雙11購物狂歡節過后，電商平臺之間的戰爭并未結束，他們紛紛將目光瞄準進口產品。 近日，為了彌補品類的相對劣勢，拼多多與亞馬遜達成合作。亞馬遜在拼多多上開設一家快閃店，提供大約1000種國外品牌商品服務，合作品牌包括任天堂、冠軍、潔碧、美贊臣、多芬
雙11購物狂歡節過后，電商平臺之間的戰爭并未結束，他們紛紛將目光瞄準進口產品。
近日，為了彌補品類的相對劣勢，拼多多與亞馬遜達成合作。亞馬遜在拼多多上開設一家快閃店，提供大約1000種國外品牌商品服務，合作品牌包括任天堂、**、潔碧、美贊臣、多芬等，售后依照拼多多平臺規則，倉配服務由亞馬遜方面提供。亞馬遜的海外站商品在拼多多APP里有專門的售賣頁面。此外，拼多多“全球購海外站”還與包括亞馬遜在內的眾多供應商展開了合作。
拼多多的全球購業務今年4月正式上線，成交額一直保持著****以上的月環比增長，進口母嬰、進口美妝等商品類目的月環比增速甚至超200%。相對于老玩家們，拼多多全球購業務目前僅在美國、英國、德國和日本四個**落地。
筆者認為，一個是全球電商巨頭，一個是利用下沉市場和社交渠道異軍崛起的國內新興電商平臺，隨著拼多多與亞馬遜合作的深入，跨境進口電商的座次或將再生變動。
對于低線城市起家的拼多多而言，當下*重要的問題是上攻一二線城市的用戶。進攻的砝碼以補貼為主，補貼策略結合此次與亞馬遜的合作，在出售國際**的同時，拼多多也希望進一步提升客單價，并吸納更多的一、二線用戶。
今年“618”期間，拼多多共出售了30萬臺蘋果iPhone手機，“雙十一”期間賣出了40萬臺，今年到目前為止總共賣出了超過200萬臺。今年，蘋果iPhone手機在拼多多一直以全網***銷售，拼多多平均為每臺補貼超過500元。僅在蘋果手機上，拼多多的補貼就超過10億元。
拼多多**財報數據顯示，
石家莊網站建設消息截至9月30日，平臺活躍買家年度平均消費額達到了1566.7元，同比增長75%，其中一線城市用戶每年在平臺上的消費已經超過5000元。拼多多方面透露，伴隨著品類的增加以及補貼戰略，拼多多的用戶購買頻率也在逐步提高。
拼多多方面表示，未來3年內，拼多多將引入10000個國際品牌，培育超過100個年銷售額過千萬的進口品牌，以跨境直郵和保稅商品為核心的全球購業務年銷售額要超過2000億元。為了能夠在全球購業務中取得突破，拼多多給商家開出的條件極具誘惑力，包括“0傭金”、低運營成本的商家入駐政策等。
拼多多對于進口品類的搶奪或許引發了京東的關注。
11月22日，與拼多多宣布首次進軍“黑色星期五”同**，京東將“海囤全球”頻道正式更名“京東國際”。新的京東國際整合了京東旗下跨境商品與一般貿易進口商品，進而發展成為進口商品的一站式消費平臺。京東也效仿拼多多開啟了“百億補貼”，此次補貼范圍涵蓋的不止“黑五”，還包括雙12、京東年貨節等，直到補完為止。
各家對于進口商品的補貼與進口電商平臺的頭部聚集效應有關。
今年9月，阿里收購網易考拉后，去年市占率**的網易考拉和市占率第二的天貓國際被整合進天貓進出口事業部，占據跨境電商市場的半壁江山。收購完成后，天貓進口業務采取了雙品牌戰略，將考拉定位為自營為主、平臺為輔，天貓國際定位為平臺為主、自營為輔的模式，交易完成一個月內，考拉密集簽約了茱莉蔻、歐萊雅、玉蘭油、城野醫生、菲洛嘉等30多家天貓大客戶。
筆者認為，拼多多與亞馬遜之間的合作只是一個開始，將來會有越來越多擁有資源優勢、供應鏈優勢的企業選擇與拼多多進行合作，利用其在國內的流量和在下沉市場的優勢，進一步擴展國內市場，而拼多多與京東之間的較量才剛剛開始。
| 
