近日，上海市浦東新區(qū)人民檢察院辦理了一起非法經(jīng)營(yíng)案，被告人王某和卓某等人在兩年內(nèi)通過淘寶、QQ等平臺(tái)對(duì)外非法銷售隱形眼鏡及護(hù)理液。李某就是卓某發(fā)展的其中一名下家。她先在微博上讓所謂的“網(wǎng)紅”“大咖”為產(chǎn)品做廣告
近日，上海市浦東新區(qū)人民檢察院辦理了一起非法經(jīng)營(yíng)案，被告人王某和卓某等人在兩年內(nèi)通過淘寶、QQ等平臺(tái)對(duì)外非法銷售隱形眼鏡及護(hù)理液。李某就是卓某發(fā)展的其中一名下家。她先在微博上讓所謂的“網(wǎng)紅”“大咖”為產(chǎn)品做廣告，客戶決定進(jìn)入購(gòu)買頁面，李某就讓他們通過微信、支付寶等下單并付款。石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化消息根據(jù)李某交代，她在2015年7月到2016年7月的一年里，通過此種下單方式購(gòu)買隱形眼鏡及護(hù)理液的金額總計(jì)21萬余元。（4月5日 法制網(wǎng)）
利用“網(wǎng)紅”“大咖”為網(wǎng)售產(chǎn)品做廣告，在當(dāng)下已十分普遍。在前段時(shí)間，廣泛關(guān)注的“打野直播”新聞事件當(dāng)中，就有網(wǎng)絡(luò)主播通過“網(wǎng)紅效應(yīng)”，推銷個(gè)別店鋪的網(wǎng)售產(chǎn)品。在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)還有待進(jìn)一步規(guī)范的當(dāng)下，“網(wǎng)紅”“大咖”參與不法產(chǎn)品的廣告宣傳作用，值得進(jìn)一步關(guān)注。
在過去，由明星代言的虛假商品廣告，曾受到社會(huì)各界的廣泛批評(píng)。此后新修訂的廣告法中，明確了廣告代言人所負(fù)有的法律責(zé)任。例如在《廣告法》中的第三十八條規(guī)定：廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定。按《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，“網(wǎng)紅”在網(wǎng)絡(luò)媒體中推銷網(wǎng)售產(chǎn)品，也屬于廣告代言人的一類。既然參與了不法商品的宣傳銷售，“網(wǎng)紅”就應(yīng)該負(fù)有相應(yīng)的責(zé)任。
對(duì)此，也有部分“網(wǎng)紅”表示很無辜。不少“網(wǎng)紅”雖然有海量的粉絲，但他們本身往往是“獨(dú)立”工作的，不像很多影視明星那樣，有經(jīng)紀(jì)公司的把關(guān)和幫助。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化獲悉隨著知名度的提升，好不容易有商家找他們代言推銷產(chǎn)品，當(dāng)然樂意接受。可是，自身的辨別能力又不強(qiáng)，看到商家掛著“天貓”的牌子，加上商家“不斷忽悠”，便輕信他人“誤入歧途”。相反，如果利用時(shí)間反復(fù)查證，又怕“錯(cuò)過商機(jī)”。同時(shí)，大多數(shù)網(wǎng)紅推銷商品的方式，并不像傳統(tǒng)的廣告代言模式那樣，通過電視、電影、廣告牌等固定渠道，將自身與廣告“捆綁”在一起。他們往往在網(wǎng)絡(luò)直播之前、在視頻播放間隙、在發(fā)布文章尾部插入一些短期廣告，借助影響力謀取微薄的利益，其作用終究有限。
其實(shí)，關(guān)注黑色網(wǎng)絡(luò)銷售中網(wǎng)紅效應(yīng)，需要的是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳形勢(shì)，制定有針對(duì)性的管理措施，在確保消費(fèi)者利益不受侵犯的同時(shí)，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。
石家莊網(wǎng)絡(luò)建設(shè)消息網(wǎng)紅利用自身影響力為網(wǎng)售商品做廣告，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一類現(xiàn)象，制定管理措施需要針對(duì)“網(wǎng)紅”本身的客觀實(shí)際，進(jìn)一步明確“網(wǎng)紅”參與廣告宣傳的責(zé)任和渠道。同時(shí)加強(qiáng)法律宣傳力度和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管力度，要求“網(wǎng)紅”收到廣告邀請(qǐng)時(shí)，可借助第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)查詢所代言產(chǎn)品的真實(shí)性，并在相應(yīng)的網(wǎng)站進(jìn)行備案，減少涉法糾紛產(chǎn)生的可能。
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