巨頭之間的資本聯(lián)手，攪動(dòng)著國(guó)際市場(chǎng)的格局。6月18日，當(dāng)京東忙于一年一度的618大促時(shí)，更是獲得了谷歌5.5億美元的資本加持。盡管資金數(shù)目并不龐大，但對(duì)于迫切布局海外市場(chǎng)的京東來講，資本背后的戰(zhàn)略意義更為重要。對(duì)于手握海外流量與資源的谷歌與為供應(yīng)鏈
巨頭之間的資本聯(lián)手，攪動(dòng)著國(guó)際市場(chǎng)的格局。6月18日，當(dāng)京東忙于一年一度的“6·18”大促時(shí)，更是獲得了谷歌5.5億美元的資本加持。盡管資金數(shù)目并不龐大，但對(duì)于迫切布局海外市場(chǎng)的京東來講，資本背后的戰(zhàn)略意義更為重要。對(duì)于手握海外流量與資源的谷歌與為供應(yīng)鏈、物流體系尋找出路的京東來講，合作可謂一拍即合，甚至能成為刺激后者業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的強(qiáng)心劑。然而，京東能否借力谷歌實(shí)現(xiàn)在海外市場(chǎng)的突圍，尚需時(shí)間檢驗(yàn)。
“6·18”戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)不斷刷新，京東簽成一筆價(jià)值5.5億美元的大生意。6月18日，京東與谷歌宣布，谷歌將以5.5億美元現(xiàn)金投資京東。雙方協(xié)議為，谷歌將獲得2710萬股新發(fā)售的京東A類普通股，發(fā)售價(jià)為每股20.29美元，等值為每ADS(美國(guó)存托股票)40.58美元，此價(jià)格為前10個(gè)交易日的交易量加權(quán)平均價(jià)格。
據(jù)介紹，谷歌與京東將在系列戰(zhàn)略項(xiàng)目上進(jìn)行合作，其中包括東南亞、美國(guó)和歐洲在內(nèi)的全球多個(gè)地區(qū)合作開發(fā)零售解決方案。在這項(xiàng)長(zhǎng)久的合作中，京東將輸出供應(yīng)鏈管理與物流服務(wù)能力，并結(jié)合谷歌的技術(shù)優(yōu)勢(shì)展開合作。
京東集團(tuán)首席戰(zhàn)略官廖建文表示，與谷歌合作是全球零售現(xiàn)代化進(jìn)程的重要一步。谷歌首席商務(wù)官表示，合作雙方將共同探索全球零售生態(tài)。
國(guó)際搜索引擎巨頭將觸角延伸到零售領(lǐng)域，是與對(duì)手的“應(yīng)戰(zhàn)”。2016年電子商業(yè)數(shù)據(jù)公司BloomReach**公布的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜已經(jīng)超越谷歌成為美國(guó)多數(shù)用戶在購物時(shí)搜索引擎**。亞馬遜搜索引擎服務(wù)對(duì)谷歌形成挑戰(zhàn)，谷歌自然不會(huì)坐以待斃。
早在2014年谷歌便強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)Google Shopping服務(wù)，進(jìn)一步向電子商務(wù)領(lǐng)域推進(jìn)。在京東與谷歌合作“創(chuàng)新零售”之前，京東計(jì)劃優(yōu)選一系列高品質(zhì)商品，通過Google Shopping在全球多個(gè)地區(qū)進(jìn)行銷售。谷歌也將借勢(shì)京東電商基礎(chǔ)抗衡亞馬遜。
當(dāng)谷歌借力京東的供應(yīng)鏈與物流體系拓展自身在零售市場(chǎng)的布局時(shí)，京東則將借道谷歌在全球的流量網(wǎng)絡(luò)，謀求在海外市場(chǎng)的增量空間。海外市場(chǎng)無疑是京東當(dāng)前重點(diǎn)布局的方向之一，今年6月，京東集團(tuán)董事局主席兼執(zhí)行官劉強(qiáng)東在曼谷表示，京東預(yù)計(jì)在兩年之內(nèi)，將自身的電商、物流和金融業(yè)務(wù)輸出，計(jì)劃將一些中**電品牌引入到泰國(guó)本地市場(chǎng)，將泰**電市場(chǎng)的價(jià)格降低30%-50%。同年4月，京東上線京東西班牙語網(wǎng)站Joybuy.es，面向西班牙市場(chǎng)輻射拉美地區(qū)。此前，劉強(qiáng)東公開表示，京東計(jì)劃*快于2019年進(jìn)入歐洲市場(chǎng)挑戰(zhàn)亞馬遜，目標(biāo)是在“若干年內(nèi)”讓服務(wù)遍布?xì)W洲大陸。
