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新零售來(lái)襲,實(shí)體店也能轉(zhuǎn)型“店”商

發(fā)布日期:2018-03-19  信息來(lái)源:未知  點(diǎn)擊:
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  相信很多人的朋友圈在剛過(guò)去的2017年里都被新零售這個(gè)概念刷屏,其實(shí),新零售這個(gè)概念最早是馬云在2016年所提出來(lái)的。馬云認(rèn)為,純電商時(shí)代的流量紅利已經(jīng)褪去,未來(lái)的消費(fèi)場(chǎng)景是將線上與線下一起整合資源的時(shí)代,沒(méi)有線上與線下之分的新零售時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
  相信很多人的朋友圈在剛過(guò)去的2017年里都被新零售這個(gè)概念刷屏,其實(shí),新零售這個(gè)概念*早是馬云在2016年所提出來(lái)的。馬云認(rèn)為,純電商時(shí)代的流量紅利已經(jīng)褪去,未來(lái)的消費(fèi)場(chǎng)景是將線上與線下一起整合資源的時(shí)代,沒(méi)有線上與線下之分的新零售時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
 
  回顧近年來(lái),國(guó)內(nèi)電商零售業(yè)不斷動(dòng)蕩,線上電商紛紛轉(zhuǎn)入線下獲取新的流量,線下傳統(tǒng)零售業(yè)希望通過(guò)轉(zhuǎn)型線上獲取新的資源,甚至出現(xiàn)整體傳統(tǒng)零售業(yè)都呈現(xiàn)增速放緩、利潤(rùn)下降的趨勢(shì)。
到底什么是新零售?
  新零售其實(shí)就是利用互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)資源和技術(shù),以人為中心,重構(gòu)商品、場(chǎng)景在內(nèi)的所有生產(chǎn)要素。其中包括重構(gòu)生產(chǎn)流程以及商家與消費(fèi)者之間的關(guān)系鏈條、重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景,優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。電商巨頭打出“新零售、無(wú)人便利店、快閃店”
快速布局線下商業(yè)
  在經(jīng)過(guò)近幾年電商巨頭的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利期之后,阿里、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛從線上轉(zhuǎn)移,推出快閃店、無(wú)人便利店等噱頭瘋狂布局線下商業(yè)。阿里巴巴通過(guò)自營(yíng)、入股、聯(lián)姻等多種方式,打造“新零售帝國(guó)”:新零售業(yè)態(tài)有盒馬鮮生,百貨有銀泰、百聯(lián),商超有三江購(gòu)物、大潤(rùn)發(fā)、聯(lián)華世紀(jì)、新華都、高鑫零售,還有戰(zhàn)略盟友蘇寧。
  2017年投資金額逾776億元,關(guān)聯(lián)的線下商超門店近8000家。2018年,以54.53億元投資居然之家,持股15%騰訊2017年,入股永輝超市,對(duì)標(biāo)阿里的高鑫零售;戰(zhàn)略投資超級(jí)物種,對(duì)標(biāo)阿里的盒馬鮮生;投資每日優(yōu)鮮,入局無(wú)人貨架領(lǐng)域。
  2018年,投資海瀾之家;與家樂(lè)福、步步高達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議;聯(lián)合京東、蘇寧、融創(chuàng)投資340億入股萬(wàn)達(dá)商業(yè),收購(gòu)14%股份。
  2017年正式確立“無(wú)界零售”戰(zhàn)略,代表著場(chǎng)景無(wú)限、貨物無(wú)邊、人企無(wú)間。
  2018年,京東宣布首家“無(wú)界零售”線下店將落戶上海自貿(mào)區(qū);聯(lián)合100多家***品牌成立“中華***互聯(lián)網(wǎng)無(wú)界零售聯(lián)盟”;首家7Fresh生鮮超市開(kāi)業(yè),對(duì)戰(zhàn)阿里的盒馬鮮生。
