天天動聽曾經是諾基亞時代最好用的音樂播放器軟件,無數人為之傾倒,可自2013年被阿里收購后,幾乎都是走下坡路,直到更名為阿里星球,再到天天動聽播放器停止服務,再到阿里星球播放器停止音樂服務,天天動聽的記憶真的要消失了。 2016年11月13日,App Stor
天天動聽曾經是諾基亞時代**用的音樂播放器軟件,無數人為之傾倒,可自2013年被阿里收購后,幾乎都是走下坡路,直到更名為阿里星球,再到天天動聽播放器停止服務,再到阿里星球播放器停止音樂服務,天天動聽的“記憶”真的要消失了。
2016年11月13日,App Store更新列表里出現了阿里星球的名稱,與之前的幾次小更新相比,阿里星球**動態處的“【停止音樂服務】阿里星球將于近期全面停止音樂服務”扣人心弦,畢竟有很多天天動聽的“忠實粉”在其改名后依然鐘情于阿里星球,可若是連基本的音樂服務都停止了,那天天動聽的影子將完全不剩。
將阿里星球從App Store更新到9.6.0版后(安卓版本是10.0.0.5版),通過搜索功能,可搜索到相關音樂內容并試聽,但若想下載、收藏、新建歌單等功能,則會遇到系統提示“阿里星球已經停止收藏、歌單、本地音樂服務,您可在蝦米音樂享受更優質的音樂服務!下載蝦米,2016年12月11日”,點擊下載蝦米音樂會跳轉到蝦米音樂的相關推薦頁,在右下角“我的星球”界面也可看到“我的音樂”里面“音樂服務即將停止”的提醒。
從安卓10.0.0.5版的效果來看,阿里星球已經徹底變更為一個粉絲娛樂的互動交易平臺,完全與音樂播放相關的功能絕緣。
天天動聽多年積攢下來的口碑力量還是非常深入人心的,根據百度指數顯示,自2016年4月15日天天動聽宣布更名為阿里星球后開始,天天動聽至今的日均搜索指數為7448次,自9月24日起的日均搜索指數為5358次。而阿里星球自2016年4月15日的日平均搜索指數僅為1512次。大量用戶仍舊沉浸在天天動聽的時代出不來。
天天動聽曾經的域名ttpod.com如今也已經更新為阿里旗下的域名alibabaplanet.com,估計再過段時間等百度快照更新后,ttpod.com也看不見了。天天動聽,將再也不見。
阿里星球將音樂服務關閉的好處
天天動聽自2013年12月份被阿里巴巴收購后,還是有一段“甜蜜時光”的,天天動聽六周年大會上,天天動聽方面表示,用戶量達3.8億,一直到后來才逐漸萎靡。
但隨著阿里巴巴在網絡音樂產業上的一系列變化動作后,天天動聽的價值就變得微妙了,阿里旗下有兩款網絡音樂播放軟件,一款是天天動聽,一款是蝦米音樂。與騰訊的雙產品戰略布局不同,阿里的產品矩陣里,同一個產業里面,只有一個戰略級產品會勝出,并且被集團重視,今年正是天天動聽與蝦米音樂分高下的年頭,顯然,蝦米音樂勢頭更甚。
百度指數顯示,自2016年4月15日起,蝦米音樂的日均搜索指數達到12786,而蝦米音樂2015年的日均搜索指數才6940,增長了1.8倍。
雖然天天動聽的再也不見挺惋惜的,但對于阿里來說,阿里星球將音樂服務關閉還是有好處的。
(1)將阿里星球的用戶轉移到蝦米音樂,與酷我音樂、QQ音樂、酷狗、網易云音樂形成抗衡。
石家莊網絡優化消息雙產品戰略并不是阿里的風格,與其將資源浪費在阿里星球上不倫不類,還不如將所有的資源到導入到蝦米音樂上,擴大蝦米音樂的用戶量,之前的阿里星球用戶與蝦米音樂用戶之間是分開的,雖然兩者自2014年開始合并,可合并并不等于蝦米音樂用戶量+天天動聽用戶量=總的阿里音樂用戶量,如今導入到一塊去,讓蝦米音樂也成為酷我音樂、QQ音樂、酷狗、網易云音樂們的一大競爭對手。
(2)節約資源。阿里星球和蝦米音樂上都放上網絡音樂服務,雖然版權不需要再次付費,可會浪費人力、服務器等各方面的資源,與其浪費,不如徹底砍掉。
(3)讓阿里星球徹底變身音樂娛樂產品。在自身**的羊毛被蝦米音樂褥干以后,徹底與蝦米音樂劃清界限,阿里星球就是一個音樂娛樂產品,覆蓋明星、社區、直播等多維度,成為網絡音樂產品中的一個“另類”,就連酷我音樂、QQ音樂、酷狗、網易云音樂在這些功能方面也無法與之相媲美。
(4)緊跟阿里泛娛樂戰略。在阿里的泛娛樂戰略上,是需要有一個能夠連接粉絲的產品的,沒有這個終端在,阿里的泛娛樂戰略是落不了地的。如今的阿里星球主抓粉絲這一塊,特別是年輕群體的用戶,跟年輕人一塊玩,可以讓阿里音樂做的更好。盡管當前的用戶量還太少,但有天天動聽的用戶基數作為前期奠基,后期只要阿里星球能夠將阿里各方面的資源整合好,完全有可能成為一個巨大的網絡音樂產品。
壞處,讓別人得了便宜
阿里星球盡****地將用戶往蝦米音樂上導,從百度指數上看,已經小有成效,可是不是阿里星球的所有用戶都吃這一套,答案是否定的。
除了阿里星球和蝦米音樂,用戶可以選擇的網絡音樂播放器應用有酷我音樂、QQ音樂、酷狗、網易云音樂,僅就播放器本身而言,若非用戶有了明確的使用習慣,本身各大播放器的區別并不大,沒了阿里星球(天天動聽)用戶可以選擇的機會多得是,為何偏偏要選擇蝦米音樂呢?哪里聽歌不是聽呢?
就選擇性而言,用戶可能會選擇朋友推薦的、品牌知名度**的、應用商店推薦的,總之,阿里星球的這部分用戶會零零散散往其他平臺上分流,蝦米音樂只是分流的平臺之一,其他平臺也會獲益。并且,對于酷我音樂、QQ音樂、酷狗、網易云音樂們來說,無疑是少了一個競爭對手(雖然對方太弱),可少一個就是一個,沒人會希望自己的競爭對手太多。
反正,阿里星球將音樂服務關閉,肯定會趕走**的一部分用戶的,而依舊留在阿里星球的用戶,是另一波用戶,要想將這波用戶的價值挖掘出來,對于阿里星球來說,會遇到不少阻力,年輕人不好伺候。
網絡音樂的江湖,如今是版權的天下,誰的版權多,誰就有可能獲得*多的用戶,可好的版權都被搶光了,分銷是為他人做“嫁衣”,大量用戶還是喜好免費模式,每次一點開,平臺提醒“版權方要求不能下載,可付費后暢享”,估計都會讓人都砸手機的沖動,畢竟,大量用戶還不至于有足夠的錢燒在網絡音樂里面,免費,才是用戶真愛。