展開海外市場(chǎng)藍(lán)圖時(shí)，有脾氣相投的合作伙伴作為借力跳板，對(duì)京東來講是省力之舉。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息以京東布局東南亞市場(chǎng)為例，京東自2015年11月就成立了印尼站，但該業(yè)務(wù)至今并未達(dá)到行業(yè)的預(yù)期。相較于被阿里收購的Lazada，京東在東南亞電商的排名中并不處于中上游位置。可見，京東海外市場(chǎng)的布局并非一路高歌猛進(jìn)，當(dāng)谷歌以資本加持之后，資本背后的商業(yè)資源、海外市場(chǎng)份額甚至是搜索帶來的海量流量，對(duì)京東拓展海外市場(chǎng)來講，或?qū)⒃诙虝r(shí)間內(nèi)打開眾多的窗口。值得注意的是，京東將自身定位明確為零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，與谷歌進(jìn)行聯(lián)手后，為京東輸出供應(yīng)鏈與物流體系帶來更多的機(jī)遇和想象空間。
尋流量新增點(diǎn)
當(dāng)京東受困于凈收入與凈利潤(rùn)增速雙雙放緩之時(shí)，海外市場(chǎng)的流量或?qū)榫〇|帶來新的增量。京東2018財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)8個(gè)季度的盈利，但營(yíng)收雖然增速卻三連降，凈收入同比增長(zhǎng)33.1%，該數(shù)字為京東上市以來的**值。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的流量紅利不斷萎縮與消退，無論是京東為尋求自身業(yè)務(wù)的出路還是迫于行業(yè)的壓力，拓展海外市場(chǎng)均是必不可少的布局。
不僅京東，亞馬遜為中國(guó)賣家上線全球開店計(jì)劃、網(wǎng)易考拉的全球工廠店、阿里的速賣通業(yè)務(wù)以及菜鳥智能物流骨干網(wǎng)的搭建，均顯示出電商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)以外的海外市場(chǎng)的渴望。有數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6.7萬億元，出口達(dá)5.5萬億元，其中跨境出口B2C規(guī)模在2015年超過5000億元。劉強(qiáng)東在6月18日發(fā)布的內(nèi)部信中表示，京東將以優(yōu)質(zhì)的全球供應(yīng)鏈服務(wù)起航京東國(guó)際化戰(zhàn)略，與谷歌共同開拓國(guó)際零售市場(chǎng)。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊分析表示，谷歌作為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭，優(yōu)勢(shì)在于擁有技術(shù)能力和海量用戶。京東+谷歌，一個(gè)是完備的供應(yīng)鏈服務(wù)能力，一個(gè)是技術(shù)能力和遍布全球的數(shù)億用戶，這種“聯(lián)姻”結(jié)合能夠促使線上線下的貫通。另外，與搜索巨頭合作，加速了京東“借船出海”的國(guó)際化進(jìn)程，可以少走“彎路”，減少了市場(chǎng)推廣成本，今后也會(huì)逐步反映在資本市場(chǎng)上來，包括海外投資者對(duì)兩家的營(yíng)收與盈利預(yù)期、評(píng)級(jí)調(diào)整和股價(jià)波動(dòng)上。
京東加速出海也將倒逼供應(yīng)鏈國(guó)際化建設(shè)。曹磊解釋稱，不斷增強(qiáng)的業(yè)務(wù)，才能驅(qū)使供應(yīng)鏈改進(jìn)，形成集發(fā)貨、倉儲(chǔ)、配送、退換貨的整套體系。然而中國(guó)電商國(guó)際化進(jìn)程中普遍存在水土不服的問題。如果以谷歌的大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，并**地傳達(dá)消費(fèi)需求，京東進(jìn)入海外市場(chǎng)將少走很多彎路。
|