對于聚美優品來說，作為電商平臺去享受聚光燈照射的時光，或許已經結束了。以2020年終于完成私有化為界限，這家公司正在尋找垂直電商機會不再后可以卷土重來的新機會。 雖然我們看到了聚美優品從舞臺中央推出，但不只是一家電商平臺的失落，實際上是代表著互
對于聚美優品來說，作為電商平臺去享受聚光燈照射的時光，或許已經結束了。以2020年終于完成私有化為界限，這家公司正在尋找垂直電商機會不再后可以卷土重來的新機會。
雖然我們看到了聚美優品從舞臺中央推出，但不只是一家電商平臺的失落，實際上是代表著互聯網服務潛在增長空間已經被瓜分干凈，增長方向從往日火熱的消費者業務大幅轉移的變化。
不到發行價1/10的私有化
4月15日，聚美優品宣布完成私有化，而后4月27日向美國證券交易委員會提交文件，正式從紐交所退市，退市時市值約為2.28億美元。
根據今年1月買方團提出的私有化要約，將以折合每ADS 20美元的收購市場上流通的股份，占總股本的約63.7%。這一價格相比2016年聚美優品首次提出私有化時的7美元高出接近兩倍，但要注意每ADS相當于10股A類普通股，不到22美元發行價的十分之一。
根據聚美優品的官方公告，聚美優品將和聚美優品投資完成合并，以成為Super ROI Global Holding Limited全資子公司的形式完成退市。Super ROI由聚美優品創始人、董事長、CEO兼CFO陳歐全資擁有，經歷六年上市期之后，聚美優品再度成為其完全控制的公司。
聚美優品選擇退市，無法排除要保持自身仍有存續可能的目的。
石家莊網站建設消息除了剛上市的幾個月，聚美優品的股票只能用差強人意來評價，市值一路下跌，更無法從既有業務表現和新業務增長給到投資人信心。與其跌破底線被迫退市，不如在尚有一口氣的時候脫身尋找出路。
聚美優品主營業務美妝電商可以說是曾經開了個好頭，但之后步步皆錯只能不斷下滑的典型。根據財報披露的數據，聚美優品成立前三年的活躍用戶數是130萬人、480萬人和1050萬人，增長勢頭喜人，上市后卻從2015年的1610萬人縮減至2018年的1070萬人。
活躍用戶和單量的下滑更是直接影響到整個聚美優品集團的營收，上市前的2013年營收達到約人民幣34.1億元，利潤約人民幣1.77億元；2018年則變成了營收人民幣42.88億元，利潤1.17億元，投入更多增長卻有限。
投資者得到的信心不足，也就反饋到聚美優品的股價上，2016年2月時從**點37.99美元下跌至5.3美元。當時聚美優品就以“在美股被嚴重低估”為由提出私有化，同樣是陳歐為主的買方團以7美元價格買下流通股票，不過遭到股東強烈反對*終在一年后宣布撤回。
如今陳歐能夠順利地執行早在四年前就提出過的計劃，也意味著中小股東在股票價值上的妥協，給彼此找到**的收回價值的機會。回歸“自由”的聚美優品，接下來需要為自己找到能重新證明的方式，而且是在電商競爭發生大幅變化的今天。
聚美優品起跑后的前幾年是表現出色的，這也是上市初期投資市場愿意看好這家“史上*年輕上市公司CEO”創辦的電商企業的緣故。從2010年創立開始，在用戶增速越來越快的互聯網上打出了美妝電商這個垂直品類，并成為引導市場風向的角色。
當時的陳歐意氣風發，不僅對整個聚美品牌保持強勢推廣，還把他本人打造成自己給自己公司代言的網絡紅人。在當時垂直電商都算新鮮事物的環境下，高調的陳歐帶著他的“陳歐體”在女性消費者塑造出鮮明的品牌形象。
用戶認同在聚美營收上體現得淋漓盡致，招股書中這樣寫道：2011年收入2180萬美元，2012年直接增長至2.332億美元，2013年更是來到了4.83億美元。一度有評論家認為，聚美優品有機會借著女性垂直電商打開切口，向主流電商平臺發起攻勢。
然而聚美優品做了*不應該的失誤，導致通過低價、優質、進口等標簽建立起來的用戶信任大幅流失。化妝品直接接觸皮膚的特殊性，讓消費者格外在意商品是否可靠，聚美卻沒能管控好平臺和供應商，連連爆出“售假”事件，直接導致品牌形象一去不復返。
此時的陳歐也沒有聚焦于反造假、用戶信任等*關鍵的部分，而是在市場上大有動作，顯得有些本末倒置。上市前就擁有豐厚影視圈人脈的他，多次出現在綜藝節目中，與各路好友頻頻互動在微博收獲千萬粉絲，甚至還公開影視劇計劃。
就算是投入了更多市場營銷預算，聚美優品也沒有堅守住自己原本的美妝垂直電商定位，從2016年的4億增長至2018年的6億，更別提在隨著互聯網一起長大的用戶心中再度建立品牌。多家巨頭入場也讓聚美跨進電商業務受阻，失去了價格優勢難以抗衡。
當時的聚美優品意識到了電商賽道局限性，開始為自身尋找出路，在2017年收購了海翼旗下配件品牌Anker孵化的共享充電寶街電。共享充電寶設想的盈利手段相對單一直接：在網吧、商超等公共場所鋪設機柜，向需要應急充電的用戶出租充電寶，收取租金等。
共享充電寶的盈利模式在面世初期飽受質疑，甚至還曾引發過王思聰和陳歐之間的隔空喊話。如今共享充電寶形勢較為明朗，根據艾瑞咨詢報告，被收購時就處于領先地位的街電依舊保持前列，2019年營收超15億元和多家明星資本投資的小電、怪獸同處**梯隊。
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