昨日，百度宣布投資新潮傳媒，百度聚屏的媒體廣告聯盟再添新成員。其被譽為中國社區線下媒體數字化領域的獨角獸。在未來，百度擬通過百度聚屏平臺，在數據、算法、智能廣告分發等方面賦能新潮傳媒，為廣告主提供新場景下的營銷通路。 據 石家莊網站建設 了解
昨日，百度宣布投資新潮傳媒，百度聚屏的媒體廣告聯盟再添新成員。其被譽為中國社區線下媒體數字化領域的獨角獸。在未來，百度擬通過“百度聚屏”平臺，在數據、算法、智能廣告分發等方面賦能新潮傳媒，為廣告主提供新場景下的營銷通路。
據
石家莊網站建設了解，新潮傳媒創立于2013年，核心業務是電梯電視廣告投放。截至目前，新潮傳媒的電梯電視已經覆蓋**98個城市，61萬部電梯，2億社區人群。其覆蓋區域基本是三四線城市，且服務對象多為小企業主。在經過多次融資后，公司目前估值接近20億美元。
雖然是后來者，但新潮傳媒的發展勁頭強勢，連阿里旗下常年“霸屏”的同行大佬分眾傳媒的分布規模都未及新潮傳媒。數據顯示，截止到今年7月，分眾傳媒的電梯電視屏為31.3萬部，僅達到新潮的一半。
此次百度投資新潮傳媒對于其尋求線下流量端口具有重要的戰略意義。據百度2018財年第三季度財報顯示，百度在線營銷收入為225億元，同比增長18%，約占總收入的79.8%。百度擁有約52萬名活躍的在線營銷客戶，同比增長7%，廣告收入成為百度營收的核心。
但是，在線互聯網廣告方面，百度還面臨來自阿里巴巴和騰訊兩大巨頭的競爭。據財報顯示，截至2018年9月30日，騰訊網絡廣告業務第三季度同比增長47%及環比增長15%，達162.47億元。媒體廣告收入同比增長23%及環比增長8%。
值得一提的是，在游戲收入占比下降后，騰訊在未來很長一段時間的主營收入都將來自廣告，而這無疑使騰訊與百度競爭更緊張。而阿里旗下的分眾傳媒作為線下數字廣告媒體的鼻祖，體量巨大自不用說。“線上流量遭遇瓶頸是現在的行業共識，而百度業績主要依靠線上的廣告收入，AI雖然是百度近年來持續投入的項目，但仍沒有成為營收主力。因此對于百度而言，尋找線下的流量入口變得尤為重要。”一位接近百度的人士表示。所以百度目前聚力推出新的廣告聯盟，布局線下流量入口，而此次新潮加入廣告聯盟，將進一步增加聯盟中缺乏的電梯媒介。
另一方面，作為線下流量入口的梯媒市場目前熱度不減。中國產業信息網的數據顯示，2017年各媒介廣告中，電梯電視、電梯海報分別以20.4%、18.8%的增長幅度位居各媒介廣告第二、第三位。在新潮傳媒創始人兼CEO張繼學看來，電梯媒體市場此時方才起步，伴隨著5G和物聯網技術的落地，梯媒市場的春天剛剛到來。“5G和互聯網會讓線下每一塊屏幕走向數字化，線上是互聯網流量平臺，線下是一張物聯網的流量網，屆時梯媒將具有更大的想象空間。”張繼學表示。
而且目前，移動設備增長率呈逐月遞減趨勢，線上流量增速放緩。而技術進步、屏幕成本下降與新增市場空間等多方因素共推，正在讓線下場景爆發出巨大潛力，數字化戶外廣告消費呈現出高速增長態勢。
值得一提的是，百度目前新推出的百度聚屏是一種聯盟廣告樣式，聚合了包括智能電視、樓宇商超屏、影院娛樂屏(取票機、LED)、出行屏幕(公交巴士、地鐵隧道、機場火車站)及智能手機APP在內的多類屏幕，能夠**覆蓋消費者全場景觸點，實現線上線下廣告整合、**程序化投放。目前百度聚屏已經接入31個省份的100萬塊屏幕，觸達人群達到3億人。
華金證券分析認為，新潮傳媒基本每年虧損2億元。百度此番選擇新潮，是在下一步守中帶攻的棋。一方面可以遏制分眾傳媒在區域和中小樓宇的擴張，一方面通過價格戰降低分眾傳媒的ROE，同時通過新潮傳媒的線下，打擊阿里新零售和大數據體系帶來的壓力。
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