網紅，即網絡紅人的簡稱。網絡紅人是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。 2小時的直播，angelababy代言的美寶蓮就賣出了10000只口紅，在業界創造了佳話。近幾年，隨著網紅+直播日益火爆，直播+網紅+電商也逐漸形成了
網紅，即網絡紅人的簡稱。“網絡紅人”是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。
2小時的直播，angelababy代言的美寶蓮就賣出了10000只口紅，在業界創造了佳話。近幾年，隨著“網紅+直播”日益火爆，“直播+網紅+電商”也逐漸形成了一種新的眼球經濟模式。
6月，被電商視為年中大促月，各大電商平臺都想在6月進行大促營銷。而今年電商們比拼的手段不再是以往的讓利消費，“網紅+直播”的比拼成為電商促銷大戰的一致策略，引起社會大眾的密切關注——
看當下引流創收業績驚人
在6月中旬的電商大促銷中，蘇寧易購大玩“粉絲營銷”，邀請十幾位人氣頗旺的“網紅”代言，通過與“網紅”和直播平臺的合作，蘇寧易購實現了流量增長和變現的雙重觸點。在蘇寧易購主辦的紅人網購直播間里，斗魚女主播馮提莫在直播中推薦的聯想ZUK Z2手機，當晚1小時內預約量突破10萬臺；YY的紅人沈曼推薦的百草味美味零食，也在短短20個小時內，取得了同比去年銷量增長5倍的好成績。
除了在直播間的直播外，6月18日當天，游戲人林熊貓以及“網紅”小喬、小蝶現身南京蘇寧線下門店，在2小時的直播中，3位主播共吸引110萬人次觀看。僅直播現場主播使用的九陽榨汁機前5分鐘時間里，該款榨汁機在蘇寧易購平臺上的銷量就激增676單。因為電商大促期間的快遞包裹數量激增，四川蘇寧為此還攜手成都市包裝技術協會、四川眾享包裝網，共同發起了“眾享蘇寧環保行”廢舊包裝循環再生公益行動，雙方聯手打造了一個線上線下連通的環保回收體系，全面推動快遞包裝環保回收公益事業。
唯品會在6月年中大促中玩出了新花樣，6月15日在北京世貿天階一座透明的玻璃房子內搞了一場規模盛大的直播活動，并在線上配合話題“12小時生存挑戰”作為傳播話題。在直播現場邀請了眾多網絡直播紅人，包括當紅主播“王小強”、“一只雞腿子”、在奇葩說走紅的范湉湉等多位紅人，利用紅人在線上的影響力來推動直播的勢能。在12個小時內，唯品會的直播觀看人數達到1500萬人次，同時在線觀看人數超過150萬人次，參與討論達到7.3萬人次。從這個數據來看，此次直播的效果比省級電視媒體黃金時段播放熱門節目還要火爆，在微博上獲得海量曝光。
而阿里巴巴作為*早嘗試直播和購物結合的企業之一，不久前剛進行了“村紅”直播，*近又把小龍蝦推成了“直播網紅”。6月13日，第16屆盱眙龍蝦節進行網絡直播，當天在天貓、花椒等直播平臺上，累計超過100萬名**消費者實時收看了萬人龍蝦宴。同時，天貓直播利用邊看邊買的視頻互動技術，讓所有觀看直播的**用戶，都可以跳轉到盱眙龍蝦天貓旗艦店下單。
看未來新生代消費趨勢不可擋
京東作為“618”的鼻祖，也使出了“網紅”的“殺手锏”。和其他網購平臺不同，“京東是自營為主的平臺，為了保證產品的質量和配送體系的服務，我們這次沒有采取‘網紅’直播賣產品的形式，而是讓‘網紅’直播了我們倉庫里配送和產品如何出庫等情況，光網易頻道的月月直播當天就有100多萬人觀看了直播，對這個效果我們還是非常滿意的。”京東公關部高級經理席大偉告訴記者。
嘗到甜頭的還包括阿里系品牌，“村紅”直播或將和農村淘寶一起，繼續在四川以及**多地復制。
對傳統零售業深有研究的四川省連鎖商業協會會長冉立春認為，“網紅+直播”的模式在未來有無限的前景，“這樣的模式相當于自媒體，自由度更大，及時性也比電視臺更強，因此運用到商業領域，市場需求會很大，消費者也更容易接受，對產品的營銷模式有顛覆作用。”
“這些電商平臺的做法，其實想充分發揮直播平臺的互動特性，通過“網紅”與粉絲的互動帶來流量，以社交而不是傳統促銷的方式來實現銷售。簡單來說，就是讓大家一起邊玩邊買。
石家莊網絡優化消息，”業內人士成都夢競聚蓉文化傳播公司市場總監馬超告訴記者，四川本地也有部分企業借助“直播”和“網紅”進行品牌推廣和促銷活動。今年3月成都夢競成立了專門的主播學院，招募、培訓、儲備主播人才，同時也承接一些“商演”，已經與御今緣等房產項目有過合作。
“無直播，不傳播”正漸漸流行。但在觀察人士姜格看來，“網紅”直播不過是又一種眼球經濟，究竟能火多久？關鍵還要看品牌的持久可信度、產品的性能如何，以及價格是否合理？至于被“網紅”所吸引而下單的消費者畢竟是少數，更多消費者在看過熱鬧之后還是會變得比較理性。
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