如果留意觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)時(shí)代，用戶的內(nèi)容獲取方式**的一個(gè)變化是，從“Pull（拉）”變成了“Push（推）”。人們懶得再用RSS去聚合一堆內(nèi)容回來(lái)，人們懶得去搜索框輸入文字去查資料，人們懶得再到瀏覽器鍵入門(mén)戶網(wǎng)址去訪問(wèn)——盡管這些產(chǎn)品都有移動(dòng)版。與之相反，人們?cè)絹?lái)越傾向于守株待兔：不論是微信公眾賬號(hào)還是個(gè)性化資訊客戶端，都是你推什么、我看什么。張小龍幾年前在飯否的一條筆記說(shuō)“微博之后，將是推送。”，這個(gè)趨勢(shì)，大佬們?cè)鐜啄昃涂吹搅恕?/div>
為什么要花這么多篇幅說(shuō)“Push”時(shí)代的來(lái)臨呢？這對(duì)于整個(gè)資訊市場(chǎng)有巨大影響。這導(dǎo)致的一個(gè)直接結(jié)果就是：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不再是“流量”為先，而是“注意力”驅(qū)動(dòng)，具體衡量指標(biāo)就是大家開(kāi)始爭(zhēng)奪用戶時(shí)間。“注意力黑洞”取代“流量入口”成為**話語(yǔ)權(quán)的新興事物：微信不是流量入口，今日頭條不是流量入口，它們?nèi)缛罩刑欤蛑亲⒁饬诙础?/div>
個(gè)性化內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)的價(jià)值就在于：它對(duì)注意力擁有磁石般的效應(yīng)，相對(duì)于一般的新聞客戶端而言，它可以滿足人們的長(zhǎng)尾內(nèi)容消費(fèi)需求，在提供新聞資訊的同時(shí)，通過(guò)用戶感興趣的內(nèi)容吸引用戶停留，進(jìn)而搶占更多時(shí)間。如果用戶不主動(dòng)去Pull了，誰(shuí)的產(chǎn)品形態(tài)能Push到用戶，并且Push得更**，誰(shuí)就更有價(jià)值，個(gè)性化內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)的核心價(jià)值就在于在用戶刷客戶端時(shí)，Push得更**。
主要有三股勢(shì)力：**類(lèi)是獨(dú)立創(chuàng)業(yè)者，已成獨(dú)角獸的今日頭條，還有很早就得到了小米和鳳凰的戰(zhàn)略投資的一點(diǎn)資訊；第二類(lèi)則是門(mén)戶改良派，個(gè)性化閱讀這么重要，門(mén)戶又豈會(huì)錯(cuò)失良機(jī)？網(wǎng)易、搜狐、新浪等新聞客戶端均已加入個(gè)性化功能，騰訊推出了天天快報(bào)客戶端并投入大量資源打壓今日頭條；第三類(lèi)則是泛內(nèi)容客戶端，微博、貼吧均在轉(zhuǎn)型個(gè)性化內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，UC瀏覽器推出了“頭條號(hào)”，專(zhuān)注于搜索的手機(jī)百度也在客戶端中引入了信息流，并上馬“百家號(hào)”擁抱個(gè)性化資訊時(shí)代。
顯然，騰訊投資今日頭條不是空穴來(lái)風(fēng)，許多人能夠認(rèn)同的是：騰訊與頭條已有接觸，但具體方式和投資價(jià)格尚未談攏，并且毫無(wú)疑問(wèn)，阿里、百度不會(huì)錯(cuò)過(guò)對(duì)個(gè)性化資訊市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，騰訊投資頭條傳聞背后或許有抬價(jià)的目的。
BAT在個(gè)性化資訊市場(chǎng)已開(kāi)始布局，不過(guò)，做內(nèi)容需要時(shí)間，無(wú)法一日千里。騰訊門(mén)戶熬了許多年才起來(lái)，天天快報(bào)要追上頭條還需要很長(zhǎng)時(shí)間，這是騰訊投資頭條的動(dòng)機(jī)之一。同理，百家號(hào)、UC頭條短期內(nèi)要起來(lái)，幾無(wú)可能，投資成熟的創(chuàng)業(yè)型平臺(tái)就成為一個(gè)可能的選擇。
創(chuàng)業(yè)平臺(tái)需要巨頭投資嗎？
個(gè)性化資訊閱讀有門(mén)檻，做容易做好難。主要有內(nèi)容源、用戶數(shù)據(jù)、技術(shù)和變現(xiàn)這四個(gè)門(mén)檻。個(gè)性化資訊的邏輯是：先有海量?jī)?nèi)容，再根據(jù)社交關(guān)系等用戶數(shù)據(jù)去分析用戶可能需要的，push過(guò)去，吸引用戶不斷消費(fèi)內(nèi)容，拿到注意力之后變現(xiàn)。頭條和一點(diǎn)都將技術(shù)當(dāng)做自己的核心基石（門(mén)戶的技術(shù)優(yōu)先級(jí)很低），其中頭條強(qiáng)調(diào)推薦引擎，一點(diǎn)則在推薦引擎基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)“可搜索并訂閱任意關(guān)鍵詞”的“搜索+推薦”技術(shù)。還有，它們?cè)趦?nèi)容源如自媒體資源上已建立起來(lái)優(yōu)勢(shì)。