  2017年底,宣布啟動(dòng)“智慧零售”大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略,計(jì)劃未來(lái)3年將蘇寧互聯(lián)網(wǎng)門店拓展到2萬(wàn)家左右、2000多萬(wàn)㎡,涵蓋蘇鮮生、無(wú)人店等不同業(yè)態(tài);結(jié)盟萬(wàn)達(dá)、恒大、融創(chuàng),與線下商業(yè)地產(chǎn)、住宅地產(chǎn)商深度合作,加速智慧門店落地。
  截至目前,小米之家在**已突破300家門店,主要布局一二線城市,計(jì)劃三年內(nèi)開(kāi)1000家,目標(biāo)是單店?duì)I收1億元。石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息目前,小米之家坪效已達(dá)26萬(wàn)元/㎡/月,位居世界第二,僅次于Apple。2017年斥資137億美元收購(gòu)全食超市(Whole Foods);2018年首家無(wú)人便利店Amazon Go正式對(duì)公眾開(kāi)放。
  新零售布局線下實(shí)體店的浪潮,這將影響大半家居建材企業(yè),包括經(jīng)銷商、裝飾公司、賣場(chǎng),各大小小的工廠,整個(gè)鏈條即將重構(gòu)。近幾年由于部分實(shí)體門店經(jīng)營(yíng)不善,外加互聯(lián)網(wǎng)+的來(lái)臨,傳統(tǒng)經(jīng)銷商掌控的市場(chǎng)越來(lái)越小,生存空間逐漸縮小。
  店鋪整裝將成為趨勢(shì)
  隨著80、90后成為消費(fèi)主流人群,他們更傾向于裝修一站式的整體服務(wù),從裝修設(shè)計(jì)、到家居建材選材再到施工等一體化服務(wù),整裝時(shí)代應(yīng)時(shí)而來(lái)。不管是政策還是消費(fèi)者的習(xí)慣變化,未來(lái)單一門店的經(jīng)營(yíng)空間越來(lái)越窄,只有提供一站式整裝能力的服務(wù)商才能得到市場(chǎng)的青睞。但是,整裝的實(shí)現(xiàn)需要各方面的實(shí)力。
  在2017年舉辦的中國(guó)整裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)論壇上,庭好的董事長(zhǎng)林帝兵表示“作為客戶來(lái)說(shuō),裝修整個(gè)過(guò)程就是痛,就是不透明,不可控,根源是什么?是因?yàn)槲蚁仍O(shè)計(jì),然后再找產(chǎn)品。而根治的辦法就是商品和設(shè)計(jì)同步走,本質(zhì)就是所見(jiàn)即所得的完整家裝。
  從業(yè)者的痛是什么?你們有沒(méi)有把大部分的精力放在怎么獲客和營(yíng)銷上?我相信裝飾公司、材料公司絕大多時(shí)候的投資占公司絕大多數(shù)的費(fèi)用,這是我們整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)的痛苦,獲客難、成本高、看不清楚未來(lái)。因?yàn)槲乙彩沁@個(gè)角色,我有五六家裝修公司,我也在思考我的未來(lái)。”
  然而在傳統(tǒng)裝修時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)裝修時(shí)代,盡管我們都在提以用戶為核心,但這種想法僅僅只是一種營(yíng)銷噱頭,并沒(méi)有真正落地實(shí)施。步入店裝新零售時(shí)代后,我們可以將用戶需求與場(chǎng)景,根據(jù)用戶所提需求以及店鋪類型,整合市場(chǎng)及技術(shù)資源,從店鋪設(shè)計(jì)、選材成本把控到工期進(jìn)展,為用戶實(shí)現(xiàn)一站式店裝體驗(yàn)。
  優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈提升競(jìng)爭(zhēng)力
  阿里參謀長(zhǎng)曾鳴在不久前阿里巴巴的一次論壇上提出“未來(lái)五年,S2B是*有可能領(lǐng)先的商業(yè)模式”,這給很多裝修企業(yè)帶來(lái)了新的出路。曾鳴說(shuō)S2B也可以叫做S2B2C,S是指供應(yīng)鏈平臺(tái),供應(yīng)鏈平臺(tái)對(duì)接合作裝修建材企業(yè),共同服務(wù)終端消費(fèi)者,幫助他們更好的服務(wù)于客戶。
 
 
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