近日，從多家MCN處獲悉，快手創(chuàng)作者商業(yè)化團(tuán)隊發(fā)布通知稱，自2020年3月30日0時起，快手將嚴(yán)格限制未經(jīng)官方平臺承接的非合規(guī)商業(yè)內(nèi)容。 非合規(guī)商業(yè)內(nèi)容是指未通過快手快接單官方平臺， 私下收取報酬并在快手發(fā)布的商業(yè)推廣內(nèi)容。其中，誘導(dǎo)用戶下載App、引導(dǎo)
近日，從多家MCN處獲悉，快手創(chuàng)作者商業(yè)化團(tuán)隊發(fā)布通知稱，自2020年3月30日0時起，快手將嚴(yán)格限制未經(jīng)官方平臺承接的非合規(guī)商業(yè)內(nèi)容。
非合規(guī)商業(yè)內(nèi)容是指未通過快手“快接單”官方平臺， 私下收取報酬并在快手發(fā)布的商業(yè)推廣內(nèi)容。其中，誘導(dǎo)用戶下載App、引導(dǎo)購買、導(dǎo)流站外平臺、誘導(dǎo)線下交易等都被算作帶有商業(yè)推廣性質(zhì)的內(nèi)容。
據(jù)一位知情人士透露，雖然快手早已上線了“快接單”平臺，但很多MCN和紅人都有私自接單的行為。抖音、微博等平臺都在打擊內(nèi)容創(chuàng)作者私自接單的行為，快手出臺打擊措施比較正常。
而且，今年快手把廣告收入作為拉動營收增長的關(guān)鍵，“快接單”承載的紅人廣告也是其中一部分。
據(jù)一位接近快手的人士透露，去年抖音“星圖平臺”營收接近30億元，快手“快接單”的營收在10億元左右。在和紅人的分成策略上，“星圖平臺”抽成5%，“快接單”的抽成為45%。抖音用戶在一二線城市占比更高，品牌廣告主更愿意在抖音選擇紅人賬號投放，美妝、電商、食品飲料等品類投放占比**。快手因為粉絲粘性強(qiáng)，效果類廣告投放占比更高。
據(jù)上述知情人士透露，今年抖音和快手都要提升紅人廣告營收，預(yù)計“星圖平臺”營收能達(dá)到100億元，“快接單”的營收超過30億元。目前，抖音和快手對內(nèi)容創(chuàng)作者的政策已經(jīng)趨同化，而快手此前更寬松的政策曾是吸引很多機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者入駐的重要因素。去年，快手大量吸收MCN入駐，主推的是私域流量的概念，直指在抖音上被算法分發(fā)困擾的內(nèi)容創(chuàng)作者。一位內(nèi)容從業(yè)者去年曾
石家莊網(wǎng)站建設(shè)表示，相比其他平臺，快手對于軟內(nèi)容不太會限流，這可以算快手對MCN**的扶持。
但根據(jù)**的公告，對于非合規(guī)商業(yè)內(nèi)容及賬號，快手將視情節(jié)輕重， 給予警告、限流、屏蔽、斷播、短視頻權(quán)限封禁、 直播間權(quán)限封禁等處罰措施。對于該政策，內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)普遍的反應(yīng)是可以接受。而一家MCN負(fù)責(zé)人對
石家莊網(wǎng)站建設(shè)表示，快手此前還禁止了用戶把粉絲引流到微信，這對其運(yùn)營的影響更大。此前，這家MCN通過快手把粉絲引流到微信個人號，通過微信群、朋友圈帶貨每天的利潤可以達(dá)到幾萬元。快手規(guī)范紅人賬號運(yùn)營的意圖非常明顯，平臺利益優(yōu)先，讓內(nèi)容創(chuàng)作者完全在平臺的掌控下運(yùn)營。
目前，快手上的機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者占比較少。上述知情人士表示，10萬粉絲以上的紅人中，抖音上有70%屬于MCN，而快手上僅有10%左右屬于MCN。
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