離11月11日到來還有小半個月的時間，然而購物狂歡節的氣氛早已非常濃烈。琳瑯滿目的預售商品、漫天飛的購物優惠券和花樣百出的營銷活動，以摧枯拉朽之勢吹響了雙十一預熱的集結號。 在不見硝煙的電商大戰中，大佬們也是各出新招。雙十一晚會、明星入駐以及直
離11月11日到來還有小半個月的時間，然而購物狂歡節的氣氛早已非常濃烈。琳瑯滿目的預售商品、漫天飛的購物優惠券和花樣百出的營銷活動，以摧枯拉朽之勢吹響了雙十一預熱的集結號。
在不見硝煙的電商大戰中，大佬們也是各出新招。雙十一晚會、明星入駐以及直播購物等環節延續了阿里巴巴之前的狂歡節奏。京東則將重點放在了物流方面，除了為加快貨物流轉臨時開通的40余條干線，以及啟動夜間上門接貨服務外，京東無人機、無人車的亮相也成為一大亮點 。“場景營銷”則是蘇寧今年雙十一的關鍵詞。據悉，蘇寧將在無錫三國城打造一個名為“笑傾城”的購物體驗園區，為消費者打造專屬的購物體驗。
自從聰明的營銷人將光棍節里單身汪們的戾氣轉化為花錢購物的動力開始，雙十一已經走過了7個年頭。低價促銷裹挾著人們積攢一年的購物欲望將成交量的雪球越滾越大，現在的雙十一早已成為全民購物的狂歡節。
商家賺得盆滿缽滿，消費者用優惠的價格買到了喜歡的產品。雙十一是否都是這樣皆大歡喜？如果是這樣，節后就不會有那么多的退貨量，也不會有那么多抱怨自己沖動消費的“剁手黨”了。如果把雙十一比作春節，那么物流配送就可堪比春運，大批積壓已久的商品傾巢而出涌向**各地，造成交通擁堵，資源浪費不說，包裹的延遲到達和遺漏丟失也影響了消費者的購物體驗。網上也有人吐槽到；“雙十一的快遞到雙十二才到。”
對于商家而言，抓住消費者的熱情沖高自家店鋪的銷量和口碑**是重中之重。但有時候大幅度降低價格又可能面臨賺不到錢的窘境。于是先提價再降價的“假促銷”、用劣品濫竽充數等行為就成為了侵犯消費者權益的不和諧音符。就我們自身而言，雙十一臨近的那些日子，看著周圍的小伙伴都在淘貨選貨，分享著自己相中的寶貝，拿著手機就等零點開搶。你也開始動搖，覺得已經到了“必須要買點什么的時候了”，于是口袋里的鈔票在跳動，“買買買”的欲望在燃燒。不經意間，你又為這場購物盛宴添了一把火。
表面上看你是在消費這些商品，實際上是商品在消費你。貼著“特價優惠”標簽的衣服鞋子召喚著你，“來啊來啊，快來買我啊，買到就是賺到，別人都在買，你不買嗎？”你腦子一熱，投入到它們的懷抱，然后帶回家一大堆沒什么用的東西，留下個吃土的結局。
當然，情況也不全是這樣，可沖動消費確實是需要我們警惕的一個問題。
石家莊網絡優化獲悉，這次，京東就打出了“認真購物，買點好的”的口號，倡導消費者拒絕沖動、理性購物。在喧鬧的”雙十一“廣告轟炸面前，這無疑是一個冷靜的聲音。隨著我國經濟進入新常態，消費升級的趨勢也越來越明顯：性價比、品牌效應、消費體驗更加受到重視；個性化消費崛起，人們更青睞能彰顯自己身份的商品。對于電商而言，在歷經了過去幾年攻城略地式的粗放擴張之后，也需要停止這種低水平重復的“買賣節”，向著用心經營，把握品質、提升體驗的新方向進階。我們作為普通的消費者，需要理智購物，把握主動權，不被購物狂歡節的噱頭所綁架。為了需要而買，而不是為了買而買。
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