國家統計局公布了一季度主要經濟數據，實物商品網上零售額18536億元，增長5.9%，其中吃類和用類商品分別增長32.7%和10%。中國的消費潛力比較大。國家統計局新聞發言人毛盛勇表示，穩定外貿外資基本盤的同時，一定要擴大內需。 近日，多項研究數據顯示，新冠
**統計局公布了一季度主要經濟數據，實物商品網上零售額18536億元，增長5.9%，其中吃類和用類商品分別增長32.7%和10%。“中國的消費潛力比較大。”**統計局新聞發言人毛盛勇表示，穩定外貿外資基本盤的同時，一定要擴大內需。
近日，多項研究數據顯示，新冠肺炎疫情對人們消費習慣的改變，將深刻影響零售消費相關行業。來自阿里巴巴的一份財經報告稱，線下消費受阻的情況下，線上消費繼續保持旺盛。復工后中國人均手機使用時長仍增加28分鐘，意味著“云端”生活帶來的嘗鮮習慣將被保留下來。吃、用兩大場景將加速轉移線上。
日前，在回答記者關于直播帶貨對經濟影響的提問時，毛盛勇稱，“未來新型消費形態成長會更快。新型的消費表現會更加強勁。”不少業內人士也表示，數字化轉型是大趨勢，而做直播，將成為線下商業切入數字化的*短路徑。
以淘寶直播為例，2月11日，淘寶直播宣布向所有人開放零門檻免費入駐，沒有淘寶店也能先開淘寶直播。當月就有100多種職業轉戰淘寶直播間，1萬多田間地頭的大棚變成淘寶直播間。而在接下來的3月份，直播為商家帶來的成交訂單數同比增長超過160%，新開播商家同比增長近3倍。隨后，內容化、社區化的購物場景，成為帶動疫情期間消費恢復的重要動能。
短短一個多月內，記者還注意到，商場直播、***直播、賣房直播、縣長直播等新形式也層出不窮。到3月底，淘寶直播還發起“我為湖北胖三斤”，上億**吃貨全力“吃”援湖北，半個月吃光2.6萬噸湖北農產品。朱廣權、尼格買提、李思思等央視主持人，以及多家媒體等全部變身淘寶主播。
與此同時，“互聯網＋”也在刺激傳統消費“火”起來。
“除了電商網購之外，游戲、教育、醫療等眾多消費場景都在線上集中爆發，相應的消費需求同樣井噴，”蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫在接受記者采訪時表示，這種“全場景觸網”態勢使得互聯網更加深層次地融入到了國人的生活之中。
在付一夫看來，直播這種創新模式可以被視為撬動消費市場回暖的一個支點，有望給經濟發展注入新的動力。“從目前來看，各行各業都開始涉足直播帶貨，這既可以突破時間和空間限制，有效對接產品端和需求端，又能避免人與人的直接接觸，還能依托直播平臺的巨大流量和主播的生動展示，來刺激消費和生產的回暖，同時也幫助了零售業的復蘇。”
除了直播帶貨，中國消費金融40人論壇副秘書長程雪軍也頗為看好激活新消費的“宅經濟”，他認為，“在一個時間段內，會是相對獨立的商業模式和現有的傳統實體商業模式互補。”
近日，在**發放總面值2.5億元消費券的帶動下，“宅經濟”熱度進一步升溫。以京東到家為例，從4.15周年慶大促消費數據來看，除生鮮肉禽、個護家清等品類的生活日用品消費延續高增長態勢外，休閑零食、進口商品、乳制品銷售增長提速；手機消費掀起了“1小時到手”新風潮，京東到家的手機品類銷售額環比1月增長了5倍；華為新機開售后，首筆送達訂單僅用了33分鐘。
而大促期間的熱賣商品類型也顯示出，富有“煙火氣”的消費新常態正在快速恢復中。以“重啟”不久的武漢為例，京東到家大促峰值日，武漢線上銷售額較去年同期增長1.2倍。進口食用油、糕點餅干、啤酒成為大促期間銷售增長*快的品類。程雪軍表示，從生鮮食材轉向休閑零食、酒水飲料及進口商品，反映出本地居民的消費重點已經從剛需囤貨，切換到追求品質和愉悅的升級體驗，呈現出鮮明的消費復蘇回暖態勢。
除了“宅經濟”下的外送，餐飲企業的另一個方向是零售化。
例如，隨著2月復工全面拉開，盒馬鮮生銷量與疫情暴發前（1月6日-12日）相比仍然大幅提升，熱銷商品中不乏生鮮和餐飲之外的生活用品，此外*近漲價又恢復原價的海底撈，旗下自熱小火鍋產品目前已占其總收入的17%。“未來，餐飲零售化，開發包裝食品或成為餐飲企業對沖風險，拓展新市場的機會點。”程雪軍分析道。
不單單是餐飲業，程雪軍認為，“宅經濟”通過借助已有的數字技術與互聯網平臺（電商平臺、外賣平臺、直播平臺、視頻平臺等），以技術為紐帶，把疫情中被抑制、被凍結的消費釋放出來，把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，促使實物消費和服務消費得到回補。他預測，疫情期間，新零售到家服務，將成為防疫工作進入平穩期后仍然廣受青睞的消費方式。
旅游等消費場景難以快速回暖 亟需助推
當前，我國境外輸入疫情壓力依然較大，受此影響，餐飲、旅游等領域消費短期內難以快速回暖，而這些也是亟需助力幫扶之處。
石家莊網站建設消息目前，我國實現了絕大部分“省-市-縣-鄉”的物流通達，甚至在絕大部分東部地區實現了“農村電商”。發達的智能物流體系為各地“互聯網+消費”發展夯實了物流基礎。程雪軍建議，要著力拓展消費扶貧渠道，依托互聯網平臺，建立線上、線下一體化扶貧服務模式助力脫貧。
“首先要在農業領域的消費場景發力。”他解釋道，疫情下消費扶貧效果如何，很大程度上取決于銷售情況的好壞。但苦于物流成本高、缺乏營銷包裝手段等原因，除了農民自給自足，當地的產品很難“走出去”。
其次是餐飲業，程雪軍談到，多數餐飲業主要是中小企業或者個體戶，占據了市場主體地位，唯有助力餐飲扶貧，通過加強互聯網平臺銷售，開展互聯網直播等營銷方式，并在政策上扶持鼓勵，聚集人氣、商氣，方可更好地實現保居民就業、保基本民生、保市場主體等。
程雪軍補充說，疫情對旅游業造成重大沖擊，尤其是對諸多貧困地區的旅游景點，對此可以采取“云旅游”“旅游券”等方式助力旅游扶貧。此外，教育等相關行業也應該有意識地加快數字化轉型步伐，積極擁抱互聯網，開拓線上業務，在提質增效降本的同時，找到新的業務增長點，從而渡過疫情難關。
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