中國人的海淘歷史可以說讓人驚嘆。北京人是中國海淘先驅(qū)，1995年8月就已經(jīng)在美國亞馬遜下單了。中國賣家也是非常勇敢的，他們從1999年就已借助亞馬遜平臺向美國、英國、德國邁出了走出去的腳步。亞馬遜中國于12月10日發(fā)布了2015跨境電子商務(wù)趨勢報告，亞馬遜
“中國人的海淘歷史可以說讓人驚嘆。北京人是中國海淘先驅(qū)，1995年8月就已經(jīng)在美國亞馬遜下單了。中國賣家也是非常勇敢的，他們從1999年就已借助亞馬遜平臺向美國、英國、德國邁出了"走出去"的腳步。”亞馬遜中國于12月10日發(fā)布了2015跨境電子商務(wù)趨勢報告，亞馬遜中國總裁葛道遠(yuǎn)表示，2014年亞馬遜“海外購”的上線成為中國跨境網(wǎng)購的“引爆點”，在2015年實現(xiàn)了井噴式增長；2012年亞馬遜“全球開店”業(yè)務(wù)的發(fā)布也加快了中國賣家走向全球的腳步。
據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，此次報告基于亞馬遜“海外購”和“全球開店”這兩大平臺的海量數(shù)據(jù)，分別從中國跨境消費者以及中國賣家的歷史發(fā)展、地域分布、品牌與品類發(fā)展以及用戶行為等方面進(jìn)行了深入分析和權(quán)威解讀。通過亞馬遜遍布全球的14大站點，中國消費者的“海淘”足跡不斷拓展，品類愈加多元化；與此同時，中國賣家的業(yè)務(wù)通過亞馬遜“全球開店”在全球眾多市場發(fā)展迅猛，并不斷打造全球品牌，由“中國制造”升級為“中國品牌”。
南方比北方用戶更愛海淘
憑著對中國海淘市場發(fā)展趨勢的深刻了解和洞察，2014年底亞馬遜“海外購”上線，為中國消費者打造了購買海外**的專屬正規(guī)平臺。葛道遠(yuǎn)認(rèn)為，中國消費者蓄積了20年的跨境購物能量亦從此開始爆發(fā)，在2015年實現(xiàn)了井噴式的增長。“2015年，中國消費者在亞馬遜全球站點購物花費的總額比2014年增長了6倍多；僅2015年1~10月，中國消費者在亞馬遜海外站點的購物花費總額就相當(dāng)于過去20年的總和。”
基于對亞馬遜“海外購”上線以來的大數(shù)據(jù)分析，報告顯示，*年輕的海淘用戶來自廣東省，其海淘用戶19～25歲占比*多，比第二名的北京市高出近2/3；江西、海南、湖南等省海淘用戶屬于**興的海淘城市群體，菜鳥（2年以內(nèi)海淘經(jīng)驗）的海淘用戶比老手用戶（3年及以上海淘經(jīng)驗）增長量在3.5倍以上；江蘇、北京、廣東用戶*重海淘品質(zhì)，*在意購買的海淘商品是否**，同時*精明的海淘用戶出自上海、山東、北京，他們*在意商品價格。
此外，報告也顯示了2015年跨境網(wǎng)絡(luò)購物的四大趨勢和特點。其一是跨境網(wǎng)購用戶呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷、高收入的特征：近八成消費群體集中在35歲以下，充分體現(xiàn)了網(wǎng)購人群年輕化。另外，超九成的用戶擁有本科及以上學(xué)歷，超五成用戶擁有5000元以上的月收入，彰顯高學(xué)歷和高收入的用戶占比顯著。
其二是價格和品質(zhì)是跨境網(wǎng)購用戶關(guān)注焦點：在跨境購物中，價格和品質(zhì)是中國消費者*關(guān)注的兩大因素，在用戶調(diào)查中這兩大因素所占的比例相差無幾。物流速度緊隨其后，成為中國消費者關(guān)注的第三大因素。從性別角度來看，男性用戶*關(guān)心商品價格，女性用戶*關(guān)心所買商品是否為**。
第三是跨境網(wǎng)購中一線城市和南方城市占主導(dǎo)地位：海淘的地域特征明顯，一線城市持續(xù)領(lǐng)跑，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)更熱衷于跨境網(wǎng)購，新疆、青海、西藏等地區(qū)開始逐漸接受這一新鮮事物。同時，根據(jù)2015中國大陸亞馬遜“海外購”交易額前十大城市中，南方城市占據(jù)9席，北方僅有北京上榜，南方城市在跨境消費中處于領(lǐng)先趨勢。
第四是跨境網(wǎng)購品類日趨多元化：自2014年亞馬遜“海外購”上線以來，鞋靴和個護(hù)健康是*受中國跨境消費者歡迎的兩大品類；另外，2015年玩具與戶外產(chǎn)品成功躋身亞馬遜“海外購”****的十大品類，成為名副其實的黑馬。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，戶外產(chǎn)品則從2014年的第14位上升至第10位。
跨境出口中國賣家成績亮眼
2012年亞馬遜“全球開店”項目正式在中國發(fā)布，越來越多的中國企業(yè)通過亞馬遜“全球開店”拓展國際市場，中國賣家業(yè)績強(qiáng)勢增長。數(shù)據(jù)顯示，中國賣家所在地由東南沿海逐漸向內(nèi)陸地區(qū)輻射，東南沿海地區(qū)依然是“全球開店”的主力軍，但內(nèi)地中國賣家的活躍度逐步提升。2015年中國賣家分布排名前十的省市依次為：廣東、福建、浙江、江蘇、上海、北京、安徽、湖北、湖南、山東。
同時，中國賣家所售商品的品類與選品數(shù)量不斷擴(kuò)張，對產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新技術(shù)的重視度顯著提高。與2012年相比，2015年中國賣家所售選品數(shù)量增加了87倍。海外熱銷的中國商品也由*初的服飾、電腦配件類不斷擴(kuò)充，目前很多熱賣單品集中于平板電腦、智能手機(jī)、掃地機(jī)器人、藍(lán)牙耳機(jī)、無人機(jī)等更具科技含量的高端優(yōu)質(zhì)商品。消費電子、無線設(shè)備、服飾、家居戶外是目前中國賣家的暢銷品類。
中國賣家通過亞馬遜平臺可以直接將商品銷售給亞馬遜全球2.94億活躍用戶，其中包括不斷增長并具有較高消費力的Prime優(yōu)質(zhì)用戶群體。與去年相比，今年亞馬遜全球范圍內(nèi)的付費用戶增長比例超過50%。亞馬遜全球123大運營中心幫助中國賣家將商品配送至全球185個**和地區(qū)。亞馬遜物流和Prime幫助中國賣家以更快的速度和更優(yōu)惠的價格把商品送達(dá)消費者手中。**數(shù)據(jù)顯示，2015年1~11月，使用了亞馬遜物流服務(wù)的中國賣家銷售額增速是所有中國賣家銷售額平均增速的近2倍。
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