跨境電商在中國發展的如火如荼，符合了消費升級大趨勢，也涌現了各式各樣的模式和平臺。這其中有免稅倉，也有買手制，有大平臺，也有小賣家，呈現了豐富多彩的蓬勃景象。淘寶全球購則是跨境電商中的重要的平臺之一，成立的也非常早，不過在最近的電商娛樂化
跨境電商在中國發展的如火如荼，符合了消費升級大趨勢，也涌現了各式各樣的模式和平臺。這其中有免稅倉，也有買手制，有大平臺，也有小賣家，呈現了豐富多彩的蓬勃景象。淘寶全球購則是跨境電商中的重要的平臺之一，成立的也非常早，不過在*近的電商娛樂化轉型中，做出了很多大膽的革新和推動，非常值得行業關注。
新形勢下的淘寶全球購
淘寶全球購成立的時間非常早，
石家莊網絡優化獲悉在2007年平臺就已經開放，一直以來都是淘寶海淘商品的中心，贏得了很多用戶的信賴，也讓很多海外買手，找到了自己發揮的舞臺，把更多更好的商品帶來到中國來。
不過隨著消費升級大潮和跨境電商新發展，淘寶全球購也不斷的在升級和擴張，結合近兩年的流行大潮和淘寶整個平臺的轉型策略，淘寶全球購也提出了一個新的通過“紅人買手+內容欄目+流媒體”實現“娛樂化升級”戰略，取得了不錯的效果，很多買手開始了自己的內容和粉絲運營，并在短時間內獲得了巨大的粉絲紅利，粉絲得到了數萬的增長，而銷售業績也有了很大的提升，這是不是意味著電商的發展方向已經變成以內容和粉絲為核心了呢？
直播和短視頻是*近兩年**的風口，也創造了一個網紅電商的奇跡，這使得淘寶開始轉型內容電商。而直播+視頻+紅人，正是*重要的一個方向，淘寶直播也應運而生。
在剛剛過去的“全球探鮮”**站美國活動中，買手在美國當地直播潮牌探店、制作美式生活類視頻專題，讓消費者感受地道美式生活。
移動互聯網帶來的碎片化時代使得流量入口開始逐漸枯竭，大量的用戶電商購買開始基于社交推薦，而自帶粉絲的網紅在產品銷售上形成了驚人的效果，**十幾億的年銷售額已經超過了很多運營多年的品牌大店，成為一個新的現象。而這顯然是屬于中國互聯網的先進經驗，把這些經驗更快的運用到跨境電商上，顯然會帶來領先的效果，可能會讓淘寶在新一輪的跨境電商競爭中，搶得先機。
所以淘寶全球購在所有跨境電商平臺中率先采用了“紅人買手+內容欄目+流媒體”的方法來進行內容娛樂化的升級。
可以說，在淘寶全球購開始決定做這個轉型的時候，就意味著一波紅利的開啟。而事實上，也確實有很多買手抓住了這波機會快速崛起。比如美國的shopshops，由非常有經驗的**品牌設計師和營銷專家聯合打造，內容輕松愉快有泛娛樂化的特色，眼光審美獨特專業，深挖特色品牌引發粉絲追捧，石家莊網絡建設消息在1月中做買手起，到了3月28日單場直播成交就過30萬，月銷售額攀升到150萬以上，較之前有了五倍以上的增長，成為新戰略下成長*為快速的紅人買手。
買手shopshops在安娜蘇紐約總店包場直播的觀看數超過16萬
從這里我們可以看出，優質的內容更容易抓住用戶的心，增強他們的消費動力，較傳統的流量廣告模式有著非常明顯的優勢。這些粉絲不僅僅一次消費，而是長期追蹤相關推薦和動向，這就帶來了銷售額的不斷攀升，但同時，卻沒有增加新的推廣費用，自然在經濟效益上的成長就非常明顯。
一些演藝明星也加入全球購娛樂化的浪潮中，自帶明星光環加上平臺加持，爆發出了更為驚人的效果。比如吳宗憲和全球購聯合打造的直播欄目《憲在出發》，開創了UPGC的新模式，明星吳宗憲+紅人買手韓國村長、新西蘭妮妮共同打造專業有趣的內容，贏得了3000多萬的直播間點贊數，直播中的臺灣好貨被銷售一空，單日成交過百萬。
