11月13日晚間，騰訊控股公布了2019年第三季度業(yè)績(jī)，由于恰逢騰訊組織架構(gòu)戰(zhàn)略升級(jí)一周年，以及阿里巴巴赴港上市，外界對(duì)于此次騰訊的業(yè)績(jī)非常關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，騰訊第三季度實(shí)現(xiàn)營收972.36億元，同比增長(zhǎng)21%，NON-GAAP歸母凈利潤(rùn)244.12億元，同比增長(zhǎng)24%。 相
11月13日晚間，騰訊控股公布了2019年第三季度業(yè)績(jī)，由于恰逢騰訊組織架構(gòu)戰(zhàn)略升級(jí)一周年，以及阿里巴巴赴港上市，外界對(duì)于此次騰訊的業(yè)績(jī)非常關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，騰訊第三季度實(shí)現(xiàn)營收972.36億元，同比增長(zhǎng)21%，NON-GAAP歸母凈利潤(rùn)244.12億元，同比增長(zhǎng)24%。
相比于此前50%以上的增長(zhǎng)率，近兩年來，騰訊顯現(xiàn)出低速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。由于整體業(yè)績(jī)不及市場(chǎng)預(yù)期，11月14日騰訊股價(jià)下跌2.26%，收盤價(jià)320港元。
值得注意的是，作為騰訊的“現(xiàn)金奶牛”，PC端游戲收入降至人民幣115億元，同比下跌7%，環(huán)比下跌2%。騰訊稱，原因是在《地下城與勇士》(DNF)的十一周年慶內(nèi)容更新后，付費(fèi)用戶數(shù)目不及去年。同時(shí)，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入只增長(zhǎng)了13%，媒體廣告收入則下降28%，騰訊說是內(nèi)容排播的不確定性導(dǎo)致視頻招商廣告收入下跌所致。
騰訊在阿里上市前夜，暴露出的疲態(tài)。
對(duì)此，鄭婷婷和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：游戲和廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)過了高速發(fā)展期，在沒有新的爆款或顛覆式創(chuàng)新刺激下，對(duì)于騰訊來說，穩(wěn)定壓倒一切。穩(wěn)定壓倒一切的鵝廠DNF自身已經(jīng)歷時(shí)很久，作為一個(gè)存活十年以上的端游，大多都會(huì)逐步出現(xiàn)付費(fèi)人數(shù)減少的狀態(tài)。傳奇、魔獸世界等都如此。
而且對(duì)于老游戲來說，每一次版本更新，其實(shí)都是一部分用戶“合理”告別的**理由。不足為奇。
當(dāng)然，付費(fèi)的主力玩家，往往在其他產(chǎn)品中也有付費(fèi)現(xiàn)象，特別是手游的龐大覆蓋力下，在月度付費(fèi)總金額相對(duì)恒定下，此消彼長(zhǎng)也是常態(tài)。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息同時(shí)，廣告收入的下降，其實(shí)是行業(yè)普遍趨勢(shì)。來源于廣告的傳播渠道和形式變得越來越多，如網(wǎng)紅直播帶貨、自媒體內(nèi)容營銷等都在切分廣告投放這個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的存量市場(chǎng)。而傳統(tǒng)廣告形態(tài)，無論是信息流廣告還是內(nèi)容植入廣告，其轉(zhuǎn)換效率都顯得偏低，這也在挫傷廣告主的積極性，亦使得他們更有興趣是進(jìn)行其他廣告類型的試錯(cuò)投放。
表面上看，騰訊已經(jīng)連續(xù)四季縮減營銷開支，但是其他互聯(lián)網(wǎng)公司包括阿里和頭條等，卻一直在營銷上加大投入。但這并不能說明騰訊在進(jìn)行戰(zhàn)略收縮和更加謹(jǐn)慎。愚以為，談不上謹(jǐn)慎，更接近于其自身的造血能力和營銷需求達(dá)成了一定的平衡，在沒有特定營銷目的下，無必要更多投入。
勻速運(yùn)動(dòng)的破冰期真正意義上，騰訊在尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)和保持勻速運(yùn)動(dòng)。相對(duì)以前，現(xiàn)在騰訊一直處于低速增長(zhǎng)期，傳統(tǒng)的游戲和廣告業(yè)務(wù)都在緩慢增長(zhǎng)，新的云服務(wù)等雖然增速快，但體量很小，這個(gè)狀態(tài)依然會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。游戲和廣告業(yè)務(wù)，其本身已經(jīng)過了高速發(fā)展期，進(jìn)入了相對(duì)穩(wěn)定和瓶頸期，在沒有新的爆款或顛覆式創(chuàng)新刺激下，對(duì)騰訊來說，穩(wěn)定壓倒一切。這種戰(zhàn)略節(jié)奏，這并不意味著給友商機(jī)會(huì)，因?yàn)樵谟螒蝾I(lǐng)域，騰訊在研發(fā)和渠道鐵壁合圍下，對(duì)手難有機(jī)會(huì)超越，而廣告業(yè)務(wù)依托騰訊泛娛樂構(gòu)架和社交網(wǎng)絡(luò)的**生態(tài)，同樣不容易給友商可乘之機(jī)。
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