由于今年從元旦到春節(jié)的時間不長，因此留給大家準備年貨的時間也相比往年要短上了許多，而各大電商企業(yè)也牟足了勁再度開啟了優(yōu)惠模式賣力吆喝，甚至不少平臺還打出了春節(jié)不打烊的口號。除了按慣例在電商平臺購置年貨之外，近年來異軍突起的拼多多和直播電商
由于今年從元旦到春節(jié)的時間不長，因此留給大家準備年貨的時間也相比往年要短上了許多，而各大電商企業(yè)也牟足了勁再度開啟了優(yōu)惠模式賣力吆喝，甚至不少平臺還打出了“春節(jié)不打烊”的口號。除了按慣例在電商平臺購置年貨之外，近年來異軍突起的拼多多和直播電商，是否成為了大家新的選擇呢？
在大家一邊在電商平臺打年貨的同時，我們不妨來看看在剛剛過去的2019年里，整個電商行業(yè)發(fā)生了那些重要的變化。或許是受到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體環(huán)境的影響，危機背后同樣也有轉機凸顯，大家耳熟能詳?shù)哪切╇娚唐脚_在過去一年中，也出現(xiàn)了許多意料之外，但又是情理之中的“彎道急轉”。
拼多多：開啟補貼模式，“社交”屬性弱化
在2019年里拼多多的表現(xiàn)可謂是可圈可點，無論是“618”還是“雙11”期間的促銷活動都足夠吸睛，而用戶量也已經(jīng)順利增長至5億，并且在財報中也可以看到，每個季度的營收也都在持續(xù)保持增長。截止去年11月拼多多發(fā)布的2019年第三季度財報中顯示，其實現(xiàn)營收75.139億元，較去年同期的33.724億元同比增長123%。
但是在這些盛況背后，拼多多同樣也存在著隱患。隨著微信逐漸加強對外鏈的管理，過去拼多多賴以起步的社交電商玩法大受打擊。因此有業(yè)內(nèi)人士分析認為，微信的這一變化或是促使拼多多將發(fā)展戰(zhàn)略更多傾向于平臺補貼的原因之一，畢竟在傳統(tǒng)獲客方式受阻的情況下，為近200個品牌的20000余種產(chǎn)品提供無上限消費補貼也同樣能夠吸引用戶的關注。
而這也使得此前“社交電商”代表的拼多多，如今也在電商平臺經(jīng)典操作“消費補貼”上大下功夫。據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設獲悉，其在“618”活動期間，拼多多聯(lián)合品牌商共同補貼100億現(xiàn)金，而后續(xù)在“雙11”期間，則是在原本“百億補貼”的基礎上持續(xù)進行加碼。
但這樣大手筆的補貼，不可避免的也造成了拼多多財報上的虧損幅度擴大。同樣是在2019年第三季度的財報中顯示，拼多多歸屬股東的凈虧損為人民幣23.350億元(約合3.267億美元)，相比去年同期凈虧損則為人民幣10.983億元，因此這份財報公布之后，其盤前股價跌幅也一度達到15%。但比起虧損幅度的擴大，更讓人擔憂的是越來越像傳統(tǒng)電商平臺的拼多多，還能繼續(xù)保留原本的優(yōu)勢，畢竟補貼這件事對于任何一家電商企業(yè)來說門檻并不高。
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