日前，聚美優品發布了截至9月30日的2015財年第三季度未審計財報。數據顯示，聚美優品第三季度總凈營收為19億元，同比增長99.9%，其中自營凈收入同比增長122%；而同期虧損8690萬元，為今年首次季度虧損，去年同期盈利1.2億元。 從財報中的關鍵指標來看，聚美
日前，聚美優品發布了截至9月30日的2015財年第三季度未審計財報。數據顯示，聚美優品第三季度總凈營收為19億元，同比增長99.9%，其中自營凈收入同比增長122%；而同期虧損8690萬元，為今年首次季度虧損，去年同期盈利1.2億元。
從財報中的關鍵指標來看，聚美優品第三季度運營情況并不樂觀。雖然第三季度營業收入同比幾乎翻倍，但營業費用同比增幅大于營收增幅，疊加毛利在營收中的占比大幅下滑，激進的跨境業務影響客單價，*終出現凈利潤同比由盈轉虧的情況。
營業費用同比大增117.9%，超營收增幅
根據財報，聚美優品第三季度營業費用為5.733億元，比上年同期的2.631億元增長117.9%，高于同期營收同比接近****的增幅。營業費用在凈交易額中所占比例為25.1%，高于上年同期的15.7%。
石家莊網站建設了解，由于聚美極速免稅店銷量占比的增加以及物流倉庫布局方面的費用，第三季度履約費用為2.907億元，比上年同期的1.019億元大幅增長185.3%。履約費用在總凈交易額中所占比例為12.8%，高于去年同期的6.1%。
第三季度營銷費用為1.979億元，同比增長101.1%；營銷費用在總凈交易額中所占比例為8.7%，上年同期為5.9%。這主要是因為聚美優品在該季度推出了一系列的營銷及品牌推廣活動，以期擴大用戶群體，并提升聚美極速免稅店品牌認知度。
此外，第三季度技術和內容費用同比增長18.0%至4390萬元，該筆費用在總凈交易額中所占比例為1.9%，略低于去年同期的2.2%。而管理費用為4080萬元，比上年同期的2550萬元增長60.0%；管理費用在凈交易額中占比為1.8%，略高于上年同期1.5%，這主要是由于聚美優品業務擴張及管理人員增加導致。
由平臺轉向自營，毛利在營收占比下降
業內分析人士表示，目前，聚美優品正在經歷從平臺向自營的轉型，不過，伴隨著這一轉型而來的利潤下滑是其面臨的**挑戰。
財報顯示，聚美優品第三季度毛利為5.082億元，同比增長37.8%；但毛利在凈營收中所占比例為26.2%，低于上年同期的38.0%。而這正是由于第三方平臺的化妝品銷售業務轉移至自營。
同時，聚美優品第三季度自營業務的毛利在自營業務的凈交易額中所占比例為24.1%，低于上年同期的29.4%。該下降主要是由于聚美極速免稅店的庫存優化活動。
跨境業務持續激進，客單價下降
在營收大幅增長的光環下，聚美優品第三季度的財報也有亮點可尋。其中，總訂單數增長89.5%,，活躍用戶人數增長30.8%，客戶購買頻率比去年同期增加45%。
據悉，在第三季度中，聚美跨境業務繼續采取激進的風格擴充海外購品類、拓展新業務，持續投入巨額財力補貼物流、稅收和商品差價，以求獲取新客、搶占市場。但在財報發布后，透過聚美優品高管對財報的解讀，激進的跨境業務政策仍存在一絲隱憂。
有分析師提出，雖然第三季度用戶購買頻率上升了，客單價卻出現下降；如果結合下單頻率和客單價的變化進行計算，平均每用戶的總消費額也略有下降。
對此，聚美優品方面解釋稱，客單價下降的原因是“極速免稅店”這類跨境電商業務占比的提升。因為對于“極速免稅店”的商品，無論用戶購買多少聚美都會免郵，這部分費用自然由聚美自己承擔。而聚美為了調整一些商品的庫存進行打折促銷活動，是平均每用戶的總消費額下降的原因。
對于后市展望，聚美優品預計，該公司第四季度凈營收在18.3億元至19.3億元之間，同比增長約80%至90%，而環比幾無增長。
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