時隔一年多后，網易游戲營收再次突破100億元大關。 8月9日，網易公布2018年Q2財報。財報顯示，網易第二季凈營收為162.84億元（約合24.61億美元），同比增長21.37%，其中在線游戲服務凈收入為100.61億元（約合15.2億美元），同比增長6.7%，這是網易繼2017年Q1
時隔一年多后，網易游戲營收再次突破100億元大關。
8月9日，網易公布2018年Q2財報。財報顯示，網易第二季凈營收為162.84億元（約合24.61億美元），同比增長21.37%，其中在線游戲服務凈收入為100.61億元（約合15.2億美元），同比增長6.7%，這是網易繼2017年Q1游戲業務首次突破百億元大關之后的第二春。
不過相較于2017年Q1營收107.35億元來說，網易2018年Q2營收只能說是“僥幸”沖過了百億終點線。要知道2017年助力網易單季度營收沖刺百億的手游《陰陽師》，幾乎靠一己之力撐起了網易的財報，其在2017年2月用戶規模到達1403萬，滲透力高達1.56%。
而五個季度之后，網易是靠《荒野行動》、《第五人格》和《楚留香》三款手游合力勉強才將網易2018年Q2在線游戲服務營收推向百億。值得一提的是，上述三款手游分別屬于戰術競技、非對稱競技與MMORPG類別。
游戲品類更加豐富的同時，網易的出海創造了大量營收。幾款重點產品，如戰術競技類的兩款手游，在東南亞市場取得了巨大成功。與之相對的，網易在國內市場卻沒有那么如意。盡管網易搶占了國內先機，隨著《絕地求生》正版授權手游的推出，用戶被騰訊大量收割，如今的網易在戰術競技品類幾乎是敗局。
一直以來，網易的靈魂與真正承擔營收重任的都是MMORPG類游戲。《陰陽師》的成功讓網易意識到二次元手游的巨大市場，但《陰陽師》之后，網易幾乎再也沒有嘗到二次元與細分品類在營收上的甜頭。《楚留香》與《逆水寒》的出現，證明了MMO仍然是網易*擅長的品類，但是，想要追上甚至趕超騰訊的腳步，網易的百億營收真的能夠證明些什么嗎？
重點品類國內啞火，出海大豐收
過去的半年時間里，網易在戰術競技這個重點品類上布局雖早，長線上卻被騰訊同品類產品實現了用戶收割。如今國內敗局一定，海外成為了騰訊網易戰術競技類手游大戰的新戰場。拿今年上半年*火熱的戰術競技手游來說，《荒野行動》雖在2017年年底搶先推出，搶占了品類紅利，但遺憾敗北。
極光數據顯示，2018年Q1騰訊《絕地求生：刺激戰場》、《絕地求生：全軍出擊》日活分別為930萬，230萬，而《荒野行動》為840萬，后者一季度日活看起來還不賴。不過隨著時間的推移，到了2018年二季度，《荒野行動》日活僅為151萬，而《絕地求生：刺激戰場》日活則高達1480萬，二者日活相差近10倍。
海外市場的情況也差不多，《刺激戰場》海外版《PUBG Mobile》已經拿下了26個市場App Store免費榜TOP10的成績，其中在美國排在了第2名。反觀《荒野行動》僅在市場容量較小的日本和港澳臺拿過App Store下載**的成績。
不得不承認的是，《荒野行動》國際版具有強大的變現能力，但面臨的挑戰也不容小覷。
sensor Tower 數據顯示，《荒野行動》國際版自去年11月變現以來，連續第二次占領出海收入榜首，6月期間吸金幾乎全部來自日本玩家。不過隱憂也開始慢慢浮現，一方面，《PUBG Mobile》自從5月份出海至日本、韓國以來，在兩國的收入持續上漲，分別占比海外總收入的近20%和13%。也就是說網易海外營收的主戰場日本，將面臨著騰訊強大沖擊。
另外一方面，相較于《荒野行動》國際版優勢輻射區東南亞，《PUBG Mobile》輻射面要跟廣闊，除卻東南亞市場，美國市場還貢獻了近30%的海外營收。從營收上升空間來說，《PUBG Mobile》顯然要優于《荒野行動》。
更重要的是，在6月份的海外手游下載量上，《荒野行動》已顯示出疲態，僅排名第八，而《PUBG Mobile》則高居第二，后者新增用戶規模更大，這也勢必進一步提升騰訊的營收能力。
渠道孱弱，網易CC難當大任
當然造成網易系游戲快速“高開低走”，除卻內部產品自身的因素外，也離不開騰訊的強勢打壓。
從《荒野行動》到《第五人格》無一例外都在騰訊系直播平臺上活不過一星期。大多數時候，斗魚、虎牙都會在網易系游戲上線后的一兩天給與專門的板塊以及相關直播間首頁推薦支持，但往往撐不過一星期，就被莫名其妙下架。
