一只蝴蝶在巴西輕拍翅膀，可以導致一個月后德克薩斯州的一場龍卷風。HM一則荒謬的聲明，則讓整個服裝紡織行業經歷了一次刻骨銘心的巨震。 從上海地鐵二號線南京東路地鐵站3號口出來，首先映入眼簾的便是一家HM旗艦店，門店仍在照常營業。但在社交網絡平臺，
一只蝴蝶在巴西輕拍翅膀，可以導致一個月后德克薩斯州的一場龍卷風。H&M一則荒謬的聲明，則讓整個服裝紡織行業經歷了一次刻骨銘心的巨震。
從上海地鐵二號線南京東路地鐵站3號口出來，首先映入眼簾的便是一家H&M旗艦店，門店仍在照常營業。但在社交網絡平臺，這一瑞典服裝品牌正經歷其進入中國市場后前所未有的一次“危機”。
就在日前，H&M集團被曝發布聲明抵制新疆棉花。
這之后，包括共青團中央、人民日報、央視新聞等紛紛發聲，直指“H&M碰瓷新疆棉花”。央視新聞更是稱：“在中國賺個盆滿缽溢，卻中傷中國、肆意栽贓，這種企業毫無基本商業倫理，逾越底線。”
在多方“聲討”后，目前，各大電商平臺已經難尋H&M的身影，包括百度地圖、高德地圖上也找不見該品牌的門店。
而H&M中國在3月24日晚間給出的聲明，也被認為是在“避重就輕”，網友們依舊表示“堅決抵制H&M”，而與H&M合作的藝人也陸續對外表態與其“切割”。
這股“戰火”還在繼續蔓延。NIKE隨即亦被曝出一份抵制使用新疆棉花的聲明。3月25日一早，陸續有藝人宣布“終止與NIKE的一切合作”。
和外資品牌相對的是，本土品牌紛紛發聲力挺新疆棉花。受此消息影響，3月25日，國內服裝紡織板塊在二級市場大爆發。
A股方面，新賽股份(6.920, 0.63, 10.02%)、美邦服飾(2.330, 0.21, 9.91%)、日播時尚(6.960, -0.18, -2.52%)漲停，七匹狼(5.320, -0.16, -2.92%)、海瀾之家(7.300, -0.17, -2.28%)等亦紛紛大漲。港股市場上，體育用品股也同步高開，截至3月25日收盤，安踏體育上漲8.4%，李寧則漲逾10%。
1 H&M不當言論惹眾怒
H&M正在經歷****的輿論風波，且從目前勢態的發展來看，很可能會影響到這個品牌在中國的發展。
這是H&M集團自己選擇的路，事件起源于此前其官網披露的一份《H&M集團關于盡職調查的聲明》。
在這份聲明中，H&M集團稱，“深切關注來自民間社會組織和媒體的報道，其中包括對新疆維吾爾自治區強迫勞動和歧視少數民族宗教的指控，我們嚴格禁止任何類型的強迫勞動出現在我們的供應鏈。”其一并稱，新疆是中國**的棉花種植區，到目前為止，其供應商從該地區與BCI（瑞士良好棉花發展協會，Better Cotton Initiative，簡稱BCI）相關的農場采購棉花，“由于在該地區進行可信的盡職調查變得越來越困難，BCI已決定暫停在新疆發放BCI棉花許可證。這意味著，我們產品所需要的棉花將不再從那里獲得”。
“我們不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區采購產品/原材料。”H&M集團在上述聲明中一并表示。不過，3月25日15時左右，記者查閱H&M集團官網發現，上述聲明已不再顯示。同日，就該聲明中提及不采用新疆棉花及BCI組織等相關問題，記者聯系H&M中國相關負責人，但截至發稿前未得到進一步回應。
據《環球時報》報道，H&M集團的該份聲明發表于2020年10月，在發表之初并未引發關注。直到3月24日上午10點48分，共青團中央一條微博曝光，將H&M集團送至風口浪尖，并引發軒然大波。
“一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢？癡心妄想！”在這條微博中，共青團中央如是表示，并@了“H&M中國”官方微博。截至3月25日下午3時，這條微博已獲得41.9萬個點贊，1.6萬條評論及4.1萬次轉發。
