曾幾何時(shí)，一家人圍在電視前觀看春晚是大年三十的傳統(tǒng)，而現(xiàn)在，在手機(jī)上搶發(fā)紅包逐漸分散了大家的注意力。春節(jié)，已然成為萬(wàn)人低頭，機(jī)不離身的節(jié)日。在2015的年三十，微信借助和春晚的合作將紅包推向了大眾，去年12月31日跨年夜，QQ紅包又借力明星紅包刷一
曾幾何時(shí)，一家人圍在電視前觀看春晚是大年三十的傳統(tǒng)，而現(xiàn)在，在手機(jī)上搶發(fā)紅包逐漸分散了大家的注意力。春節(jié)，已然成為“萬(wàn)人低頭，機(jī)不離身”的節(jié)日。在2015的年三十，微信借助和春晚的合作將紅包推向了大眾，去年12月31日跨年夜，QQ紅包又借力明星紅包“刷一刷”，吹響了今年紅包大戰(zhàn)的“沖鋒號(hào)”。“搶發(fā)紅包”已日漸成為時(shí)下親朋好友之間***的社交方式之一。
三分天下 猴年紅包大戰(zhàn)全面升級(jí)
猴年春節(jié)，紅包大戰(zhàn)硝煙四起。支付寶方面，除了拿下猴年春晚的直播互動(dòng)權(quán)，還在“咻一咻”的玩法基礎(chǔ)上，推出裂變紅包和福卡玩法。從支付寶接連打出的組合拳中，不難看出支付寶對(duì)坐實(shí)自身社交關(guān)系鏈的迫切渴望。如何從固有的金融社交轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｉ缃唬瑢?huì)是支付寶面臨的**挑戰(zhàn)。
而在微信方面，面對(duì)較為成熟的用戶群體和穩(wěn)固的社交基礎(chǔ)，在延續(xù)“搖一搖”搶紅包的玩法以外，微信紅包會(huì)在除夕當(dāng)天開(kāi)放“毛玻璃照片”的創(chuàng)意紅包玩法，1月26日該玩法就曾小試牛刀，雖然只短暫的上線了一段時(shí)間，但成功霸屏朋友圈，被網(wǎng)友們戲稱為“霧霾”入侵朋友圈。前不久，騰訊微信事業(yè)群總裁張小龍的首次公開(kāi)分享中，涉及朋友圈，他這樣說(shuō)道：“我們希望每次進(jìn)來(lái)用戶都不是很快的刷屏，而是看到的都是他愿意看到的內(nèi)容。”針對(duì)平均年齡26歲的用戶，微信奉行的是較為成熟的社交路線。
而主體用戶為95后的QQ紅包，借助95后更具活力、更易接受新事物的群體特征，正作為另一股勢(shì)力，快速崛起。跨年夜推出的“刷一刷”紅包、備受歡迎的口令紅包，加上前不久上線的個(gè)性紅包，QQ紅包祭出“三駕馬車”，發(fā)力紅包社交。2015年12月31日跨年夜，QQ紅包通過(guò)“刷一刷”的方式給用戶送出紅包，騰訊數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天晚上QQ用戶人均刷了424次紅包，總計(jì)送出的紅包個(gè)數(shù)達(dá)5.62億個(gè)。
QQ紅包的跨年夜“刷一刷”活動(dòng)讓不少年輕人在元旦猛刷手機(jī)。動(dòng)作簡(jiǎn)單，加上連擊數(shù)統(tǒng)計(jì)讓他們對(duì)“刷一刷”紅包欲罷不能，僅跨年夜當(dāng)晚總計(jì)即發(fā)出5.62億個(gè)紅包。另一種紅包玩法——口令紅包，成為了95后的“腦洞”和創(chuàng)意秀場(chǎng)。口令紅包是指用戶發(fā)放群紅包時(shí)，可以通過(guò)設(shè)置口令引導(dǎo)想搶紅包的網(wǎng)友發(fā)送指定內(nèi)容。“只有像我這種臭不要臉的人才會(huì)搶你的紅包”、“老板你真帥”這類調(diào)侃口令，讓用戶在搶紅包之余又多了一個(gè)調(diào)侃的方式。
據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，除了“刷一刷”紅包、口令紅包以外， QQ在使用層面還推出了定制外觀的個(gè)性紅包。QQ個(gè)性紅包是今年手機(jī)QQ 推出針對(duì)紅包的個(gè)性裝扮，在個(gè)性裝扮商城、QQ錢包、聊天輸入框中均有入口，包含姓氏紅包、填字紅包、賀歲紅包、搞怪紅包四類。
網(wǎng)友們表示，個(gè)性紅包的出現(xiàn)給紅包增添了許多新玩法。發(fā)個(gè)帶有“嗨”的紅包向久未聯(lián)系的老友開(kāi)啟話題，比普通的say hi更加有趣，又能活躍氣氛;年前采購(gòu)年貨，給女朋友連續(xù)發(fā) “買”“買”“買”填字紅包，組合在一起男友力爆表，比轉(zhuǎn)賬看起來(lái)更豪氣; 姓氏紅包強(qiáng)調(diào)親屬、家族，無(wú)論是給親戚還是給朋友都是一種家族的象征，更能幫助年輕人強(qiáng)化家族的概念。
赤壁大戰(zhàn)刮來(lái)年輕人的“東風(fēng)”
騰訊公司副總裁殷宇稱，“紅包的本質(zhì)是為了活躍社交。”在活躍社交這一點(diǎn)上，用戶主體在三者中*為年輕的QQ體現(xiàn)的更為純粹，QQ個(gè)性紅包利用如“讓妹紙先搶”、“來(lái)一發(fā)”這類網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，“天天酷跑”等熱門游戲IP，以及自定義漢字、姓氏，這些元素與紅包外觀的結(jié)合，不僅充滿樂(lè)趣，也滿足了QQ平臺(tái)大量年輕用戶的個(gè)性化需求。
與其他平臺(tái)相比，QQ整體的用戶特征是年輕化。根據(jù)**一季的騰訊財(cái)報(bào)公布的數(shù)據(jù)，QQ月活躍用戶達(dá)8.6億，其中手機(jī)用戶6.39億，其中58%的用戶是18-29歲的年輕人，年輕用戶人數(shù)已超5億。時(shí)近年關(guān)，“刷一刷”、口令紅包、個(gè)性紅包多樣化的紅包玩法有望獲得更多年輕人的喜愛(ài)，成為年輕用戶的一大選擇。猴年春節(jié)，QQ紅包憑借著這股年輕的“東風(fēng)”，有望成功在紅包“赤壁大戰(zhàn)”中嶄露頭角。
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