不亞于杜蕾斯的借勢社交營銷，寶馬在微信朋友圈的精準營銷，這一次，良品鋪子等六大微信大號橫向跨界聯合，推出國內第一個微信超級品牌日，無疑在社交營銷上具有標桿的意義。 10月10日，賣萌日，一組創意十足的圖文同時在top微信超級大號亮相。包括良品鋪子
不亞于杜蕾斯的借勢社交營銷，寶馬在微信朋友圈的**營銷，這一次，良品鋪子等六大微信大號橫向跨界聯合，推出國內**個微信超級品牌日，無疑在社交營銷上具有標桿的意義。
10月10日，賣萌日，一組創意十足的圖文同時在top微信超級大號亮相。包括良品鋪子、同道大叔、神州專車、十點讀書、更物、凱叔講故事等，其粉絲動輒1000萬，總計數千萬。而圖文的共同主題是“換種方式打開生活”，并因每個公眾號而有所演繹。通過橫向聯動的方式，整合資源給消費者個性化福利，以達到品牌傳播和社交電商營銷的目的，不得不說，這是一張不走尋常路，低投入和高回報的營銷創新之舉。
換句話說，除了借助第三方，平臺和流量入口，媒體營銷，一些超級微信公號本身就可以把營銷做到一個新的境界。或者，整個社會化營銷的規則或許因此而不動聲色的發生質變！
伴隨移動互聯網浪潮跌宕演進，社交電商、內容電商、網紅經濟、IP營銷等深刻重塑著電商的面貌與格局。而超級App微信擁有近8億人日活用戶，不僅成為人際交往的社會基礎設施，也是一個日益勃興的電商平臺，正展現與傳統電商平臺迥異的傳播與銷售邏輯。
此次由良品鋪子發起的微信超級品牌日，聯合的6大公號，可以說每一個都是細分領域的**，是一個超級IP。其中：
互聯網+零食連鎖領導品牌“良品鋪子”，其服務號粉絲達到960萬，成為都市白領購買美食的IP；
“同道大叔”的"福利社"基于星座迷對同道大叔IP認可而快速成為一個女性電商平臺，未來將會基于星座體驗，提供給粉絲*專業的星座產品選擇；
主打生活美學的“二更”的電商平臺“更物”也成為品質生活的消費小站；
“神州專車”用腦洞大開的創意為用戶發福利，分享乘車新功能；
“凱叔講故事”用故事呵護童心，與父母一起陪伴孩子成長。
十點讀書作為用戶超千萬的文化大號，旗下電商平臺“十點好物”通過推薦優質的圖書、產品，旨在幫助用戶打開一種文藝的生活方式。
這些公眾號在各自的粉絲那里形成自帶IP光環、高流量、活躍度高的社交電商平臺。
高潮是，通過**“微信品牌超級品牌日”，6大公號橫向聯合營銷，不僅打破了過去單打獨斗，以及必須借助其他媒體、平臺等模式，從而為社交營銷創新提供了新的可能。
而這，不是偶然。而是有著深層次的媒體、社群和社交演變的邏輯。
一、 社交電商迎來風口，粉絲基于對公眾號的信任成交已成氣候
如果把流量視為用戶的注意力，內容要占據人們大部分的空閑時間，而人們獲取資訊經歷過紙媒電視、PC端門戶網站再到“兩微一端”等三個階段的演變。不可否認，微信已經成為人們獲取信息的**渠道，從公眾號獲取相對專業或圈層化的信息，從朋友圈獲取相對生活化、碎片的信息，其用戶粘性達到了互聯網產品之**。
石家莊網絡優化獲悉，微信公眾號強大的UGC能力以及億級活躍用戶在朋友圈分享更新，讓微信成就了流量的中心場，而流量永遠是電商賴以生存的土壤。
微信與以往電商平臺相比的獨特優勢還在于能夠放大商家的口碑效益，通過相對垂直領域的內容凝聚起“氣味相投”的粉絲，而公眾號本身作為魅力人格體或者輿論**（KOL）在粉絲心目中形成了權威感和可信賴度，由于公眾號已經做了精選和推薦，大大降低了用戶的決策成本；人們在大V公眾號中購物不會像淘寶、京東上那樣貨比三家或反復查看好評之后再下單（事實上，這些大V公眾號商品都不顯示好評），而是需求時輕松動動拇指。