事件發生后，H&M遭到網友“討伐”并被罵上熱搜。3月24日下午，H&M于2020年宣布啟用的大中華區男裝代言人黃軒，宣布“與H&M品牌已無合作”，并表示“堅決反對以任何形式企圖對**及人權進行抹黑造謠的行為”。當日晚間，藝人宋茜亦宣布與H&M已無合作關系。此外，淘寶、京東、拼多多等電商平臺下架H&M相關產品，小米、華為、vivo、騰訊等多款手機應用商店下架H&M商城App。更值得一提的是，網絡上還誕生了一個熱詞：HM，Huang Miu（荒謬）。
隨著事件的持續發酵，3月24日20點34分，H&M中國在其微博上發布了一則針對“尊敬的顧客”的中文回應聲明。在這篇不足250個字的聲明里，H&M中國并未直接提及新疆棉花一事，僅稱，集團一貫秉持公開透明的原則管理全球供應鏈，確保全球范圍內的供應商遵守可持續發展承諾，并不代表任何政治立場，并強調H&M集團通過全球認證的第三方來采購更可持續的棉花，并不直接從任何供應商處采購棉花。
然而，這份綿軟之至，并不具有說服力的回應引來了更多的市場質疑。截至3月25日下午3點，H&M的這份聲明下已經有104萬網友點贊及14.3萬網友留言。其中，新疆共青團微博回應的“可能本團文化水平不高，誰能幫我來翻譯翻譯這說的到底是什么意思”的評論獲贊6.7萬。
截至發稿，除了上述聲明，H&M中國再未作出任何表態。3月25日下午，記者走訪了上海多家H&M門店，在晚高峰時段，跟過去試衣服都要排隊的盛況相比，不少門店相對冷清，在場消費者坦言，其有關注到網上新聞。
2 牽出BCI組織和其他成員
據服裝行業獨立評論員馬崗表示，早在2020年9月，H&M就宣布中斷與新疆華孚合作，理由是“強迫勞動”。H&M禁用新疆棉花的背后，還有耐克、Gap、Zara等品牌，他們背后的“推手”，則是一個名為BCI的組織。
公開資料顯示，這是一家非營利性的國際性會員組織機構，H&M集團正是會員之一。記者注意到，該組織宣稱*終目標是將“更好的棉花”發展成為一種可持續的主流商品。截至2020年5月初，BCI的全球會員數達到1953家，并仍在持續增加。
根據BCI良好棉花公眾號去年7月份發布的一則推文，其會員分為5個類別，包括零售品牌會員、供應商制造商（主要是棉商、紗線廠和其他供應鏈單位）、種植者組織、其他類別（多為供應鏈提供技術的公司）以及社會團體（主要為棉花相關的非盈利性組織）。
去年10月21日，BCI曾發表過一份英文聲明，不過目前并不確定是否仍掛在官網。3月25日，記者多次嘗試打開BCI官網，但一直無法正常顯示。根據《中國經濟周刊》報道，該份聲明宣稱我國新疆地區存在侵犯人權的現象，還稱BCI決定“立即停止在該地區的所有實地活動，包括能力建設、數據監測和報告”。
據
石家莊網站建設獲悉，從2020年3月起，BCI就暫停在新疆地區發放許可證，因而新疆的優質棉花也不再獲得BCI許可證。至于為何作出上述判斷，BCI并沒有解釋。
然而，就在今年3月1日，認證為“瑞士良好棉花發展協會上海代表處”的微信公眾號“BCI良好棉花”發表的題為《關于新疆問題的重要申明》中稱，近期BCI上海代表處收到之前部分新疆執行合作伙伴的問詢函，在此鄭重申明，BCI中國項目團隊嚴格遵照BCI的審核原則，從2012年開始對新疆項目點所執行的歷年第二方可信度審核和第三方驗證，從未發現一例有關強迫勞動的事件。BCI上海代表處將與新疆執行合作伙伴繼續保持溝通，共同維護供應鏈可持續發展。
同一個組織用不同語言發布的兩套說辭，一度讓外界摸不清頭腦。3月25日早間，記者采訪到了該組織的上海代表處，相關負責人回應，3月初其在微信公眾號上發布的關于新疆問題的重要申明僅代表上海代表處的觀點，“我們（BCI組織）總部也會有聲明，目前正在處理當中”。
根據BCI自己披露的信息，大眾熟悉的外資品牌耐克、阿迪達斯、迅銷、Gap、宜家等均是其會員。所以，H&M一事出來后，這些品牌也“站到了鎂光燈下”，且網上還流出另一份會員品牌名單，無印良品等也在其中。
