國(guó)內(nèi)快消品市場(chǎng)已走上U字形的上升通道，領(lǐng)先品牌的新零售渠道脫穎而出。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)9月發(fā)布的報(bào)告，中國(guó)快消品市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)4.6%，復(fù)蘇跡象明顯。其中電商通路增速達(dá)26.7%，天貓以8%的滲透率成為最大贏家。 阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷日前接受媒體
國(guó)內(nèi)快消品市場(chǎng)已走上U字形的上升通道，領(lǐng)先品牌的新零售渠道脫穎而出。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)9月發(fā)布的報(bào)告，中國(guó)快消品市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)4.6%，復(fù)蘇跡象明顯。其中電商通路增速達(dá)26.7%，天貓以8%的滲透率成為**贏家。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷日前接受媒體采訪時(shí)表示，今年1-8月，天貓已有近500個(gè)品牌銷售破億，與去年相比增速明顯。這個(gè)9月，天貓?jiān)诳煜I(lǐng)域更是捷報(bào)頻傳，天貓酒水、天貓生鮮、天貓超市均表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。天貓已成為快消行業(yè)**大平臺(tái)。
茅臺(tái)的新零售時(shí)代
2017年9月9日，有著800年歷史的茅臺(tái)迎來(lái)重大變革——“天貓?jiān)粕?rdquo;系統(tǒng)全面上線。同時(shí)，天貓茅臺(tái)官方旗艦店也正式“開(kāi)門迎客”，是除茅臺(tái)官網(wǎng)外**在線云商平臺(tái)。連續(xù)兩個(gè)重磅消息讓“茅臺(tái)云商”成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，勾勒消費(fèi)者圖譜，實(shí)時(shí)研究消費(fèi)者需求，也成為名酒企業(yè)“新零售時(shí)代”的重要追求。茅臺(tái)云商天貓旗艦店整合線下專賣店和經(jīng)銷商資源，例如貨品、營(yíng)銷資源，為在線交易做后臺(tái)保障體系，同時(shí)利用天貓店鋪強(qiáng)大的引流能力，實(shí)現(xiàn)線下經(jīng)銷商銷售渠道的拓展，實(shí)現(xiàn)新增量的達(dá)成，并實(shí)現(xiàn)商品就近配送，確保物流的時(shí)效性。
傳統(tǒng)的線下經(jīng)銷商門店缺少信息化，沒(méi)有海量數(shù)據(jù)做支撐，在庫(kù)存、營(yíng)銷、用戶管理等環(huán)節(jié)上猶如“盲人摸象”，更多是憑經(jīng)驗(yàn)做決策。而一旦打通線上渠道，茅臺(tái)將更有效利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道融合，更**地了解用戶需求，更**地撮合交易完成。
據(jù)CBNData《2017天貓酒水線上消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，2014-2016年間，線上酒水消費(fèi)人數(shù)保持近42%的高速年增長(zhǎng)，而酒水類銷售額的年增速也在40%左右，人們的線上酒水消費(fèi)習(xí)慣已日趨成熟。
引領(lǐng)高品質(zhì)生鮮市場(chǎng)
生鮮也是快消行業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”，并被認(rèn)為是電商行業(yè)的**一個(gè)藍(lán)海。靖捷認(rèn)為，生鮮電商滲透率還不高，有萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)待挖掘。但生鮮易損、供應(yīng)集中的特點(diǎn)決定了只有規(guī)模化的銷售、強(qiáng)可控的供應(yīng)鏈才能解決商品從原產(chǎn)地到餐桌的一系列難題。
今年，天貓生鮮找到了突破口。上半年，天貓生鮮與美國(guó)、墨西哥、新疆、三亞等近20家原產(chǎn)地政府、國(guó)內(nèi)外20多家行業(yè)協(xié)會(huì)展開(kāi)合作，發(fā)揮平臺(tái)能力，鏈接原產(chǎn)地與商家。下半年，在原產(chǎn)地合作和標(biāo)準(zhǔn)制定上，天貓生鮮樹(shù)立了不少震撼業(yè)界的標(biāo)桿。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息6月28日，天貓與美國(guó)西北車?yán)遄訁f(xié)會(huì)達(dá)成**線上合作，聯(lián)合**車?yán)遄淤Q(mào)易商好果云共同打造黃金車?yán)遄有袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)。從此有一種車?yán)遄咏?ldquo;天貓金”，48小時(shí)從美國(guó)枝頭到達(dá)天貓消費(fèi)者手中，中國(guó)吃貨狂掃10萬(wàn)斤。
