在剛剛過去的電商平臺618大促銷中，網紅成了新的贏家。在淘寶上，此番銷量前十的女裝店中，有7家是網絡紅人店鋪，一些知名網紅店鋪上新成交額突破千萬元，絲毫不亞于傳統一線知名品牌。 媒體機構發布的《2016中國電商紅人大數據報告》預計，2016年網紅產業產
在剛剛過去的電商平臺“618”大促銷中，網紅成了新的贏家。在淘寶上，此番銷量前十的女裝店中，有7家是“網絡紅人”店鋪，一些知名網紅店鋪上新成交額突破千萬元，絲毫不亞于傳統一線知名品牌。
媒體機構發布的《2016中國電商紅人大數據報告》預計，2016年網紅產業產值將超過580億元。這相當于優衣庫大中華區2015年全年營業額的3倍，甚至超過了去年440億元的中國電影總票房。究竟是誰成全了電商牽手網紅這場“草根聯姻”？
毫無疑問，粉絲為網紅提供了*基礎、*直接的支持。淘寶網一位工作人員告訴記者，網紅粉絲的購買力十分驚人。“我自己曾經歷過一家網紅店鋪上新，到上新那個時間點的時候，商品被粉絲瞬間秒光，后臺誤以為沒上成功，又上了第二遍。”
據
石家莊網絡優化統計，23歲到28歲的“職場新人類”是這場“草根聯姻”*主要的消費人群，占到消費總人數的49%。此外95后、00后約占消費總人數的17%。
在業內人士汪慧玲看來，傳統的營銷中意見**是名人明星，而網紅更為草根。“隨著技術手段的進步，網紅對于品牌的銷量和影響可以得到大數據跟蹤印證。”汪慧玲表示，許多電商甚至廣告主都在適應這種變化，并迅速作出反應。
艾媒咨詢CEO張毅認為，資本開始關注網紅，是由于網紅聚集的粉絲和用戶眾多，具有品牌推廣的價值。然而，這并不是全部原因。
互聯網娛樂人才供應商美空網CEO傅磊向記者表示：“電商配套市場已進入整合期，網商拍產品的開支已經超過1000億元，而且這個數字在逐年倍增。”
“過去幾年房地產價格持續走高帶來的租金成本高企讓實體店不堪重負，而B2C電商對平臺流量變現的需求也讓淘寶天貓等平臺的流量費用日漸高昂。”銀河證券研究員馬莉認為，網紅的出現，一方面改善了目前某些領域供應鏈效率較低以及客戶**營銷的問題；另一方面，網紅銷售模式有望為品牌商打開吸引客流新通道。
“作為粉絲經濟的平民化表現形式，通過社交平臺的海量流量以及**營銷大幅提高消費者轉化率，網紅經濟正在倒逼相關產業變革。”馬莉認為，網絡流量*終變成了產品銷量，這是電商牽手網紅獲得成功的根本原因。
然而，并非所有人都看好這場“草根聯姻”。電商戰略分析師李成東就對此持保留態度：“某些有影響力的網紅在電商平臺上開店并取得了成功，這種特例并非是網紅和電商結合變現的普適模式，并不是可以復制模仿的。”
“網紅社交賬號的運營對粉絲黏性的維護至關重要，網紅+電商這類的社交電商要保持銷售的連續性，極強的新品設計能力以及靈活的供應鏈支持不可或缺。有些網紅店鋪出現的退貨率高就是個問題。”李成東認為，電商與網紅想要長久地牽手，還有許多痛點亟待解決。
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