除了天貓，京東、蘇寧易購、國美在線等電商也齊刷刷降價相互搶客，而今年聰明了的家電商，則在線下提前促銷，雙11前成功攔截了部分客源。 線下對線上的攔截今年體現的尤為明顯，例如格力自9月開始的工廠直銷，海爾11月5日山東省的內購會，美的11月7日的品牌
除了天貓，京東、蘇寧易購、國美在線等電商也齊刷刷降價相互搶客，而今年聰明了的家電商，則在線下提前促銷，雙11前成功攔截了部分客源。
線下對線上的攔截今年體現的尤為明顯，例如格力自9月開始的工廠直銷，海爾11月5日山東省的內購會，美的11月7日的品牌節，創造了一個又一個銷售高峰。未來，線下對線上促銷的攔截將趨于常態化。
在經歷了近一個月儲客后，2015天貓“雙11”的爆發自然也就猛烈：僅12分鐘28秒，天貓雙11的交易額沖破100億元，其中無線交易額占比74 .83%，而去年交易額過100億元用了38分鐘28秒。截至晚上21：16，交易額已經突破800億。而天貓交易額年年創新高是預期之內。而阿里巴巴CEO張勇在接受南都記者采訪時表示，今年雙11的重點是全球化和無線端。“午夜交易開場無線占比達到80%以上。無線的特點是帶來了更高頻次的機會，未來我們會推出更為高度個性化的無線交易場景。”而截至昨日晚上8點，已經有2700萬用戶購買了國際的商品。
折扣平均降價折扣在15 .89%-28 .88%
“五折”一直是雙11的特色，這個策略戳中了網友們的嘗鮮和撿便宜的心理，從2009年舉辦**屆開始就發揮出了巨大的吸金潛力，近年的成功更讓友商紛紛效仿，京東、蘇寧、國美等網購平臺紛紛出動。
據
石家莊網站建設了解雙十一大促期間，多家電商會祭出“史上***”殺手锏。不過，真降價還是假降價，還是要根據數據來說話。根據惠惠購物助手發布的數據顯示，截至雙11當日16點，天貓、京東、蘇寧易購等主流電商品牌雙十一當天流量激增，且均有不同程度降價。其中，天貓各品類商品平均降價折扣在15 .89%-28 .88%(11日相對于10日)。其中，玩具/樂器/母嬰降價力度**，平均降價折扣在28 .88%，戶外運動/汽車用品28 .86%，美容化妝/藥品健康24.68%。
報告還顯示，截至今日16點，天貓雙十一當日店鋪折扣前十排名中，服裝品類占比過半，杰克瓊斯、美特斯邦威、優衣庫、太平鳥男裝占據前四，折扣幅度分別為23.98%、21.99%、18.22%、17.44%。其次為手機數碼類，小米一枝獨秀，排名第五，折扣幅度為13.24%。
京東各品類商品平均降價折扣在17.01%—26.08%，在虛擬商品之外折扣力度**的三個品類分別為服裝鞋帽(26.08%)、美容化妝/藥品健康(23 .35%)、食品飲料(22.30%)。
無線移動端交易已占**優勢
截至11月11日17小時28分，天貓雙11交易額突破719億元。據**統計局數據顯示，2014年我國社會消費品零售總額262394億元，日均718 .88億。這意味著互聯網消費已經成為社會消費的重要方式。
僅12分鐘28秒，天貓雙11的交易額沖破100億元，其中無線交易額占比74 .83%。17分58秒，無線交易額超過100億元。值得一提的是，2015天貓雙11全球狂歡節開場后的1分28秒，無線交易額就超10億元。南都記者在現場發現，無線交易占比在雙11開始后的第32- 41秒達到**峰，無線成交占比達85%。
此外，其他平臺公布的數據也顯示，無線交易已經成為電商*為主流的模式，占據**優勢地位。其中，網易考拉超過9成交易在移動端成交，京東微信購物和京東手機Q Q等的訂單量增長迅速，占比突破70%。
阿里巴巴集團C E O張勇表示，在10日晚上8點手機淘寶的訪問量已經接近1.3億，超過了去年雙11的峰值。阿里巴巴研究院院長高紅冰在接受南都記者采訪時表示，2014年雙11移動端下單消費占比為42%，2015年**季度為50%，第三季度達到60%，截至晚上7點達到69%。“消費人群由移動端向P C端轉變趨勢明顯，新加入電商的人群主要是通過移動端加入。”
