從光棍節(jié)到剁手節(jié)，電商雙11已經走過8個年頭。 從阿里獨舞到群英薈萃，從促銷大戰(zhàn)到全民狂歡，雙十一越來越好玩，也越來越會玩。雙十一再度兵臨城下，各電商紛紛放出大招。今年雙十一，價格戰(zhàn)已不再是重點，怎么玩成為了各大電商關注和競爭的焦點。而消費者
從光棍節(jié)到剁手節(jié)，電商雙11已經走過8個年頭。
從阿里獨舞到群英薈萃，從促銷大戰(zhàn)到全民狂歡，雙十一越來越好玩，也越來越會玩。雙十一再度兵臨城下，各電商紛紛放出大招。今年雙十一，價格戰(zhàn)已不再是重點，“怎么玩”成為了各大電商關注和競爭的焦點。而消費者對雙十一表現(xiàn)出來的疲態(tài)，也讓更多的電商意識到，線上線下相結合的玩法才是趨勢。
場景式消費
穿越古今的購物之旅
此次雙十一，蘇寧易購宣布，要讓零售回歸本質，讓消費者走出家門，邊逛邊買。為此，蘇寧在無錫太湖湖畔打造了一座“笑傾城”。
石家莊網(wǎng)絡優(yōu)化獲悉，11月8日，笑傾城開城迎客。在這座充滿了濃郁市井氣息的千年仿古小城，消費者可以來一場穿越古今的購物之旅。11月10日，蘇寧易購笑傾城嗨購夜將在南京盛大開啟，將本年度**的IP——“穿越雙十一”推向高潮。
“事實上，笑傾城是蘇寧未來模式的一個縮影。”蘇寧易購市場相關負責人表示：“我們倡導體驗式消費、場景式消費，希望消費者能夠在購物的時候也能眼見為實，并在購物過程中獲得愉悅、開心的體驗，這些期待就匯聚在這座城里。”
在“笑傾城”的一街一巷一胡同中，一街為“清明上河街”，在五糧液復古酒坊，游客可以了解源遠流長的中華酒文化；九陽御膳坊設置了御廚挑戰(zhàn)賽；惠而浦打造了一間浣衣坊；海爾、海信、長虹、美的等空調品牌商cosplay嫦娥、吳剛、月兔，一個現(xiàn)實版的“廣寒宮”撲面而來……一巷為“文昌巷”，還原古代吃喝玩樂的市井生活，還會有傳統(tǒng)工藝的匠人現(xiàn)場展示手藝。一胡同則為“蘇家胡同”，展現(xiàn)的是蘇寧的各大產業(yè)布局，蘇寧金融復原古代錢莊，蘇寧體育復原古代蹴鞠場，蘇寧物流復原鏢局等等。
覆蓋一街一巷一胡同的“笑傾城”，是蘇寧集合品牌商、異業(yè)友商及自有產業(yè)打造出的一個復原古代商業(yè)生態(tài)的IP。蘇寧易購在雙十一造起的雙線“笑傾城”，也是直擊目前電商行業(yè)用戶體驗的痛點，倡導消費者感受邊逛邊買的雙線樂趣。
新零售將取代純電商
兩條腿走路比一條腿快
就在蘇寧和天貓宣布成立貓寧電商前一周，馬云曾在2016阿里云棲大會上宣稱，“電子商務”將很快被淘汰，“純電商時代很快會結束，未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售這一說，也就是說線上線下和物流必須結合在一起，才能誕生真正的新零售。”
其實，關于“純電商”沒出路的觀點早已出現(xiàn)，但更多的是全渠道電商對純電商的一種攻勢，如今昔日的純電商代表馬云發(fā)出這一觀點，馬上引發(fā)了外界的強烈關注。
近日，蘇寧控股集團董事長張近東接受媒體采訪時也表示，新的零售是O2O模式，線上線下任何一條腿都不能少，兩條腿走路肯定比一條腿走路快。蘇寧云商COO侯恩龍認為，線上電商1.0時代的“黃金十年”已是過去時，雙線融合服務的2.0時代已然到來。
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