距離美國貿易代表辦公室將阿里重新列入惡名市場名單一事不足一周，1月4日阿里巴巴方面表示，已將平臺上一家曾出售假冒手表的網店起訴至深圳市龍崗區法院，以違背平臺不得售假約定、侵犯平臺商譽為由索賠140萬元。可見，從平臺規則管理到聯合各地工商，在2017
距離美國貿易代表辦公室將阿里重新列入“惡名市場”名單一事不足一周，1月4日阿里巴巴方面表示，已將平臺上一家曾出售假冒手表的網店起訴至深圳市龍崗區法院，以“違背平臺不得售假約定、侵犯平臺商譽”為由索賠140萬元。可見，從平臺規則管理到聯合各地工商，在2017年伊始阿里打假開始以提起民事訴訟為手段。不過專家認為，將售假責任落實到具體商家可以視做阿里進一步加大打假力度的表態，但對于擁有百萬量級商家的阿里而言，“殺雞儆猴”的效果仍有待驗證。
據
石家莊網絡優化了解，此次阿里起訴的是一家專門銷售施華洛世奇手表的網店。阿里巴巴方面稱，早在2016年8月10日，阿里巴巴聯合品牌權利人，配合深圳市羅湖區警方開展行動，查處了網店淘寶主劉某位于深圳的經營及居住場所，查扣125塊假冒施華洛世奇手表以及2枚假冒施華洛世奇公章等，涉案價值近200萬元。
此次起訴是阿里首次以平臺身份起訴售假店主，阿里巴巴首席平臺治理官鄭俊芳稱，商家在平臺上售假違背了平臺與店鋪《服務協議》中明確約定的“不得銷售侵犯他人知識產權或其他合法權益的商品”。售假行為不僅破壞了阿里積累的信譽，同時有損消費者信任。阿里方面表示，為了防止售假商家在經過一段靜默期后死灰復燃，阿里此次準備了一份起訴清單，計劃以違背合同約定、侵犯商譽為由，對售假店主展開持續追償。
中南財經政法大學教研室主任知識產權研究中心研究員肖志遠認為，傳統的知識產權侵權訴訟，訴訟周期長、舉證責任重、民事賠償額度低、刑事責任追究難且刑期短，電商平臺通過合同前置，在合同中明確約束商家不得售假不失為一種直接手段，并借此對不良商家開展違約訴訟，有利于將紙上的知識產權保護落實到行動。中國社科院法學所助理研究員周輝認為，通過訴訟將進一步增加售假者的違法成本，拓寬打假機制、提高全社會打假的震懾力。
去年底，美國貿易代表辦公室將阿里重新列入“惡名市場”名單的風波還未消散，此番阿里在開年之初就揮重拳打假，無疑表明了阿里的打假態度。但也可以注意到，對于擁有百萬量級商家的淘寶平臺來說，肅清假貨并不是一件容易的事。
北京商報記者登錄淘寶網站搜索“施華洛世奇手表”，可以找到近4800款商品，而如果勾選淘寶“**保證”，剩余的商品僅有近660件。辨別商品的真偽無論對于消費者亦或是平臺商家都不是一件容易的事。在上述近4800款施華洛世奇手表中，銷售的商家包括個人賣家、代購專營店、首飾專賣店等，商品的價格從兩三百元到上千元不等。如果對比施華洛世奇官網的手表售價，即使5折的商品價格也在1700元以上，多數商品在2000-4000元左右。
盡管淘寶商品與施華洛世奇官網商品的價格相差懸殊，但單純從價格上很難斷定商品是否為假貨。有業內人士表示，對于如淘寶等C2C模式的電商企業來說，不排除存在二手銷售、過季折價銷售等可能。此外，也有個別商家通過在產品中融入品牌元素，但聲稱是品牌商品的“擦邊球”情況。不可否認的是，消費者想要在購買商品前辨別品質真偽幾乎不可能，而對于電商企業來說想要在平臺上根治假貨也是難上加難。
對于此次起訴的淘寶商家，阿里方面表示，通過大數據排查集團發現上述網店存在銷售假貨的嫌疑，通過邀請神秘買手購買該網店商品后，經“施華洛世奇swarovski”品牌方鑒定，該店商品證實存在包裝不符、做工粗糙、顏色異樣等問題，確系假貨。北京商報記者了解到，目前阿里對上述商家售假的訴狀已經遞交至深圳市龍崗區法院，正處于等待立案階段。
面對平臺上存在的假貨問題，馬云曾表示電商平臺本身并不產生假貨，但不可否認的是，在假貨源頭短期內難以肅清的前提下，不論是線上還是線下的零售企業都應為治理各自渠道上的假貨承擔一份責任。鄭俊芳表示，2017年起阿里巴巴不再只是自己打假，還要踐行“打假**隊”的職責，聯合全社會力量一起向假貨宣戰。據了解，目前阿里的打假手段依靠大數據打假系統對全網商品信息進行掃描，并在去年底組建了平臺治理部，專門有2000多名員工全職負責打假，另有5000名社會志愿者積極參與打假。
中國青年政治學院互聯網法治研究中心執行主任劉曉春認為，打假需要社會綜合治理，而不是依靠單一企業的努力。類似阿里此次的起訴行為，結合電商企業的主動排查和大數據系統，進行系統化、持續性的打假行動，加之動輒幾百萬元的索賠，對于制假售假者來說將是有效的約束。
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