隨著電子商務的日趨普及，越來越多的網民開始通過“網上商超”來購買日常所需的快消品、生鮮等物品，網上商超也成為各大電商巨頭和大賣場、連鎖超市企業爭相布局的熱點。專家表示，如果說網上商超2016年的關鍵詞是“價格戰”的話，那么在消費升級推動下，2017年網上商超大戰正走向“價值戰”，而企業只有在“價值戰”中贏得關鍵賽點，才能在這場“網上商超”大戰中勝出。
近年來，中國一躍成為全球**的電商市場，而憑借價格優惠、商品豐富和送貨上門等優勢，網上商超也正從實體大賣場、便利店等傳統零售渠道手中搶奪市場份額。
貝恩公司與凱度消費者指數日前合作發布的《2016中國購物者報告》顯示，嬰兒用品和護膚品繼續主導電商市場，大部分個人護理、家庭護理和包裝食品等品類的滲透率處于中等水平，但增長率較高。而大賣場在城市快速消費品市場的銷售額出現下跌，超市／小超市的增長也頗為乏力。
自去年以來，各大電商企業在“網上商超”領域的競爭日漸升溫。
石家莊網絡優化獲悉2016年6月，京東集團收購1號店；去年8月上旬，1號店宣布3個月內投入10億元開展價格戰，全面對標天貓超市；今年年初，京東集團副總裁、京東商城消費品事業部總裁馮軼表示，2017年京東超市整體目標是交易額過千億，并成立“雙百億”俱樂部，即幫助至少10個品牌銷售額過十億以及至少100個品牌銷售額過1億。
阿里同樣在網上商超方面積極布局。去年7月份，天貓超市宣布投入重金啟動“雙20億計劃”。
天貓超市原總經理江畔當時稱，基于阿里零售平臺4.23億活躍用戶，天貓超市將持續高速增長，預計三年內達到千億規模。
此外，蘇寧易購去年也宣布投入數十億加入網上商超之戰。
在電商侵襲下，各大傳統大賣場同樣加快了觸網步伐，嘗試推出各自的網絡商城，以期實現線上線下協同作戰。
石家莊網站建設消息目前，大潤發投資運營了“飛牛網”，家樂福網上商城也于去年在上海上線。
面對群雄混戰的“網上商超”現狀，1號店近日在上海宣布品牌升級戰略，全新定位于打造匯聚全球優選商品的網上商超。
1號店營銷運營部高級副總裁王春煥稱，1號店作為國內網上超市的“開創者”，“希望以更高品質的商品、更優質的服務和極具競爭力的價格，引領和探尋網上超市的新增長點。”
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