投資者和分析師們花了數年的時間去鼓動Facebook搭建一個廣告網絡，他們的愿望終于在今年早些時候達成了。 現在，Facebook打算再推出一個新的廣告網絡。 從嚴格意義上來說，Caveat并不是一個廣告網絡，但外界普遍將它視為廣告網絡，因為從大的方面來看，它所
投資者和分析師們花了數年的時間去鼓動Facebook搭建一個廣告網絡，他們的愿望終于在今年早些時候達成了。
現在，Facebook打算再推出一個新的廣告網絡。
從嚴格意義上來說，Caveat并不是一個廣告網絡，但外界普遍將它視為廣告網絡，因為從大的方面來看，它所做的事情正是Facebook之外的人想做的事，同時這些事也正是廣告網絡所做的事：它可以幫助廣告商通過Facebook在并不屬于后者的網站上購買廣告。
有關Facebook的計劃的某些細節早在幾個月前就已經被泄露了出來。Facebook今晚則正式宣布了它的計劃，但它并未透露太多的細節。
Facebook聲稱它將重新推出Atlas，這個使用率并不高的平臺是它去年從微軟手中購買過來的。
Facebook表示，Atlas將可以幫助廣告商跟蹤它們的網絡廣告的效率，并且允許廣告商們利用Facebook的數據在并不屬于Facebook的網站和應用上購買廣告。
Facebook強調說，這些廣告并不是Facebook的廣告，但是廣告商們通過Atlas平臺購買的廣告將會比它們在其他大型廣告平臺上購買的廣告更**，因為那些廣告使用了Facebook的數據。
Facebook稱，它正在與很多合作伙伴合作，但是到目前為止它只透露了兩家合作伙伴的身份。廣告巨頭宏盟集團（Omnicom）已經與Facebook、谷歌(微博)、Twitter和大多數其他數字媒體公司達成了合作協議，它表示自己會利用Atlas購買廣告。Atlas平臺的另一家合作伙伴是Facebook旗下的Instagram。
有人擔心廣告商可能會利用他們的數據向他們發送有針對性的廣告，但是Facebook表示這種擔心是多余的，因為用戶們的身份將是保密的，它提供給廣告商和發行商的數據都是匿名的。當然，如果你實在擔心這個問題的話，你也可以離開Facebook平臺，但是說實話，抱著這種擔心的話，那基本上你以后就不能再上網了。
值得一提的是，Facebook宣布這一消息的時間正好是廣告周（Advertising Week）揭幕的時間。雖然在這個時候通常會出現很多無關痛癢的聲明，但Facebook的聲明顯然不在其列。但是它到底意味著什么還有待觀察，因為這與廣告商和發行商的態度有很大的關系。
Facebook一直毫不諱言Atlas的競爭對手是谷歌的DoubleClick顯示廣告業務。Facebook和谷歌在顯示廣告領域的競爭已經達到白熱化程度，但是這場戰斗卻并非旗鼓相當的戰斗，因為顯示廣告是Facebook的核心業務，但對谷歌而言卻處于從屬地位，谷歌的核心業務仍然是搜索廣告業務。谷歌今年的凈營收可能會達到540億美元，其中美國市場的顯示廣告營收大約只有40億美元。
很多人認為，真正重要的并非資金或收入，而應該是數據。如果Facebook能夠說服更多出版商讓它進入它們的廣告業務，那么它將能夠收集到大量的信息，進而在它自己的網站上提供更多**率的廣告。谷歌正密切關注著它的發展。該文章由
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