起來，多么偉大的理想。
在創(chuàng)造內(nèi)容的時(shí)候有幾點(diǎn)需要注意的，當(dāng)你想創(chuàng)造內(nèi)容挖掘商業(yè)價(jià)值的時(shí)候，成功這件事情對(duì)智商要求根本就不高，有一些才華橫溢的人沒辦法。
還有一些人像我這樣的，我們有我們的方法論，你創(chuàng)造內(nèi)容，你就要?jiǎng)?chuàng)造格式化內(nèi)容。
格式化的優(yōu)于非格式化，眾創(chuàng)的優(yōu)于獨(dú)創(chuàng)的，我只不過提出一個(gè)框架。
去中心化優(yōu)于中心化的。你做一個(gè)中心化的大神很累的，萬一出點(diǎn)兒什么事就廢了，你要做去中心化的，什么叫去中心化的？剛才的宗教比喻也是很好的比喻，基督教就是去中心化的，每一個(gè)神父都是神的使者，不是神。你在那，他過來跟你說，我是使者，給你傳遞一下，然后一堆的人沖出去了，建教堂，去中心化。
分布式的優(yōu)于去中心化的。時(shí)間關(guān)系我不會(huì)展開，我以后會(huì)請(qǐng)很多人跟我們分享。什么叫分布式的去中心化？過去作者寫一本書散出去，讀者讀完就結(jié)束了。到博客時(shí)代我們邊寫邊發(fā)，你作為一個(gè)中心，這個(gè)方向本來是這樣的，但現(xiàn)在變成雙向的了，他會(huì)過來留言，他會(huì)反饋，有的時(shí)候他的反饋會(huì)出乎意料，你會(huì)回過頭來改你的內(nèi)容，這就是雙向的。再后來，慢慢大家變成去中心化，一個(gè)橫掃天下的作者是不存在的，開始出來各種各樣的小中心。
第三步就是分布式的，這是作者，他和讀者之間是有聯(lián)系的，關(guān)鍵在于讀者和讀者之間也是有聯(lián)系的，**這個(gè)網(wǎng)絡(luò)就跟漁網(wǎng)一樣，這種網(wǎng)絡(luò)是分布式的。
所以微信這個(gè)東西今天在中國有巨大的影響力，我也特別喜歡和看好它。2014年底我和朋友說，不出6個(gè)月、12個(gè)月一定會(huì)出現(xiàn)這種情況，再有人說微信創(chuàng)業(yè)就跟我們說互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)是一個(gè)等級(jí)，甚至更強(qiáng)。到2015年上半年就有一些人拋出這樣的言論，搞個(gè)公眾號(hào)就出來創(chuàng)業(yè)了，傻逼。我知道我的判斷正確了。到2016年會(huì)有大量的人在微信上創(chuàng)業(yè)成功，并且非常棒。
但這不是我們的發(fā)展**，微信現(xiàn)在**的問題是它的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是落后的，這里你只能變成太陽，我作為作者想在后臺(tái)聯(lián)系一下讀者留言，我都聯(lián)系不上，*多留一句話，加微信都加不上，所以這個(gè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)我認(rèn)為是階段性違反歷史潮流的。
**是多維度的優(yōu)于單維度的。我設(shè)計(jì)了很多維度，后面都不是運(yùn)營的問題，而是一開始設(shè)計(jì)的問題，從一開始我就知道我要寫一本大家一起寫的書，書的主旨就一句話。我們每個(gè)人的大腦都是操作系統(tǒng)，我們必須自主升級(jí)，因?yàn)槌鰪S廠家不管。自主升級(jí)需要升級(jí)兩個(gè)東西，一個(gè)叫概念，一個(gè)叫方法論。
今天我跟大家分享IP多維化，我鎖定IP多維化的方法論，從這一刻開始你跟之前的一刻不一樣了，你腦子里有新東西，它跟之前是不一樣的。
我寫了很多范文，比如什么是朋友，什么是自信。當(dāng)我寫七八萬字之后就會(huì)停下來。你們寫，你們不進(jìn)步那就沒有積分，你們不幫助別人進(jìn)步你更沒有積分，所以天天寫，它的內(nèi)容就會(huì)不停的增加。它首先不是單維的了，而且我認(rèn)為我一定會(huì)做一個(gè)社群，而不是一個(gè)公眾號(hào)30句完事，我一定要讓這些讀者之間產(chǎn)生聯(lián)系，產(chǎn)生什么樣的聯(lián)系呢？特別簡單，存在即是聯(lián)系，你都不一定非要讓大家互動(dòng)的，你不一定組織線下活動(dòng)，完全沒必要。
事實(shí)情況是什么？所有那些追求進(jìn)步的人，所有那些每天都努力的人，一定是被身邊人隔離的，一定是孤獨(dú)的。所以我的讀者里經(jīng)常流傳一句話，叫相信我，你并不孤獨(dú)。我的意思是像你這樣感覺孤獨(dú)的人很多，只不過散落在人群中太遠(yuǎn)而已。所以我做了一件事情，我開了一個(gè)健腦房，我們應(yīng)該健身，當(dāng)然我們也應(yīng)該健腦，健身的時(shí)候大家一塊兒健挺好的，健腦的時(shí)候大家一塊兒健，挺好的。
后面還有很多維度，我在這里就不展開了，如果大家有興趣，這是我的微信號(hào)，我的公眾號(hào)是一個(gè)很俗氣很土但是很實(shí)在的名字，就叫：學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)。**個(gè)學(xué)習(xí)是動(dòng)詞，第二個(gè)學(xué)習(xí)是名詞，第三個(gè)學(xué)習(xí)是動(dòng)詞，關(guān)于學(xué)習(xí)這件事**先學(xué)一學(xué)，我有一次這么解釋完之后有一位讀者上來留言說原來是這個(gè)意思啊，我還意味是重要的事說三遍。謝謝。
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