眾籌行業成為一塊難啃的硬骨頭。然而，互聯網巨頭們卻做得風生水起，京東眾籌被重新定義為新場景解決方案。11月26日，在深圳舉行的京東眾籌bigger大會上，京東金融CEO陳生強說，眾籌不是商業模式，而是基于場景的痛點解決。 流量為王的競爭時代已經過去，作
眾籌行業成為一塊難啃的硬骨頭。然而，互聯網巨頭們卻做得風生水起，“京東眾籌被重新定義為新場景解決方案。”11月26日，在深圳舉行的京東眾籌bigger大會上，京東金融CEO陳生強說，眾籌不是商業模式，而是基于場景的痛點解決。
流量為王的競爭時代已經過去，作為眾籌行業的老大，京東眾籌喊出的新定位挑起了新一輪的激烈競爭。目前，京東產品眾籌的籌資額突破12億，在眾籌行業20多億的籌資當中占據半壁江山。
京東眾籌運用場景分類，將產品眾籌推向新的生態。易觀智庫高級分析師馬韜稱，眾籌進入國內所謂的創新，一定程度上離眾籌本質越來越遠，“京東這次提出的新定義，實際上是利用眾創生態圈扶持創業創新，促進消費升級，回歸眾籌本質。”那么，憑著這一張“**”，京東眾籌能否繼續保持**地位？
重新“定位”為哪般？
對于為何要重新定位公司的眾籌，陳生強解釋，京東金融重新定義眾籌為新場景解決方案，是為了激活新消費形態、倡導新文化(29.100, -1.16, -3.83%)主張、傳遞新生活態度，“未來，眾籌沒有品類之分，只有場景之分。”
目前，京東產品眾籌已經沖上了12億的籌資規模，此外股權眾籌也有7億融資規模。根據零壹研究院數據顯示，截至10月底，整個產品眾籌行業累計成功籌款額超過23億元。而京東眾籌占比幾近過半，成為行業里的老大。
其他眾籌還在流量為王的競爭中苦苦掙扎，眾籌老大轉向了更“高級”的競爭，他們認為產品都是為了提升人的滿足感和幸福感，而場景分類即是在互聯網時代更加有效地實現產品審美維度。
“京東眾籌這時候喊出重新定位，接下來沖刺發力不言而喻。”深圳某眾籌平臺投資總監告訴本報記者，眾籌行業與其他互聯網金融相比，未來競爭會更加激烈。
淘寶眾籌一直緊追不舍，就籌資額來說，淘寶眾籌11月份已突破10億，目前雙方籌資額差距只有1億多。從投資人數來看，10月末京東支持的人次共達77萬，淘寶眾籌支持的人次約為62萬；從10月籌資額來看，京東眾籌成功籌款金額約為1.52億元，淘寶眾籌金額約為0.84億元。
據
石家莊網站建設了解，京東眾籌*近在深圳成立了新分部，為進一步擴張做準備。目前**近300家眾籌平臺中，深圳是僅次于北京的眾籌重地，創新、創業非?；钴S，眾籌行業發展迅猛。
京東眾籌自2014年7月上線，目前總籌資額12億，項目總量超過3000個，千萬級項目17個。據零壹財經統計，2015年上半年京東產品眾籌的市占比已近60%，穩居國內**位置。此外，京東股權眾籌今年3月開始上線，目前融資近7億元。
撮合籌資僅是開始
京東眾籌撮合的3000多個項目中，已經有部分項目脫穎而出，從默默無聞沖上了一線品牌的高度。
然而，京東眾籌遠非中間撮合商這么簡單，實際上成為了市場化運作的創新創業“孵化器”，這是創業項目更愿意聚焦在其平臺籌資的重要原因。
據京東產品眾籌事業部總經理高洪偲介紹，京東眾籌與其他眾籌平臺的區別在于，“打造眾籌生態圈，從眾創學校、赴籌者聯盟、投資基金、雛鷹計劃等一系列機制，幫助創新項目走向成功。”
項目籌資之后，京東眾籌將會提供一系列服務和支持。比如“雛鷹計劃”為企業提供包括京東各體系資源如眾籌，供應鏈、銷售等支持及法務財務、品牌背書、市場營銷與產品設計等一站式的金融解決方案。加入該計劃的優質初創企業不僅可以獲得京東金融的資源投資，還能享受基于京東眾創生態圈量身定制的整套生態資源扶持，享受從創意到產品落地等各個環節的 “綠色通道”。
記者了解到，京東眾籌對項目的挑選較為嚴格，通過率在三成左右，絕大多數項目會過濾掉。據悉，京東產品眾籌的項目主要是3C類別，占比達到了60%，這與京東商城[微博]的客戶屬性也有一定的關聯性。
京東眾籌相關人士透露，京東眾籌對用戶畫像呈現，主要是對3C項目有一定的偏好人群，其中一類是擁有社會資源、40歲以上、相對收入較高的中產階層；一類是喜歡創新、趣味性產品、好奇心強的大學生人群；一類是已經成功的創業者，樂于支持別人去創業。此外，文化項目方面女性用戶明顯多于男性。
目前，眾籌行業收入主要是來源于手續費，一般來說平臺收取籌資總額3%的手續費。然而，京東眾籌除了這一塊收入，對于其中的一些項目，京東眾籌直接參與投資。
“我們通過扶持、孵化、投資這些項目，幫助他們快速成長，未來通過投資項目回報滿足業務的發展。”高洪偲說。
顯然，京東眾籌并不滿足僅僅做中介平臺，而是同時作為投資機構直接參與項目，未來更大的業務收入來源，或將來自投資收益。
“創新項目成長非?？焖?，一年翻十倍也很正常，所以只要項目看得準，未來的回報會非常可觀。”上述深圳眾籌平臺投資總監說，硬幣永遠有兩面，如果項目失敗則顆粒無收。
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