大V公眾號自建商城是自媒體流量變現的有效手段，把粉絲引導到獨立的商城中銷售，相對于企業開發App成本更低、用戶遷移成本更低；用戶微信號與微信電商平臺綁定，在購物瀏覽、發貨地址、支付等上形成閉環，還可以分享給好友或者朋友圈，大大提升了移動端網購的效率。
很多大V公眾號為實現流量變現，紛紛嵌入式的微信電商平臺，構成了公眾號做成社交電商的基礎。以良品鋪子服務號為例一度成為新榜企業類的公眾號排名的****，截止2016年10月粉絲已突破960萬，良品鋪子微信商城預計在2016年銷售額突破2億人民幣。
二、眾大V聯動，**“微信超級品牌日”引爆社交電商勢能
“微信超級品牌日”活動是由良品鋪子社交電商平臺領銜的，神州專車、更物、凱叔講故事、同道大叔、十點讀書等大力配合之下進行的，而良品鋪子主導首次舉辦微信超級品牌日的底氣何在？
當眾多傳統企業發愁沒有粉絲的時候，良品鋪子卻把社交電商上升到戰略高度來指導經營活動，把產品當做品牌與用戶之間的連接物，通過一個公眾號把線下客戶轉化為可以長期運營的線上粉絲，提升復購率。比如在線下店鋪設有“試吃區”，消費者關注“良品鋪子”公眾號就擁有試吃權限；顧客買單后的小票上也有二維碼，用戶掃描之后就能夠參與抽獎；此外，良品鋪子還定期組織粉絲聚會、旅游等社群活動。良品鋪子自身數百萬的粉絲基數、活躍度及高轉化率是“微信超級品牌日”的前提。
首屆微信超級品牌日的Slogan是“換種方式打開生活”，良品鋪子的美食覆蓋幾乎所有人群，同道大叔專注于星座情感體驗，抓住女性粉絲內在聲音和實際生活需求，提供*適合的產品；凱叔講故事主要是2-12歲孩子父母群體；十點讀書與神州專車是都市上班白領。
各大公眾號都在自家平臺進行了“微信超級品牌日”活動發布，實現了粉絲之間的相互稀釋、互通有無，使得粉絲獲得了六重福利；眾多大V跨界合作之下的“微信超級品牌日”活動覆蓋了各個圈層的數千萬粉絲，又以更賦有調性的商品多層次滿足了粉絲購物需求。本身各個大V公眾號又具有強媒體特性，聯動推廣可以節省巨額營銷開支，讓微信超級品牌日的宣傳造勢、流量推廣更加事半功倍。
三、現象級社交電商節日，勾畫了微信營銷史上跨界合作濃墨重彩的一筆
六大公眾號在雙十聯袂打造的“微信超級品牌日”，形成粉絲之間跨公眾號聯動消費，有了公眾號自身的品牌背書，粉絲們可以放心大膽的“串門式消費”，公眾號之間的跨界營銷克服了以往各個品牌在自家平臺缺乏新的粉絲流量導入的窠臼，并且各大公眾號之間可以形成粉絲拉新和共享。
各個大V公眾號本身在商城運營上為了“對得起粉絲”都是精挑細選，講究的是“小而美”的格調。而良品鋪子微信電商平臺的差異化優勢在于把線下顧客轉化為線上成員，并不斷提升粉絲復購率，讓粉絲進行高頻次的長期消費。看似流量、粉絲和交易的火爆，背后卻是社交、內容、產品（供應鏈）、電商平臺以及線下店鋪之間的默契配合。此次的微信超級品牌日的首發亮劍，也是各大V公眾號持續在社交電商上精耕細作的投入回報。
微信超級品牌日推出既是對微信用戶在公眾號“就近式”是對用戶習慣的孵化和培育，也讓越來越多的企業意識到公眾號不僅是內容資訊媒介，更是粉絲與品牌之間的連接器，還是蘊含無限銷售潛力的自有電商渠道。
預計未來“微信超級品牌日”會吸引更多的**、大V一起狂歡，而基于微信的社交電商模式讓粉絲享受到更為便捷的移動端購物，幫助參與品牌節省巨額的獲客成本，并極大的提升轉化率和成交量，因而微信超級品牌日打造一個頗具建設性的生態范例，無愧為現象級的微信營銷的標桿。
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