今年7月以來(lái)，天貓生鮮在物流解決方案、包湖包銷、標(biāo)準(zhǔn)制定、全渠道銷售等方面陸續(xù)出擊，打出了“承包”5萬(wàn)畝陽(yáng)澄湖大閘蟹專屬水域、與星農(nóng)聯(lián)合共同發(fā)布“蟹中精品”紅印蟹、與六大優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地政府簽訂戰(zhàn)略合作、推出“死蟹包賠”后的升級(jí)服務(wù)“缺重包退”等組合拳，引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)。大閘蟹無(wú)人販賣機(jī)、抓娃娃機(jī)等新零售場(chǎng)景脫穎而出，賦能生鮮行業(yè)。
9月27日，浙江市場(chǎng)援疆“十城百店”工程推進(jìn)會(huì)在杭州召開(kāi)，天貓作為現(xiàn)場(chǎng)簽約的**線上品牌，上線“阿克蘇原產(chǎn)地商品旗艦店”，定制天貓消費(fèi)者**吃的阿克蘇蘋(píng)果，推動(dòng)阿克蘇蘋(píng)果和其他原產(chǎn)地特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌化建設(shè)。**天貓的“18度甜”口感和統(tǒng)一的果實(shí)外觀，不僅實(shí)現(xiàn)了阿克蘇蘋(píng)果品質(zhì)的統(tǒng)一，更是直供直銷模式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的又一次賦能。
從天貓金車?yán)遄?、天貓紅印蟹到“天貓18度甜”阿克蘇蘋(píng)果，天貓不斷地為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)生鮮，重新定義中國(guó)生鮮領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化消息2016年，天貓全球**品質(zhì)生鮮商品數(shù)量已超過(guò)12.5萬(wàn)個(gè)，涵蓋了全球147個(gè)**和地區(qū)。借助菜鳥(niǎo)及社會(huì)化物流力量，天貓生鮮可實(shí)現(xiàn)**700多個(gè)城市24小時(shí)送達(dá)。據(jù)易觀國(guó)際報(bào)告，天貓生鮮目前在國(guó)內(nèi)生鮮電商市場(chǎng)占有83%份額。
***煥發(fā)生機(jī)
近日，天貓超市在京發(fā)布“京城天字號(hào)計(jì)劃”，同時(shí)宣布“北京***館”開(kāi)張。包括月盛齋、百花、吳裕泰在內(nèi)的多個(gè)北京***品牌，都希望在天貓平臺(tái)基于消費(fèi)者數(shù)據(jù)，同時(shí)結(jié)合北京城市特點(diǎn)進(jìn)行深度新品定制。
阿里研究院研究中心主任郝建彬表示，借助新零售，傳統(tǒng)零售企業(yè)正用數(shù)據(jù)和技術(shù)重構(gòu)“人貨場(chǎng)”，天貓已經(jīng)成為***零售創(chuàng)新的**平臺(tái)和主要載體，讓***與時(shí)俱進(jìn)，抓住年輕的消費(fèi)者。
天貓超市運(yùn)營(yíng)總監(jiān)邵雄表示，*快今年“雙11”期間，消費(fèi)者就能在天貓買到根據(jù)大數(shù)據(jù)定制規(guī)格、口味的***新產(chǎn)品。同時(shí)，天字號(hào)計(jì)劃也有望賦能**其他區(qū)域的***品牌。
江蘇本地***、187歲高齡的國(guó)妝***謝馥春，從2001年開(kāi)始生產(chǎn)萎縮，一度于2003年歇業(yè)清算，2005年10月“揚(yáng)州謝馥春化妝品有限公司”成立后，***得以延續(xù)。而借助天貓直播等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式，謝馥春得以挖掘其作為***化妝品品牌的文化價(jià)值和年輕用戶的關(guān)聯(lián)，不斷煥發(fā)新生。今年謝馥春更是在天貓連續(xù)推出多場(chǎng)“娘娘”直播，在天貓新零售的東風(fēng)下，多款鴨蛋粉、桂花油重新贏得90后消費(fèi)者芳心。
現(xiàn)在**范圍內(nèi)共有1200多個(gè)經(jīng)商務(wù)部認(rèn)證的中華***品牌，其中超過(guò)600個(gè)已進(jìn)入天貓。阿里研究院發(fā)布的《2016年度中華***電商百?gòu)?qiáng)排行榜》顯示，上海、浙江、北京的***電商百?gòu)?qiáng)企業(yè)數(shù)量*多，江蘇也憑借謝馥春、三鳳橋、雷允上、華佗、恒順、采芝齋、洋河等7大品牌入圍，位列*****電商百?gòu)?qiáng)數(shù)量第四。其中洋河更是在天“6·18”期間同比增長(zhǎng)高達(dá)500%。
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