中國互聯網絡信息中心CNNIC發布的第34次調查報告顯示，截至2014年6月，我國網民規模達6.32億，其中手機網民達5.27億，較2013年底增加2699萬人。網民中使用手機上網的人群占比提升至83.4%，相比2013年底上升了2.4個百分點，手機網民規模首次超越傳統PC網民規
中國互聯網絡信息中心CNNIC發布的第34次調查報告顯示，截至2014年6月，我國網民規模達6.32億，其中手機網民達5.27億，較2013年底增加2699萬人。網民中使用手機上網的人群占比提升至83.4%，相比2013年底上升了2.4個百分點，手機網民規模首次超越傳統PC網民規模(80.9%)，移動互聯網時代全面開啟。
2010-2013年，中國移動購物市場進入蓬勃發展階段，年度交易規模呈現成倍增長態勢。據艾瑞分析指出，移動互聯網的普及、網民購物習慣的變化、移動購物場景的完善、移動支付應用的推廣、核心網購企業移動端布局力度的加大，是中國移動購物市場快速發展的重要因素，預計2014年移動購物市場交易規模將超8000億元，移動端滲透率將達到30%左右。
據
石家莊網站建設了解，2014年，阿里巴巴、京東、蘇寧、唯品會、聚美優品、當當、亞馬遜等核心企業移動端布局力度進一步加大，買賣寶等獨立移動購物企業在3-6線城市繼續發力，移動購物在網絡購物整體中的滲透率提升明顯。未來幾年，中國移動購物市場仍將保持強勢增長態勢，預計2016年移動端交易規模占比將突破50%，移動端將成為用戶購物的重要選擇。
從細化發展來看，中國移動購物行業存在以下特點：首先，移動端適合服裝、百貨、虛擬商品等輕型消費品類發展，該類商品生命周期短、購買頻率高、決策半徑短，符合移動發展特性， 3C家電等需要慎重決策的品類則更適合PC端。其次，移動端即時性強、方便易攜，更容易促成偶發性、沖動型消費，適合閃購、**、首發等限時特賣模式發展。第三，移動端流量大，帶新客的能力強，從訪問到下單的轉化率相對高于PC端(除特定品類)，客單價根據品類不同呈現終端差異。
從移動購物未來發展趨勢來看，PC端和移動端的硬件差異決定了中國移動購物“頁面表現形式簡化、內容精細化運作”趨勢。具體體現在，未來移動購物市場參與者會越來越多地考慮單個頁面的商品信息容量、多個應用之間的切換跳轉以及PC、移動跨平臺的鏈接適配三方面。
不同于PC端的流量經濟模式，移動端以App使用為主，In App的展示位置有限，流量碎片化、去中心化明顯，用戶推廣與社交結合更緊密。未來，網購企業在移動端會走向粉絲化運營，如與微博、微信等社交平臺合作，站內開辟用戶交流社區，增加互動。目前來看，粉絲化運營能夠帶來一定的流量，但其意義不在于流量的大量獲取，更多是一種用戶的服務、維護和經營。
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