全球村長參加《憲在出發》點贊過3000萬
石家莊網站建設消息目前，已經有越來越多的明星加入到了淘寶全球購的紅人買手行列之中，比如葉一茜直播揭秘巴西地道美食及穿搭，買手陳漢典領銜臺北明星西游團玩翻臺北西門町等等，這些新穎的內容制作模式和全新的直播購物體驗，帶動了用戶全感官參與，賦予用戶更強的代入感和想象力，營造出一種全新的沉浸式購物體驗，讓整個電商交易的邏輯都發生了很大的變化。更強的互動，更沉浸式的體驗，更長的用戶停留時間，成為電商娛樂化的**特征。
值得一提的是，美國洛杉磯數字營銷大號也twitter點贊了阿里巴巴淘寶全球購通過直播平臺引進孵化海外中小品牌的全新模式，顯出了極大的興趣，畢竟在社交和電商這個領域，中國互聯網在模式上還是更加成熟的。
電商娛樂化，買手IP化
從剛剛踐行的成功案例來看，跨境電商的娛樂化、內容化轉型大潮不可避免，而淘寶全球購因為獨具特色的國際品牌商品和人格化的紅人買手推薦產生了更好的效果。全球購開創的以全球買手為主體的內容營銷模式，去年至今全球孵化了 8000 多個遍布世界的買手，經過一年的培養和實戰鍛煉，已具備較強的內容營銷能力，通過大量優質的內容吸引和組建了高粘性的粉絲社群，走在了平臺娛樂化的*前沿。
之前PC時代的流量轉化電商模式將被內容社交電商模式所取代。淘寶賣家不再是以中心流量和廣告為成交的核心，而是以人格標簽和內容為核心去吸引用戶，*終形成一個紅人買手自身的IP。這樣的電商模式，讓大家從壓力巨大的推廣成本中解脫了出來，而對于淘寶全球購的平臺而言，這些網紅買手由于自身的海外經歷和娛樂化特質對用戶的吸引力和粘性也更大，也大大增加了平臺流量的留存和復購，解決了流量碎片化的問題，形成了一個新的電商模式。
而對于用戶而言，足不出戶就可以通過視頻感受到由人傳達而來的國外生活文化和*前沿的流行時尚，更加直觀的看到買手的專業度，從而更好的做出自己的購買決策。
這種購物體驗顯然是****的，也是電商邁入視頻時代的正確之路。之前的電商視頻往往是以廣告和介紹為主，而現在的內容型短視頻，則是以人為中心，以所謂的“干貨”（有教學意義的內容）和生活理念、情感趣味傳遞為中心。這種從流量到內容的轉變，是電商行業的重要趨勢，而淘寶全球購，顯然是搶到了這一先機。
這個模式也實現了淘寶提出的C2B，讓用戶有更大的選擇權和主導權，讓買手從推銷產品變成提供購物服務，這一角色的轉變，賦予了用戶主動性，也塑造了買手的差異化。一個新的視頻網紅買手經濟，就這樣誕生了。
在社交時代的電商發展趨勢已經非常清晰的情況下，淘寶全球購的轉型還是非常及時的，這走在了**跨境電商的前列，甚至在電商中也樹立了一個榜樣。目前這些買手擁有共計微淘粉絲數已經超過13億（未去重），單個買手**微淘粉絲數超過200萬，已經逐漸形成了粉絲電商的生態，把社交和電商有效的融合在了一起，加上和微博的打通，聯手推進了社交電商的發展和創新。
淘寶能夠做出這么大的改革舉措，魄力和執行力都是非常令人欽佩的。相信隨著淘寶全球購平臺粉絲購買力的越來越強，銷售額的越來越高，吸引力也會變得越來越強，相信會有更多的買手和消費者加入，并樂在其中，享受紅利期更好的增長，這也將為其他平臺的買手做出了一個良好的示范，甚至會造成其他平臺買手的流失。而從淘寶全球購的成功轉型方向來看，娛樂化內容創新，以人為核心，會是未來相當長一段時間的核心主旋律。
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