北京時(shí)間8月5日報(bào)道，蘋果、谷歌、Facebook和亞馬遜等科技巨頭的崛起，得益于相同的一種技術(shù)趨勢。智能手機(jī)熱使iPhone成為一項(xiàng)年?duì)I收達(dá)到約1500億美元的業(yè)務(wù)，向谷歌和Facebook提供了向用戶發(fā)布廣告的新途徑。雖然亞馬遜沒有披露細(xì)節(jié)，但市場研究公司eMarket
北京時(shí)間8月5日報(bào)道，蘋果、谷歌、Facebook和亞馬遜等科技巨頭的崛起，得益于相同的一種技術(shù)趨勢。智能手機(jī)熱使iPhone成為一項(xiàng)年?duì)I收達(dá)到約1500億美元的業(yè)務(wù)，向谷歌和Facebook提供了向用戶發(fā)布廣告的新途徑。雖然亞馬遜沒有披露細(xì)節(jié)，但市場研究公司eMarketer估計(jì)，手機(jī)占到全球零售商電子商務(wù)營收的近60%。
手機(jī)市場的某些領(lǐng)域日趨飽和，例如硬件。安聯(lián)全球投資者公司投資組合經(jīng)理沃爾特·普萊士（Walter Price）表示，如果蘋果能實(shí)現(xiàn)另一輪強(qiáng)勁增長，原因不會(huì)僅僅是“它是智能手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)頭羊，智能手機(jī)將接手通訊——這個(gè)時(shí)代已經(jīng)過去”。他說，科技巨頭需要新招數(shù)。
投資公司AllianceBernstein成長型投資者吉姆·蒂爾尼（Jim Tierney）稱，“業(yè)界在不斷前進(jìn)，如果停滯不前，只是嘗試保護(hù)自己的領(lǐng)域，企業(yè)肯定會(huì)被淘汰。”
科技巨頭的核心業(yè)務(wù)市場還很大。搜索廣告占到谷歌營收的約70%，去年iPhone為蘋果貢獻(xiàn)了62%的營收，網(wǎng)絡(luò)銷售在亞馬遜營收中的占比依舊高達(dá)51%。但它們的重要性在下滑。
普萊士說，“增長速度將長期持續(xù)下降。我們發(fā)現(xiàn)，所有科技巨頭的增長都面臨限制，問題是，它們會(huì)有新的策略嗎？”
這一問題促使華爾街尋求科技巨頭下一步策略的蛛絲馬跡，它們將如何充分挖掘歷史上*成功業(yè)務(wù)的盈利潛力，哪些科技巨頭將因此受益。
科技巨頭覬覦對手核心業(yè)務(wù)進(jìn)行直接競爭
它還催生了這種可能性：被分析師認(rèn)為是壟斷企業(yè)的科技巨頭直接競爭，當(dāng)然了，這可能需要更長時(shí)間的發(fā)展。
涉足新市場對科技巨頭的利潤產(chǎn)生了巨大和不同的影響。例如，隨著業(yè)務(wù)多元化，亞馬遜盈利能力快速提升。蒂爾尼說，鑒于傳統(tǒng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)盈利空間相對不足，亞馬遜的幾乎每項(xiàng)新業(yè)務(wù)“都會(huì)提高其利潤率”。
亞馬遜一直在進(jìn)軍利潤率更高的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，例如第三方銷售和云計(jì)算——營業(yè)利潤率高達(dá)27%。
其效果是顯而易見的。*近一個(gè)財(cái)季亞馬遜營業(yè)利潤率達(dá)到5.6%，超過華爾街預(yù)期的3.2%，創(chuàng)下逾10年來新高。
更激烈競爭的可能性，使得科技巨頭的前景更復(fù)雜。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息在早期嘗試進(jìn)軍對手核心業(yè)務(wù)的努力后——例如谷歌數(shù)次嘗試進(jìn)軍社交媒體領(lǐng)域均鎩羽而歸——科技巨頭們一直避免涉足對手的核心市場。但據(jù)風(fēng)險(xiǎn)投資公司凱鵬華盈合伙人瑪麗·米克爾（Mary Meeker）稱，由于科技巨頭們被迫尋求新的增長動(dòng)力，這種狀況可能會(huì)改變。
風(fēng)險(xiǎn)投資公司Andreessen Horowitz合伙人本尼迪克特·埃文斯（Benedict Evans）說，“它們的核心產(chǎn)品路線圖、戰(zhàn)略規(guī)劃頗不相同。”他表示，但是，由于爭奪相同用戶群的眼球，它們之間不可避免地會(huì)發(fā)生更激烈競爭。
更直接形式的競爭已經(jīng)在萌芽。亞馬遜一直促使品牌在其網(wǎng)站上投放搜索廣告，增加銷量，這無疑是對谷歌的直接挑戰(zhàn)。商家稱，它們別無選擇，只能在亞馬遜網(wǎng)站上投放廣告，因?yàn)檫@會(huì)增加產(chǎn)品在亞馬遜平臺的銷量。對于對廣告預(yù)算進(jìn)行更嚴(yán)格管理的大品牌，亞馬遜會(huì)提供在其網(wǎng)站上投放廣告帶來投資回報(bào)的過硬證據(jù)。
鑒于谷歌和Facebook數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的龐大規(guī)模，這可能對廣告市場格局不會(huì)產(chǎn)生什么影響。加拿大皇家銀行資本市場分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）估計(jì)，2020年亞馬遜廣告業(yè)務(wù)營收將達(dá)到250億美元。雖然這不是一個(gè)小數(shù)字，但仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在谷歌、Facebook之后。
投資公司BTIG分析師里奇·格林菲爾德（Rich Greenfield）說，投資者“過度”解讀了科技巨頭間的競爭。Facebook可能看起來在通過投資視頻內(nèi)容挑戰(zhàn)YouTube和Netflix，但它真正的目的是在電視廣告市場分一杯羹。他表示，與谷歌一道，“未來數(shù)年它們將蠶食傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)”。
觀察人士認(rèn)為，向云計(jì)算業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型也是如此。微軟和谷歌在挑戰(zhàn)亞馬遜在云計(jì)算領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位，但它們的主要對手仍然是傳統(tǒng)IT供應(yīng)商銷售的本地技術(shù)。
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