199億不靠主場優勢，靠玩法創新？ 事實上，京東之所以能夠取得如此驕人成績，并非完全依賴于其主場優勢，更多還有其玩法方面的的創新。最典型的有三個方面的創新： 第一：將超級活動融入大促，變換節奏創新電商玩法 我們看到，今年京東將超級品牌日、超級單
199億不靠“主場”優勢，靠玩法創新？
事實上，京東之所以能夠取得如此驕人成績，并非完全依賴于其“主場”優勢，更多還有其玩法方面的的創新。*典型的有三個方面的創新：
**：將“超級活動”融入大促，變換節奏創新電商玩法
我們看到，今年京東將超級品牌日、超級單品日等日常特色運營活動融入到618大促購物節當中，并通過對活動內容和形式的創新，打破了原來電商購物節單純按品類為大促節奏的運營思路。
以剛剛在6.18當天結束的超級單品日為例。此前京東超級單品日”每月開展1次，每次選取包括新品、暢銷爆品和京東**商品等50個單品進行促銷。
石家莊網站建設消息而在今年618大促期間，京東則從京東平臺93個三級類目中精選了整整100款單品，除了手機之外，每個類目都選取了一個*熱門的爆品作為“超級單品”，而在6.18當天的超級單品日活動專場里只賣這100款單品。
實際上，原來的購物節以品類為分割，不同時間段對不同品類的商品進行促銷，雖然讓品類之間的促銷“涇渭分明”，但其實卻并不是真正符合用戶消費習慣的做法。一般來說，在電商大促期間，消費者在平臺上進行購物消費，很多不是專為某一品類而來，而是逛逛看看，隨機性的挑選自己需要的商品，而這時按品類的促銷無疑會讓一些消費者不能充分的進行購物消費，并不是良好的用戶體驗，也沒有充分地釋放消費者購物需求。
顯而易見，京東通過將超級單品日引入到大促當中，集中性的為消費者挑選100種各品類的爆品，無疑能夠提供給消費者帶有平臺推薦意義的品質選擇，并在一定程度上提升消費者的消費熱情。而根據京東官方的數據顯示，活動當天，活動單品累計售出超過200萬件，而這些單品銷售金額更是超過5月日均累計銷售金額的25倍。數據還顯示，僅僅通過“超級單品日”這一個活動，就為消費者累計節省了超過2.3億元。
事實上，這已經不是京東**次在618大促期間加入超級單品日，在去年618大促期間，超級單品日的表現同樣不俗。而在去年雙11期間，京東同樣將超級單品日融入其中，在為期兩天48小時的活動中，每天精選60款爆品的超級單品日“雙11”專場累計售出了超過155萬件商品，總共為消費者節省了1.9億元。
另一方面，通過將日常的50個超級單品擴充到100個超級單品，無疑能夠使得更多品類的品牌廠商的單品入圍，這將使得更多的品牌廠商的銷量和品牌知名度獲得*直接的提升。數據證明也是如此，比如入圍今年618超級單品日活動的潮宏基、雙立人、好孩子等品牌的單品銷量對比五月都有極大的漲幅和提升。
第二、推出迪斯尼童夢日，打造 “IP+零售”新玩法
當然，京東的創新玩法遠不止于此。在如今IP大行其道之時，京東還在今年首次探索通過“IP+零售”的方式來創新電商購物節的玩法。比如在6月1日兒童節當天也是京東年中購物節啟動的**天，京東就通過與全球家庭娛樂品牌迪士尼合作上線了迪斯尼童夢日活動。當天，京東商城變身成為迪士尼童話世界，頁面元素融入迪士尼經典的人物形象。與此同時，迪士尼也在京東平臺推出了母嬰玩具、服裝、食品、電器、3C等不同品類的官方授權促銷商品，而在這**下單的用戶更有機會收到用限量版迪士尼主題包裹。
石家莊網絡優化消息，6月1日當天，京東商城下單金額同比增長超過****，銷售商品件數同比增長超過60%。這意味著，“IP+零售”的玩法在京東618大促期間已經奏效。實際上，今天的兒童節早已經不僅僅是兒童的節日，更多的“超齡兒童”也希望在兒童節期間也回互道一聲兒童節快樂，緬懷一下自己的青春。而京東618年中購物節開啟的**天，京東通過與迪斯尼這樣一個全球經典的IP合作營造節日氣氛，通過引發年輕人的情感共鳴，再加上相關商品的適時促銷，無疑能夠****的激起人們的購買欲望。
第三、探索“品牌+零售”新玩法，助力國貨品牌成長
另一方面，京東之所以不斷進行電商購物節新玩法的探索的一個大背景，則是當下正處于一個消費升級的時代。人們對于商品的消費早已經在局限于價格，更是更多的看重產品和服務，與此同時也更加注重品質和講究品牌。而今年的4月24日，國務院更是批準設立每年的5月10日為“中國品牌日”。
眾所周知，京東一直以來都是品牌和品質的代名詞，其自營的商品幾乎全部都是品質過硬，具有相當知名度的品牌。而在這次618大促期間，京東更是單獨設立了一個“**品牌盛典”，其中涉及家電、手機、電腦、女裝等品類熱銷，全部售賣由中國原創設計或中國企業生產制造的“國貨”。而這一活動同樣收到良好的效果反饋。京東大數據顯示，在6月6日當天，京東商城百大中國品牌的下單金額同比增長超200%。
顯然，這不僅意味著人們對于“國貨”的信心正在與日俱增，更意味著京東對消費者消費趨勢的準確把握。更重要的是，通過在618大促期間舉辦“**品牌盛典”，將進一步推動**中國品牌的成長。尤其是一些像手機、家電等制造業品牌，在如今技術和產品不斷的進步的今天，在品質方面已經完全不輸“洋品牌”，而通過京東平臺對其品牌的進一步背書，以及消費者在購買后的良好口碑體驗，必然推動這些中國品牌進一步成長壯大。而京東大數據顯示，在6月6日當天，京東國產手機售出商品件數同比增長超過135%，占京東全部手機品類的88%，而小米、榮耀、華為更是位列銷量排行前三。
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