業內人士分析稱，游戲傳播途徑已經從“流量制造爆款游戲”逐漸轉向“游戲→硬核玩家評價→重度玩家社交傳播→大眾玩家接受”這樣的閉環，其中新媒體（直播與短視頻平臺）扮演著重要的角色。
極光大數據發布的《2018年3月直播app行業研究報告》也作證直播平臺的重要性。截至2018年2月，直播app整體市場滲透率高達21.4%，用戶規模超過2.2億人，意味著每100個中國移動網民中就有接近22個人是移動直播app的用戶。
而放眼目前的直播、短視頻平臺格局，騰訊已投資了梨視頻、呱呱視頻、紅點直播、龍珠直播、斗魚直播、B站、快手等多家平臺，自己還擁有企鵝直播、NOW直播、微視。而網易除了網易CC直播，網易云音樂內嵌的短視頻外，再無建樹。就連與網易傳緋聞多時的熊貓直播，如今也有可能被騰訊截胡。
盡管網易曾宣布砸6億發展直播生態，不過目前來看收效甚微。以2018年2月份為例，YY以周活躍滲透率1.3081%位居直播平臺榜首，虎牙直播以周活躍滲透率0.5535%居于次席，斗魚則以周活躍滲透率0.4673%排名第三。至于網易CC直播排名僅在第33位，周活躍滲透率0.0154%，與虎牙相差50多倍。
*為重要的是，網易目前是國內游戲廠商中參與投放****的玩家，其營銷費用長期居高不下。根據網易Q2財報顯示，2018年第二季度營業費用為49.12億元人民幣（7.42億美元），上一季度和去年同期分別為47.47億元人民幣和33.32億元人民幣。
從現有的情勢來看，缺少核心投放渠道的網易，未來營銷費用上的花費只會增不會減，這無疑將為網易游戲沖刺百億營收蒙上了一層陰影。如此，網易急需在游戲渠道革新的今天，快馬加鞭地發力游戲直播，同時尋找自己的下一款《陰陽師》，打造游戲核心品類的競爭力。
誰來充當下一個《陰陽師》
《陰陽師》之后，網易陷入一個怪圈，一方面，大量、頻繁地推出新游戲，企圖在大量游戲中尋求下一款《陰陽師》；另一方面，大量布局細分領域，如重點布局的二次元、戰術競技、不對稱競技，但事實上，目前仍沒有一款細分領域中真正的爆款。
正如**行業分析師鄭金條所言，網易移動端的支撐點始終在《夢幻西游》+《倩女幽魂》+《大話西游》三款MMO游戲上。網易之所以能在2016年Q3到2017年Q1實現數據大爆發（從37.4億增長到57.69億，再到78.69億），在于這段時間網易總共分布了五款力作：《陰陽師》+《勁舞團》+《大航海之路》+《大唐無雙》+《鎮魔曲》，在這五款作品中，《陰陽師》*出彩。
在這之后，從2017年Q2到Q3，橫跨兩個漫長的季度，網易的新營收力作幾乎是0。很多人將網易游戲面臨的環比下跌，歸結于《陰陽師》的火爆。實際上，新力作的間歇斷層，才是主因，《陰陽師》只是拉高了期望值而已。
在這中間真正起稀釋作用的是：這個階段，網易發布了很多產品，但沒有產品扛起營收的接力棒，《永遠的7日之都》沒有，《三國如龍傳》沒有，《秘境對決》沒有，《魔法禁書目錄》沒有，《飛刀又見飛刀》沒有，《荊棘王座》沒有，《我守護的一切》沒有，《決戰平安京》也沒有。
但到2018年Q1、Q2會有，因為《楚留香》起來了。
石家莊網站建設消息在目前的手游環境中，廠商能否良性成長，穩步上升的關鍵問題不在于應不應該出一個爆款，爆款人人喜歡，真正的問題在于：迭代的可持續性。網易手游在2017年Q2+Q3，騰訊手游在2017年Q4的間歇斷層，才是環比下跌的魔障。
老游戲可以扛住基礎高位，但更上一層就需要新品的持續競爭迭代。
所以折騰來折騰去，**網易估計還是要發現：這么多年過去了，原來自己擅長的仍然是古裝MMORPG，之前大力做的科幻向和二次元向，真正能做到撐起財報，反而比例低到不可思議了。《楚留香》也好，《逆水寒》也罷，他們只是在不斷證明這個道理。
誠然，《終結者2》、《第五人格》貢獻了不俗的營收，但若沒有出海，這幾款游戲在國內的營收仍然難以稱得上良性。
2003年，丁磊斬獲福布斯排行榜中國首富，網易納斯達克股價突破70美元高位，成為“納斯達克**股”那一年，網易游戲的扛鼎之作是《夢幻西游》與《大話西游2》，那一年，網易*受玩家信賴的是游戲品質與運營，*受業內推崇的是游戲的長線運營與持久生命力，那時的網易出品，必屬精品還不是一句簡單的口號。
15年過去了，如今的百億營收，和那時的網易游戲，那時丁磊的夢想相比，又算的了什么呢？
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