3月25日，無印良品方面在回應采訪時稱，自己并非BCI成員。“我們并沒有抵制新疆棉，我司向來遵循中國政府的政策和相關法律。無印良品從印度，土耳其和中國等世界各地采購優質棉花”。
對于相關報道援引據日媒說法，指無印良品因采用新疆棉花被美國市場抵制后，悄悄把官網上注明“新疆棉”的標簽刪除一事，無印良品方面向記者稱，這是由于在日本的這些產品，銷售期已過，因此其按原計劃，在換季時更新了日本官網上的相關信息。
記者注意到，社交媒體上還流傳有包括GAP、阿迪達斯、耐克、優衣庫母公司迅銷集團等相關抵制使用新疆棉的文章截圖。網上“聲討”這些品牌的聲浪也較大。以耐克為例，包括王一博、譚松韻在內的藝人陸續宣布終止與該品牌的一切合作。
3月25日上午，記者陸續采訪了包括耐克、阿迪達斯、迅銷等企業，但截至發稿前，其均未給到相關回應。
3 新疆棉獲本土品牌力挺
和這些外資品牌幾乎集體“失聲”相對的是，本土品牌紛紛發聲力挺新疆棉花。
*早的是安踏。有細心的網友發現，本土運動鞋品牌安踏也是BCI成員之一。于是，安踏方面于3月24日晚發表聲明稱，其注意到近日BCI發表的聲明，并對此事嚴重關切，正在啟動相關程序，退出該組織。
3月25日，安踏也向記者發來了聲明，坦言安踏品牌于2019年成為BCI的會員。“合作的純粹初衷是從全球和地區的環境保護角度出發，推動關于采購供應鏈的環境保護和可持續發展問題，使全球各地區棉花的種植及生產更有利于棉農，更有利于種植環境。”隨后，其表示安踏一直采購和使用中國棉產區出產的棉花，包括新疆棉，在未來也將繼續采購和使用中國棉。
不只是安踏，包括李寧、361度、匹克、海瀾之家、報喜鳥(3.520, -0.11, -3.03%)等本土品牌3月25日也陸續表態。李寧方面在接受記者采訪時表示，自己并非BCI成員，對于網友爆圖稱李寧之前就有把“采用新疆棉”寫在產品吊牌上一事，其表示單純是因為想創造更好的產品體驗需要。“新疆長絨棉是我們的一種材料，是品質的背書”。
就“新疆棉花”事件，有機構也在發聲。中信證券(24.260, 0.00, 0.00%)研報指出，倘若相關國際品牌拒不悔改，將對其在中國市場銷售產生較大負面影響，同時該事件還將對行業格局和產業鏈上市公司產生較大影響。該機構還表示，事件明確利好**國產服裝品牌，持續關注H&M事件進展及社會輿論走向，把握國產品牌的崛起機會。
作為世界**棉花消費國、第二大棉花生產國，我國2020/2021年度棉花產量約595萬噸，總需求量約780萬噸，年度缺口約185萬噸。其中，新疆棉產量520萬噸，占國內產量比重約87%，占國內消費比重約67%。
據《人民日報》報道，新疆長絨棉，世界**，做衣被，暖和、透氣、舒適，長年供不應求。為滿足國內需求，中國每年需進口200萬噸左右棉花，近年來積極拓展進口渠道，確保國內棉花供應鏈穩定。我國還建立了棉花儲備制度，確保棉農無虞。
馬崗向記者指出，此次新疆棉花被“抵制”背后，是供應鏈主導權的爭奪，即爭奪定價權和標準。“BCI公布的數據顯示，2019年，其零售品牌會員的棉花用量超過300萬噸，占全球用量的10%，BCI的供應量則占全球的30%左右。BCI組織的采購量和供應量在全球首屈一指，掌控著棉花的標準和定價權，影響力不言而喻”。
在馬崗看來，禁用新疆棉花，本質是排斥中國供應鏈。而供應鏈的博弈，是追求利益**化。
不過馬崗也指出，中國崛起勢不可擋，中國企業國際化同樣勢不可擋。“面對挑釁，我們要有‘中國人不吃這一套’的自信，還要有更多國際朋友圈，形成中國版的國際標準，用實力說話，這才是中國崛起的底氣”。他認為，從消費品牌的知名度、經營規模看，在中國市場擁有**優勢的品牌還不夠多。盡管任重道遠，但未來國貨崛起的前景仍是光明的。（文章來源：國際金融報）
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