讓很多家電人沒(méi)有想到的是，今年618大促的主場(chǎng)不在百貨、食品、家居、服裝，而是家電業(yè)。這可以看作，今年上半年電商渠道在家電業(yè)面對(duì)線下實(shí)體店一次最大規(guī)模的正面進(jìn)攻戰(zhàn)役。 面對(duì)剛剛落地的電商618大促，很多家電經(jīng)銷(xiāo)商和實(shí)體店應(yīng)該有一種被電商逼到墻腳邊
讓很多家電人沒(méi)有想到的是，今年618大促的主場(chǎng)不在百貨、食品、家居、服裝，而是家電業(yè)。這可以看作，今年上半年電商渠道在家電業(yè)面對(duì)線下實(shí)體店一次**規(guī)模的正面進(jìn)攻戰(zhàn)役。
面對(duì)剛剛落地的電商618大促，很多家電經(jīng)銷(xiāo)商和實(shí)體店應(yīng)該有一種——被電商逼到墻腳邊上，走投無(wú)路的新感覺(jué)吧！
雖然一些家電經(jīng)銷(xiāo)商還是從電商平臺(tái)搶到不少低價(jià)貨源，但是這卻進(jìn)一步折射出傳統(tǒng)家電流通渠道的現(xiàn)實(shí)困境與迷茫出路。
壹
的確，原本是一場(chǎng)618的全民全品類狂歡節(jié)。**，竟然演變成一場(chǎng)電商集中資源和力量，拉籠家電品牌向線下家電經(jīng)銷(xiāo)商和實(shí)體店發(fā)起的一場(chǎng)*猛烈進(jìn)攻戰(zhàn)役。
無(wú)論是京東、阿里天貓，還是海爾、美的、格力，都將618大促作為今年上半年家電業(yè)**一場(chǎng)重磅戰(zhàn)役。投入資源的豐厚與豐富，以及整體平臺(tái)上家居、百貨、食品等平臺(tái)都在為家電導(dǎo)流的協(xié)同性，超出此前一些家電大連鎖、代理商和實(shí)體店的認(rèn)知。
來(lái)自京東6月18日當(dāng)天的數(shù)據(jù)顯示，在全網(wǎng)全品類的TOP10熱銷(xiāo)品牌中，除了洗滌劑的藍(lán)月亮、糧油的福臨門(mén)，以及手機(jī)的蘋(píng)果、華為、小米，其它五大品牌為美的、海爾、格力、九陽(yáng)、奧克斯。
來(lái)自蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)、冰洗和手機(jī)，成為引領(lǐng)今年618業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的三駕馬車(chē)。有近六萬(wàn)人在蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)空調(diào)。毫無(wú)疑問(wèn)，今年的電商618大促主場(chǎng)，就在家電行業(yè)。就是要搶奪線下實(shí)體店消費(fèi)者的家電購(gòu)買(mǎi)需求。
貳
出現(xiàn)這種情況，其實(shí)在一些家電廠商來(lái)看，并不令人意外。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化獲悉，一方面，今年以來(lái)的半年時(shí)間里，家電市場(chǎng)大促的主場(chǎng)主要集中在線下，從2月底到3月、4月，甚至是5月，基本上都是家電廠家聯(lián)手代理商、經(jīng)銷(xiāo)商一直在線下進(jìn)行終端引爆和促銷(xiāo)，電商在上半年的前五個(gè)月時(shí)間，基本上沒(méi)有在家電市場(chǎng)上發(fā)起過(guò)有沖擊力的大促，而是在不斷推動(dòng)線下渠道的鋪貨和搶人。
另一方面，618的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，處在承上啟下的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。無(wú)論是電商平臺(tái)，還是眾多急于出貨的家電企業(yè)，都希望在6月份這個(gè)上半年**一個(gè)月，掀起一場(chǎng)可以全面引爆、以及短平快的促銷(xiāo)。無(wú)疑，電商618大促這個(gè)原本是全民全品類的購(gòu)物狂歡節(jié)，在電商與家電巨頭的一拍即合下，獲得了****資源推動(dòng)下的家電線上引爆。
可以說(shuō)，在今年618大促主場(chǎng)全面聚集在家電行業(yè)引爆的背后，即有家電企業(yè)們想借618這個(gè)年中節(jié)點(diǎn)，加快出貨速度搶奪上半年**一次促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，沖刺上半年業(yè)績(jī)完成率，提前引爆下半年的市場(chǎng)需求；也有京東、阿里天貓兩大電商巨頭，想加速推動(dòng)對(duì)線下家電份額搶奪，并謀求線上與線下資源的對(duì)接，完成雙線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局之后的融合、協(xié)同和打通。
叁
雖然，這場(chǎng)由電商巨頭打響并引爆的618大促已經(jīng)結(jié)束，但對(duì)于所有家電企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)，隨著南方大范圍內(nèi)的高溫爆熱天氣出現(xiàn)，以及北方氣溫的持續(xù)攀升，一場(chǎng)真正的家電大戰(zhàn)較量才剛剛開(kāi)始。
此前，只是電商的熱身賽。接下來(lái)，這場(chǎng)戰(zhàn)役的關(guān)鍵就在于，電商渠道與傳統(tǒng)的連鎖、代理、實(shí)體店等渠道在線下市場(chǎng)的搶奪。而且絲毫不會(huì)手軟，甚至還會(huì)讓眾多傳統(tǒng)家電經(jīng)銷(xiāo)商在"溫水煮青蛙"中被淘汰出局。
可以說(shuō)，京東、阿里天貓?jiān)俣韧ㄟ^(guò)618向家電企業(yè)，以及眾多的家電傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商證明了一件事情，就是在當(dāng)前的家電市場(chǎng)上，電商渠道的作用和地位已經(jīng)無(wú)可爭(zhēng)議。更為重要的是，既然電商有能力在線上市場(chǎng)展開(kāi)全面的布局和搶奪，那么就有足夠的實(shí)力在線下對(duì)傳統(tǒng)分銷(xiāo)渠道展開(kāi)新的引爆。
因此，如果說(shuō)已經(jīng)過(guò)去的618大促，電商渠道在線上市場(chǎng)的一輪引爆，對(duì)于線下眾多家電實(shí)體店和經(jīng)銷(xiāo)商的沖擊，只是搶去一部分蛋糕。那么，在接下來(lái)半年多的時(shí)間里，一些電商渠道真的要在線下傳統(tǒng)渠道開(kāi)始動(dòng)真格、大拼殺，這將是真正考驗(yàn)傳統(tǒng)家電渠道的關(guān)鍵時(shí)刻。
此時(shí)，對(duì)于所有家電傳統(tǒng)渠道商來(lái)說(shuō)，千萬(wàn)不要錯(cuò)誤的理解為，電商618大促無(wú)所謂，而且已經(jīng)結(jié)束了。其實(shí)，接下來(lái)已經(jīng)引爆的旺季市場(chǎng)，電商在線下?lián)寠Z才剛剛開(kāi)始！
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