截流家電線下銷售額同比增長逾30%
為了避免被分流，天貓電器城早前就啟動了“預售”，但仍然架不住被花樣分流，分流的“罪魁禍首”包括入駐天貓電器城的“各路神仙”。
11月7日，美的、格力在**多個城市掀起“線下團購”活動，暴力截流雙11。據了解，此次美的“11·7”活動300多個場館中，吸引了一千多萬用戶的入場搶購。據美的集團不完全統計，廣東省區域的銷售額突破了1億元，其他區域銷售公司普遍達到數千萬元。格力更宣稱，7日當天“全廣州看格力”活動，收獲了1億個訂單。
11月5日，蘇寧進行“閉店團購會”，蘇寧相關負責人透露，當日9點至24點，超過1萬名消費者持指定入場券入場消費。除此之外，國美電器在11月6日宣布加入“雙1 1剁手大戰”。線下促銷收效顯著。奧維云網(A V C )提供的數據顯示，在11月11日前一周，線下連鎖、商超等渠道的冰箱、洗衣機銷售額同比 去 年 增 長5 5 .8 %、34.3%，銷售額同比增長分別是60 .5%、43.6%。
奧維云網研究總監趙梅梅向南都分析指出，線下對線上的攔截今年體現得尤為明顯，例如格力自9月開始的工廠直銷，海爾11月5日山東省的內購會，美的11月7日的品牌節，創造了一個又一個銷售高峰。未來，線下對線上促銷的攔截將趨于常態化。
“競爭對手提前促銷，部分雙十一蓄水池需求被提前消化掉了”，電子商務分析師兼投資人李成東在接受南都記者采訪時分析指出，今年整個家電市場的形勢不好，就算沒有“雙11”，家電廠家也需要消化庫存。
電器品類被分流，對阿里會產生什么影響？李成東分析指出，資本層面不重視雙11的數據，或者說更加重視季度的財報數據，因此，數據好壞對阿里的股價沒有太大的影響；關注雙11銷售額的是品牌商。雙11過后，品牌商會對在各個平臺上的銷售情況來規劃明年的促銷計劃和資源。而促銷資源的分布又會影響到消費者的參與熱情，因為在阿里的平臺上，“雙11”的促銷貨品和力度很大程度上是由參與的商戶決定的。因而，明年開始，阿里與其他電商平臺的差距將不斷縮小，“電器是個非常重要的品類，天貓不能只依靠百貨服飾。”
全球化跨境電商成為主戰場
今年是阿里巴巴集團全球化元年，天貓雙11也進行了全面升級，以全球化、全渠道的新商業面貌為消費者共同打造一場全球狂歡節。從一場網民獨自在深夜的拼搏，變革為全球“剁手黨”有玩、有樂的“購物晚會”。
其中有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種優質貨品參與，包括了來自美國、歐洲、日本、韓國等25個**和地區的5000多個海外**，覆蓋到200多個**和地區的消費者。跨境貿易在1分45秒成交額超過了2014年雙11的全天紀錄。截至昨晚8點，全球已經有229個**和地區完成了成交。在進口商品熱賣榜中，凌晨時分占據頭三位的都是奶粉產品，1-3位分別為愛他美奶粉，諾優能奶粉以及貝拉米奶粉。到了11日當日下午，熱賣榜的前三位則轉化為女性用品，包括來自韓國的赫拉BB霜，博朗體溫計以及貴愛娘衛生巾。
今年，跨境電商也成為了雙11“戰役”中的主戰場之一。在“雙11”全球狂歡節的數據表上，蔚藍色的地球被全球訂單捆成了毛線球。**郵政局預計，今年“雙11”期間，跨境電商企業產生的快遞業務量將超過2000萬件，比去年同期增長2倍。
阿里巴巴董事局主席馬云在直播現場接受采訪時表示，今年是雙11全球化**年，希望雙11變成全球消費者的日子，未來希望把雙11辦100年，還有93屆，也許雙11會比阿里巴巴活得長，變成全球化的一個節日。“雙11的將來不是產品的交換，是文化的交換。”
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