實(shí)際上卻有動(dòng)機(jī)。
張一鳴在頭條問(wèn)答插入的音樂(lè)表示其想“Go Big”，只要做大做強(qiáng)就會(huì)對(duì)巨頭的橄欖枝感興趣。頭條的變現(xiàn)發(fā)力很快，今年要做到10億美金廣告收入，超過(guò)深耕多年的新浪和搜狐，要實(shí)現(xiàn)這樣的宏大目標(biāo)，擁抱阿里巴巴等巨頭恐怕就成為一個(gè)歸宿，畢竟基于現(xiàn)有廣告模式天花板很快見(jiàn)頂。還有，騰訊等巨頭的用戶數(shù)據(jù)，對(duì)個(gè)性化客戶端而言有巨大的吸引力，有了這些數(shù)據(jù)，它們就可以push更**，占用更多時(shí)間了。要做大做強(qiáng)，又很難抵抗住巨頭的誘惑。還有，時(shí)間不等人，每一個(gè)科技浪潮都有生命周期，今日頭條CTO林楚方在近日宣布離職內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，張一鳴必須盡快給兄弟們畫(huà)一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的大餅，比如獨(dú)立上市日程。
一點(diǎn)資訊，同理。
因此，騰訊投資今日頭條這一傳聞對(duì)個(gè)性化資訊市場(chǎng)是巨大利好。
**：估值有更高的參照系。過(guò)去個(gè)性化資訊這五個(gè)字值多少錢(qián)，是沒(méi)有答案的，今日頭條、一點(diǎn)資訊等客戶端的估值還是參照門(mén)戶。如果今日頭條真的能以80億美元甚至更高的估值被巨頭投資，無(wú)疑明確了“個(gè)性化資訊”五字的價(jià)值，要知道兩年前頭條估值僅為5億美元，一年前一點(diǎn)資訊估值僅為2億美元，如果頭條達(dá)到80億美元，一點(diǎn)資訊價(jià)值幾何？
第二：開(kāi)啟BAT 買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)模式。從張一鳴的回應(yīng)來(lái)看，騰訊投資今日頭條可能性很小。不過(guò)，阿里巴巴投資今日頭條可能性還有：阿里巴巴沒(méi)有類(lèi)似于騰訊網(wǎng)這樣的強(qiáng)勢(shì)媒體業(yè)務(wù)，對(duì)頭條更饑渴，能夠給出令頭條滿意的價(jià)格，況且投資甚至收購(gòu)準(zhǔn)上市獨(dú)角獸，是阿里巴巴親睞的投資策略。還有可能是百度投資頭條，百度正在搜索廣告之外拓展新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，百家號(hào)前路如何還有待觀望，如同當(dāng)年收購(gòu)91無(wú)線一樣買(mǎi)入成熟項(xiàng)目，花錢(qián)買(mǎi)時(shí)間的可能性依然存在。
個(gè)性化資訊客戶端與BAT牽手已無(wú)懸念
BAT投資個(gè)性化資訊客戶端，如同一個(gè)上下游的紙牌游戲，這里是一個(gè)推演：
騰訊投資“大王”頭條成為*強(qiáng)聯(lián)盟，確立**優(yōu)勢(shì)。阿里巴巴、百度再爭(zhēng)奪一點(diǎn)資訊這個(gè)“小王”，與自有業(yè)務(wù)如UC頭條、百家號(hào)整合之后爭(zhēng)奪中游，現(xiàn)在這個(gè)可能性很小了。
阿里巴巴投資“大王”頭條并與UC整合，騰訊與百度再爭(zhēng)奪一點(diǎn)資訊這一“小王”，如果騰訊拿到“小王”，百度出局；如果百度拿到“小王”，還能再爭(zhēng)一爭(zhēng)。
百度投資頭條并與百家號(hào)、百度新聞、百度貼吧等整合之后，與騰訊決一雌雄。阿里還可拿下一點(diǎn)資訊來(lái)一場(chǎng)三國(guó)殺。
頭條與一點(diǎn)資訊合并，將一點(diǎn)資訊的“搜索+推薦”模式與自家的“推薦引擎”模式整合，再加上用戶、內(nèi)容和廣告主三塊資源的整合，頭條市場(chǎng)份額進(jìn)一步放大，增加與阿里、騰訊等巨頭對(duì)抗和談判的籌碼，或者已更高的估值獨(dú)立上市，第三種可能性低，影響卻會(huì)很大。
阿里的變現(xiàn)資源，百度的搜索技術(shù)，騰訊的社交關(guān)系，對(duì)于今日頭條、一點(diǎn)資訊而言都有很大的吸引力，而B(niǎo)AT對(duì)于個(gè)性化資訊市場(chǎng)均是志在必得。因此，不論*終呈現(xiàn)出哪種可能性，BAT投資個(gè)性化資訊市場(chǎng)都已是板上釘釘：不為流量入口，只為注意力黑洞，好戲即將上演。
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