1月14日晚間，蘇寧云商發(fā)布公告稱，計(jì)劃將蘇寧易購這一蘇寧智慧零售的品牌名稱升級為公司名稱，以便統(tǒng)一企業(yè)公司名稱與渠道品牌名稱，突出智慧零售主業(yè)，進(jìn)一步提高品牌知名度及美譽(yù)度。變更后，該公司名稱將變?yōu)樘K寧易購集團(tuán)股份有限公司，證券簡稱將變?yōu)樘K
1月14日晚間，蘇寧云商發(fā)布公告稱，計(jì)劃將“蘇寧易購”這一蘇寧智慧零售的品牌名稱升級為公司名稱，以便“統(tǒng)一企業(yè)公司名稱與渠道品牌名稱，突出智慧零售主業(yè)，進(jìn)一步提高品牌知名度及美譽(yù)度。”變更后，該公司名稱將變?yōu)?ldquo;蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司”，證券簡稱將變?yōu)?ldquo;蘇寧易購”，證券代碼不變。
公司稱，將“蘇寧易購”的品牌名進(jìn)一步升級作為公司名稱，正意味著，蘇寧多年的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已現(xiàn)成效，雙線融合的智慧零售模式全面成型與凸顯。
有公司內(nèi)部人士向記者透露：“其實(shí)早就轉(zhuǎn)型了，現(xiàn)在等于是更加突出我們的智慧零售主業(yè)。”
回望2000年前后，騰訊、百度、阿里、新浪等中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才開始涌現(xiàn)。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化獲悉然而，早從1999年開始，蘇寧電器也已開始了電子商務(wù)研究，并在2005年組建B2C部門，開始自己的電子商務(wù)嘗試。經(jīng)過多年互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的探索和布局，蘇寧早已從家電連鎖零售時代的霸主，徹底進(jìn)化為中國領(lǐng)先的智慧零售企業(yè)。
蘇寧云商集團(tuán)董事長張近東曾指出，蘇寧在轉(zhuǎn)型過程中，經(jīng)歷了“+互聯(lián)網(wǎng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”兩個階段。“+互聯(lián)網(wǎng)”就是將原有線下的資源和能力拓展到線上去，開展數(shù)據(jù)化的運(yùn)營；而“互聯(lián)網(wǎng)+”則是讓融合后的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)再反哺線下，通過嫁接、疊加，不斷改造和優(yōu)化線下實(shí)體的業(yè)務(wù)流程和零售資源。
公司方面認(rèn)為，蘇寧此次更名意味著蘇寧已經(jīng)完成了上述兩個階段的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了線上線下O2O融合運(yùn)營，即將開啟智慧零售的“易購”時代。
可以說蘇寧2017年轉(zhuǎn)型成效凸顯，線上業(yè)務(wù)發(fā)展同時，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及資源整合到線下渠道，升級線下各種業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)線上線下O2O融合運(yùn)營，形成了蘇寧智慧零售模式，并逐步將線上線下多渠道、多業(yè)態(tài)統(tǒng)一為全場景互聯(lián)網(wǎng)零售“蘇寧易購”。2017年三季度報告顯示，蘇寧易購線上平臺實(shí)體商品交易總規(guī)模為807.25 億元，同比增長 55.64%。
對于蘇寧這次品牌升級的動機(jī)，一位品牌咨詢公司的行業(yè)人士認(rèn)為，經(jīng)過這么多年的發(fā)展，蘇寧易購的品牌名已經(jīng)越來越成熟了，如今‘蘇寧易購’這個名稱已經(jīng)承載和全面凸顯了企業(yè)的零售模式與智慧產(chǎn)品和服務(wù)等，按照其新十年“科技蘇寧、智慧零售”的發(fā)展路徑推進(jìn)，對企業(yè)名稱進(jìn)行調(diào)整，是蘇寧滿足企業(yè)階段性的業(yè)務(wù)及品牌推廣的需要。
在他看來，在零售行業(yè)，蘇寧易購品牌享有極大的號召力，在受眾認(rèn)知上也有極大的認(rèn)同感和信服度。一旦蘇寧完成**2萬家左右互聯(lián)網(wǎng)門店的布局，蘇寧易購品牌的曝光量和傳播度將再次爆發(fā)，屆時蘇寧易購品牌價值將再上一個臺階。
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