易傳媒今天啟動中國首屆品牌程序化研究項目，希望探索品牌程序化營銷的新模式。 出席啟動儀式的包括六大廣告代理集團(陽獅、宏盟、電眾、IPG、群邑和安吉斯)，搜狐、優酷土豆、樂視、暴風影音、豆瓣等20多家媒體集團，以及英特爾和聯合利華兩大廣告主。 互聯
易傳媒今天啟動中國首屆品牌程序化研究項目，希望探索品牌程序化營銷的新模式。
出席啟動儀式的包括六大廣告代理集團(陽獅、宏盟、電眾、IPG、群邑和安吉斯)，搜狐、優酷土豆、樂視、暴風影音、豆瓣等20多家媒體集團，以及英特爾和聯合利華兩大廣告主。
互聯網廣告的程序化購買，意味著廣告主可以利用智能優化算法，實時調整廣告投放，提升投放效率和效果。
對于程序化購買，品牌廣告主一直存在疑慮，主要擔憂包括如何確保資源優質、如何針對品牌指標進行優化、如何更有效地衡量品牌傳播效果、如何保障品牌安全等。
易傳媒希望讓品牌廣告主更加接受程序化購買。該公司計劃與權威第三方機構開展3至5年的長期研究計劃，研究方向將圍繞“品牌程序化購買”，主要包括“基于品牌效果指數競價”、“受眾購買”及“移動營銷”。
但易傳媒CEO閆方軍認為，品牌程序化正在加速發生。程序化購買將成為主流，越來越多的廣告預算也將投入到品牌程序化購買中。
他表示，2013年，美國市場53%的互聯網廣告交易已經采用程序化的方式進行；預計到2017年，這一數字將達到83%。而在中國市場，品牌程序化剛剛起步，預計到2017年，中國程序化購買的廣告花費將有50%來自品牌投放。
易傳媒計劃后續招募更多合作伙伴，包括廣告主、代理公司和媒體集團等，預計今年8月發布研究成果。該文章由
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