從《漢字英雄2》、《爸爸去哪兒》第二季，到《中國好聲音》第三季、《奔跑吧兄弟》，衛視熱門綜藝節目正日漸成為各大視頻網站爭搶的高地。藝恩咨詢的統計數據顯示，在2014年的熱門季播綜藝節目中，七成以上的節目都采取了獨播模式。但擁有獨播資源不意味著旱
從《漢字英雄2》、《爸爸去哪兒》第二季，到《中國好聲音》第三季、《奔跑吧兄弟》，衛視熱門綜藝節目正日漸成為各大視頻網站爭搶的高地。藝恩咨詢的統計數據顯示，在2014年的熱門季播綜藝節目中，七成以上的節目都采取了獨播模式。但擁有獨播資源不意味著旱澇保收，視頻網站也在開發其衍生節目，實現為網站拉人氣、吸廣告和打品牌的目的。
某視頻網站市場部相關負責人分析，受限娛令及一劇兩星等政策的影響以及用戶收視習慣的轉變，視頻網站面臨的競爭壓力越來越大。“這也就不難解釋為什么極具市場號召力的綜藝節目也會頻繁易主。”
以浙江衛視的綜藝節目《*強大腦》為例，去年該檔節目的網絡獨播權還歸PPTV所有，而在今年該檔節目第二季的網絡獨播權則花落優酷土豆。除此之外，備受矚目的《中國好聲音》，其第二季網絡獨播權曾被搜狐視頻以1億元買下，第三季獨播版權則轉入騰訊視頻手中。
自《中國好聲音》網絡版權費用達到1億元之后，國內多檔綜藝節目的網絡版權費用也日益頻繁創下高價紀錄。樂視網曾被曝斥天價購買《我是歌手》第二季的**網絡版權，而愛奇藝以2億元獲得了《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《天天向上》等湖南衛視五檔熱門綜藝節目**網絡版權。
視頻網站之所以會如此“任性”，并不僅僅是因為“有錢”二字。據悉，愛奇藝**播放的《爸爸去哪兒》第二季創下了國內季播節目網絡冠名費新紀錄，為愛奇藝帶來了6600萬元的收入。而搜狐視頻獨播《中國好聲音》第二季收獲了2億元的廣告回報。
不少明星也開始跑來玩兒綜藝，提升知名度、高出場費是吸引他們的重要原因。《爸爸去哪兒》讓模特張亮紅遍大江南北，《我是歌手》第二季捧紅了香港藝人鄧紫棋，如今《奔跑吧兄弟》的熱播，讓明星嘉賓Angelababy、陳赫、李晨等人的身價水漲船高。事實上，這些不菲的明星出場費中少不了版權費的支撐，也成為拉高熱門節目版權費的一大因素。
事實上，**版權也并不意味著視頻網站能夠旱澇保收，激烈的行業競爭迫使視頻網站必須學會“一魚多吃”。騰訊視頻在擁有《中國達人秀》第五季獨播版權之后，不僅制作了節目開播倒計時預告片、明星評委專訪、幕后花絮、節目亮點等專題視頻，還同步推出了《驚天達人秀》、《經典達人秀》等衍生節目。在《中國好聲音》第二季播出期間，搜狐視頻制作的《沖刺好聲音》、《娛樂播報》等多檔衍生節目共計創下了5億次的播放紀錄，占據節目總播放量的25%。
“任何一家視頻網站都有自己的制作團隊，利用現有資源開發衍生節目。這樣一方面可以維持用戶對獨播內容關注的高熱度；另一方面衍生節目也可以為網站拉動人氣、吸引廣告，打響品牌。”電視節目編導畢小超如是說。
除了獨播版權爭奪戰之外，就在去年視頻網站還打響了獨播版權保衛戰，以綜藝節目《造夢者》為例，節目播出之前愛奇藝與優酷土豆幾乎同時宣稱擁有該節目的網絡**播出權，而*終《造夢者》制作公司元純傳媒證實**網絡播出權歸屬愛奇藝。
北京市東易律師事務所知識產權部首席律師趙虎對此建議，視頻網站在與衛視簽訂合同時，一定要盡可能地將條款細化，例如既然是網絡獨播權，那么只要是該檔節目在網絡平臺播出，所有權益將均歸買入方所有，制作方也無權在自持互聯網平臺播出，“此外，視頻網站也需要在合同中標明自身享有單獨起訴的權利。一旦遇到被侵權，可以迅速進入法律程序”。該文章由
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