每年雙十一都被看成是電商的一次大考。2018年雙十一剛過(guò)，成績(jī)卻有些出乎意料。 相比往年的天貓、京東兩強(qiáng)爭(zhēng)霸，今年雙11卻出現(xiàn)了一匹不是黑馬的黑馬老牌圖書(shū)電商當(dāng)當(dāng)在雙11當(dāng)天整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)50%，力壓天貓27%的增長(zhǎng)率和京東25.6%的增長(zhǎng)率，成了增速贏
每年雙十一都被看成是電商的一次大考。2018年雙十一剛過(guò)，成績(jī)卻有些出乎意料。
相比往年的天貓、京東兩強(qiáng)爭(zhēng)霸，今年雙11卻出現(xiàn)了一匹不是黑馬的黑馬——老牌圖書(shū)電商當(dāng)當(dāng)在雙11當(dāng)天整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)50%，力壓天貓27%的增長(zhǎng)率和京東25.6%的增長(zhǎng)率，成了增速贏家。
數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11*終成交額2135億元，2017年是1682億，同比增長(zhǎng)27%;京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額超1598億元，相比2017年的1271億，同比增長(zhǎng)25.6%。而恰逢19周年店慶的當(dāng)當(dāng)雙11當(dāng)天整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)50%，其中圖書(shū)訂單在1小時(shí)內(nèi)就超過(guò)100萬(wàn)單，470萬(wàn)冊(cè)!
據(jù)當(dāng)當(dāng)方面回應(yīng)，今年雙11圖書(shū)垂直電商平臺(tái)當(dāng)當(dāng)為何在增速上跑贏了阿里、京東？既有大環(huán)境的影響，也有戰(zhàn)略的因素。
具體來(lái)講，因?yàn)榻衲暾麄€(gè)家電數(shù)碼通訊品類(lèi)增長(zhǎng)停滯，所以阿里、京東都在以食品、日用品的線下聯(lián)動(dòng)來(lái)拉動(dòng)線上銷(xiāo)售：阿里將天貓與阿里本地生活服務(wù)體系——餓了么、口碑以及盒馬鮮生、高鑫零售所覆蓋的線下商超匯合;而京東攜手線下京東之家、京東便利店、京東X無(wú)人超市以及7fresh等60萬(wàn)家門(mén)店線上線下聯(lián)動(dòng)。
而當(dāng)當(dāng)聚焦的圖書(shū)和文化用品主業(yè)，流量入口、用戶積累和大數(shù)據(jù)卻在全民閱讀時(shí)代開(kāi)花結(jié)果。在圖書(shū)銷(xiāo)售上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)占據(jù)市場(chǎng)1/3的份額，線下銷(xiāo)售占據(jù)1/3，其他網(wǎng)絡(luò)書(shū)店占據(jù)1/3。而且今年雙11恰逢當(dāng)當(dāng)19周年店慶，在大力度回饋消費(fèi)者的同時(shí)，19周年店慶營(yíng)銷(xiāo)與雙11營(yíng)銷(xiāo)形成了合力，產(chǎn)生了疊加效果。
對(duì)于下一步發(fā)展，當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國(guó)慶表示，當(dāng)當(dāng)在紙書(shū)網(wǎng)絡(luò)零售上的成績(jī)已經(jīng)有目共睹，
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息目前圖書(shū)電商的競(jìng)爭(zhēng)激烈度較此前已經(jīng)大幅度下降，格局已定。而未來(lái)三年有一個(gè)新閱讀生態(tài)正在浮現(xiàn)，也就是聽(tīng)書(shū)、講書(shū)。當(dāng)當(dāng)在數(shù)字閱讀方面著力，布局了當(dāng)當(dāng)讀書(shū)APP、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等業(yè)態(tài)。一方面是在介質(zhì)上競(jìng)爭(zhēng)，一方面也是在廣大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)三年，當(dāng)當(dāng)將著重在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)、電子書(shū)、聽(tīng)書(shū)、講書(shū)上發(fā)力。
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