在歐洲、美國、澳大利亞、韓國、日本等地，代購化妝品、服飾、奢侈品、奶粉等已經成為一個相當火爆的產業。越來越多海外華僑華人、留學生把代購當作一種職業。代購甚至作為新詞匯被納入歐美媒體的話語體系。 小蓓2014年剛到澳大利亞時即看準了這一商機。她說
在歐洲、美國、澳大利亞、韓國、日本等地，代購化妝品、服飾、**品、奶粉等已經成為一個相當火爆的產業。越來越多海外華僑華人、留學生把代購當作一種職業。“代購”甚至作為新詞匯被納入歐美媒體的話語體系。
小蓓2014年剛到澳大利亞時即看準了這一商機。她說，海外不少商品在質量、價格等方面與國內相比有相當優勢，促成了代購的實際需求。
在韓國留學并從事化妝品代購的趙一博告訴記者，目前海外代購把東西快遞回國的途徑有郵政和商業物流，但多數會選擇在入關時海關抽驗包裹的郵政途徑。如果幸運沒有被抽到，利潤會相當可觀。
中國海關總署公告稱，凡是未按照規定辦理報關手續的跨境電商交易和代購行為，都會涉嫌走私，這讓“代購”進入了一個“灰色地帶”。而如果代購商品依照規定報關，面對高稅率，許多商品在價格上的優勢不復存在，海外代購的生意也受到很大影響。
不僅如此，趙一博說，小代購目前主要依靠親朋好友，大電商資本的投入勢必會拉低商品價格，壓縮普通代購業者的利潤空間。
從2014年下半年開始，各路電商紛紛入局海購，零售電商大佬如天貓、京東等，都將海購版塊提升至重要戰略地位。創業公司也紛紛加緊融資步伐，洋碼頭、小紅書等成為后起之秀。海外電商，如日本樂天、亞馬遜等逐步試水國內市場，上線海外購板塊。
2016年4月8日，跨境電商稅改新政出臺。中國電子商務研究中心高級分析師莫岱青解讀稱，雖然政策調整主要適用于跨境電商，但新政將行郵稅原來的四檔稅率10%、20%、30%和50%，整合為15%、30%和60%三檔稅率，會提高個人代購的成本。
更令海外代購糾結的是，
石家莊網絡建設獲悉今年10月1日起調整的進口化妝品消費稅，稅率由30%直降為15%。降稅使消費者可以直接在國內購買，代購自然會受到影響。中國海關也出臺措施，激勵買家在上海自貿區等稅率較低的自貿區購買海外商品，送貨更快。
莫岱青認為，海外代購將有一段艱難的路要走，但這不意味著這個行業將消失。目前看來，只要有需求，華人海外代購市場還會存在。
在電商戰略分析師李成東看來，政策在短期內一定程度上影響海外代購的收益。不過著眼長遠，更是為了促進代購產業往正規合序的方向發展。充分了解相關法律法規，并及時關注**發布的各種新政很有必要。 小蓓認為，“海外代購要解決的根本問題是信譽。”她通過視頻直播購物過程，向買家提供原始購物小票的照片，為自己信譽“背書”。開店三年，她擁有了皇冠淘寶店，和數以萬計的客戶。
同樣，李成東表示，代購目前多為小宗商品代購，與跨境電商有一定的互補作用，存在的競爭是良性的。海外代購欲存活下來，*根本的是保障商品質量，走向精細化運營并尋求轉型。
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