跑馬圈地的跨境電商1.0時(shí)代轉(zhuǎn)瞬即逝；新政突襲、進(jìn)入過渡期，波動(dòng)的跨境電商2.0時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)；如今，跨境電商3.0時(shí)代悄然來臨，更多的跨境體驗(yàn)店加速落地；跨境電商企業(yè)摒棄價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向更具創(chuàng)新的營(yíng)銷方式；越來越多B端用戶的跨境電商企業(yè)走向臺(tái)前發(fā)力C端用戶
跑馬圈地的跨境電商1.0時(shí)代轉(zhuǎn)瞬即逝；新政突襲、進(jìn)入過渡期，波動(dòng)的跨境電商2.0時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)；如今，跨境電商3.0時(shí)代悄然來臨，更多的跨境體驗(yàn)店加速落地；跨境電商企業(yè)摒棄價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向更具創(chuàng)新的營(yíng)銷方式；越來越多B端用戶的跨境電商企業(yè)走向臺(tái)前發(fā)力C端用戶，布局更多海外市場(chǎng)，獲取更加個(gè)性化、多元化的商品，以此激發(fā)消費(fèi)者跨境消費(fèi)熱情。政策與資本紅利尚未退卻，跨境電商新時(shí)期拔錨起航。
瘋狂融資燒錢、快速拓展國(guó)際市場(chǎng)的跨境電商風(fēng)光場(chǎng)面不再，經(jīng)歷了跨境電商新政出臺(tái)、暫緩的洗禮，曾被描述為野蠻發(fā)展的跨境電商市場(chǎng)回歸理性，可以預(yù)見，更加貼近一般貿(mào)易的監(jiān)管方式讓越來越多的跨境電商企業(yè)發(fā)力線下，從2015年初步試水跨境O2O模式，到目前，跨境電商體驗(yàn)店遍地開花，跨境電商企業(yè)正主動(dòng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。
以北京市場(chǎng)為例，北京市政府相關(guān)部門對(duì)跨境電商發(fā)展給予大力支持，北京市商務(wù)委員會(huì)電子商務(wù)處副處長(zhǎng)盧慧玲表示，打造線上線下無縫對(duì)接的O2O直購體驗(yàn)店是北京市商務(wù)委推出的重點(diǎn)工作之一，截至2016年9月末，北京市場(chǎng)已經(jīng)成功落地10家體驗(yàn)店。
除政府支持外，企業(yè)也意識(shí)到線下跨境體驗(yàn)店的重要性。以北京卓展購物中心內(nèi)的一指遙跨境電商體驗(yàn)店的“店中店”模式為例，一指遙相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，線上平臺(tái)與線下體驗(yàn)店垂直互通，消費(fèi)者在店內(nèi)選購商品的同時(shí)，通過手機(jī)客戶端可同步實(shí)現(xiàn)下單操作。線上商品系統(tǒng)與各大保稅港區(qū)海關(guān)系統(tǒng)、海外品牌商授權(quán)實(shí)體店直接對(duì)接，同樣保證了**、低價(jià)、物流速度的問題。此外，線上線下商品同步售賣，消費(fèi)者可以線上下單，線下提取；線上下單，線下退換，切實(shí)解決消費(fèi)者購買進(jìn)口商品退換貨周期長(zhǎng)、不能保證**的消
據(jù)
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化獲悉，主打美國(guó)保健品的北美購物廣場(chǎng)已在北京銀河SOHO開設(shè)體驗(yàn)店、ET保稅繼2016年年初在亦莊開設(shè)直購店外，近日又在燕莎購物中心新開一家跨境商品直購店。此外，包括主打美國(guó)商品的笨土豆、主打澳洲商品的洋窩等企業(yè)的跨境體驗(yàn)店也在緊鑼密鼓的籌備中。
不過，有不少跨境電商從業(yè)者在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，跨境體驗(yàn)店的方式雖然強(qiáng)化了消費(fèi)者跨境消費(fèi)的購物體驗(yàn)，但是目前市場(chǎng)上各個(gè)跨境電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的商品有所區(qū)別，大多主打一國(guó)或一類商品，如果未來跨境體驗(yàn)店能在一個(gè)商業(yè)綜合體中聚集，抱團(tuán)經(jīng)營(yíng)滿足消費(fèi)者一站式購買海外商品的需求，這樣的跨境體驗(yàn)店才更具競(jìng)爭(zhēng)力。
淘汰價(jià)格戰(zhàn)
多樣的銷售渠道加之新政上的監(jiān)管變化，跨境電商企業(yè)一直青睞的價(jià)格戰(zhàn)逐步退出舞臺(tái)，取而代之的是更加多樣的營(yíng)銷方式。據(jù)悉，由北京市商務(wù)委員會(huì)主辦、北京商報(bào)社承辦的2016北京跨境電商跨年購物節(jié)日前落下帷幕，包括蜜芽、一指遙等跨境電商企業(yè)在本次活動(dòng)中登臺(tái)路演。政府搭建平臺(tái)為跨境電商企業(yè)進(jìn)行品牌推廣，助力企業(yè)發(fā)展，這在跨境電商行業(yè)內(nèi)并不多見。
此前北京市商務(wù)委員會(huì)還曾在2016年5~8月推出國(guó)內(nèi)**針對(duì)跨境電商企業(yè)的促銷活動(dòng)——2016北京跨境電商消費(fèi)體驗(yàn)季，在該活動(dòng)中，首次嘗試引進(jìn)線上知名跨境電商品牌，包括京東全球購、中糧我買網(wǎng)、蘇寧海外購、寺庫、聚優(yōu)澳品、林德帕希姆、時(shí)光一百等不同業(yè)態(tài)的跨境電商企業(yè)進(jìn)駐西單大悅城、王府井銀泰in88、世貿(mào)天階、愛琴海購物公園、首開·福茂、福海國(guó)際等商場(chǎng)，拉近優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品與消費(fèi)者的距離。該活動(dòng)從2016年5月中旬一直持續(xù)至8月30日，為期3個(gè)月。
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